视频网站原创内容的春天来了吗？

显示全部楼层 · 2021-1-9 02:46:35

自从阿里上市之后，BAT总算都抱团在资本市场大肆捞金。再加上后起之秀小米等，似乎垄断已经不可避免。BAT分管搜索、社交、电商等领域，并各自延伸出去，凭借雄厚的资本实力任意驰骋，独霸一方。小米等凭借突飞猛进的势头和高估值，也混的如鱼得水。在这样的形势下，只有一个行业能在它们中间左右逢源——视频网站。
虽然视频网站依然处于烧钱态势，但依然成为众人争抢的香饽饽。因为它们深知，“内容为王”的时刻即将到来。而在这其中，视频网站的原创内容将愈发受到重视。有了巨额资金的涌入，原创内容或将成为下一个极具潜力的增长点。
金主不断视频网站受青睐
近段时间以来，视频网站的大佬们可是笑开了花。金主不断向它们靠近，在视频网站上投入巨额资金。早在4月份，优酷土豆宣布与集团建立战略投资与合作伙伴关系。阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元收购优酷土豆A股普通股，其中阿里巴巴持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。而在11月19日，小米和顺为资本联合宣布，小米和顺为资本以18亿人民币入股爱奇艺，获得爱奇艺的10%至15%股份，百度也同时追加对爱奇艺的投资。
如果再算上阿里巴巴、腾讯等入股华谊兄弟，搜狐收购56视频，整个视频行业可谓风起云涌。金主和视频网站的合作，看起来是双赢的。视频网站获得巨资，可以肆无忌惮地继续展开“烧钱”大战，去赌对手比自己先倒下。还能够利用金主的硬件、生态资源，让自己上一个新台阶。而金主则主要看重视频网站的原创内容，有诸多可以自由操作的地方。不仅抢占未来“内容为王”的高地，还能完善自我生态圈建设。
双方的一拍即合，最终受益的将是大众群体。在money的驱动下，视频网站及其生态链将全力发动起来，为大众带来更精彩的视频内容。
原创内容成焦点提速已成必然
这股热钱的流动方向，其关注点不再止于简单的版权哄抢战，绝大部分会流向原创内容方面。综艺节目、电视剧、电影等版权费用基本为天价，在烧过几年钱后，视频网站已经基本保持一个恒定的投入，甚至立下“潜规则”，不愿在这方面投入过多。反而是原创内容，潜力无穷。一旦在资金的推动下，使其走上正轨，顶替购买的视频内容将是板上钉钉的事。
优酷原创视频《老男孩》捧红了筷子兄弟，其制作的大电影最终搬上影院大荧幕，赚得盘满钵满。《万万没想到》、《报告老板》等系列点击量一直保持过亿态势，大电影已经在计划之中。再加上搜狐视频的《屌丝男士》、《极品女士》，乐视的《学姐知道》等原创视频，整个视频网站的原创视频正处于一个井喷期。如果再算上《暴走大事件》、《麦兜找穿帮》、《侣行》、《全民话题社》、《飞碟说》等，现在足以算得上原创内容的飞速增长阶段。
原创内容凭借较小的投入、接地气的题材等深受大众欢迎，而视频网站也地原创内容持包容、扶持态度，毕竟内容的精彩度直接决定用户数量级黏性。随着资金的涌入，原创内容将再度提速，成为各大视频网站的“当家花旦”。而在投资、入股之后，各大金主将会将自身营销更多地融入原创内容中，以春风化雨的韧劲将自身品牌形象传递给目标群体。
百花齐放到来人人都将成主角
在上面就提到，精彩原创内容不断，造就了当下百花齐放的态势。不过需要注意的是，绝大多数精彩的原创内容还是以团队、组织的形象出现，基本还算是半个圈里的人。而普通的原创视频是一般用户用简陋的设备，如智能手机拍摄的新闻事件等，还没有形成具有凝聚力的力量。
在接下来，视频网站必须充分利用注入的资金，通过奖励机制，极大地调动普通用户参与原创内容的兴趣。不再只是随兴的拍摄，不再只是毫无意义的内容，更多地是创造收看价值，进而提高视频网站的“逼格”。到时候，人人都将成为真正的主角，这才是视频网站该有的气象。（科技新发现康斯坦丁/文）
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