设为首页
收藏本站
开启辅助访问
切换到窄版
登录
立即注册
中问网首页
我的收藏
站长博客
搜索
搜索
本版
帖子
用户
第一问答网
»
论坛
›
中问网
›
问答
›
巨头出没,母婴App市场已见红?
返回列表
发新帖
巨头出没,母婴App市场已见红?
[复制链接]
11
|
0
|
2021-1-9 02:46:37
|
显示全部楼层
|
阅读模式
80年代出生的人,前两年是结婚的主力军,他们把多年的积蓄一股脑地投给了饭店和照相馆,QQ空间简直就是一个“万国婚纱展览馆”;现如今,他们经过数个夜晚的奋战,又成了生育大队,朋友圈漫天的孩子满月照、周岁照、以及做父母的高兴时刻。谈起80后,最著名的标签就是“垮掉的一代”,他们曾经叛逆、放荡、反抗传统体制、在父母眼中懒惰、脆弱、没有耐力,是第一批计划生育的受害者,但年华逝去,已经而立之年的80后开始艰难地扛着责任前行,高房价和就业难的问题,又给他们贴上了另一个标签:不敢当爹的一代。但任谁也逃不出繁衍子孙的轮回,80后终于鼓足勇气开始“喜当爹”,只是这个过程的酸涩,单靠勇气肯定无法抵消,他们需要更多的专业帮助。
事实上,80后养儿难已然是一个社会问题,加之,这群人几乎是在互联网上长大的,对于网络的依赖程度要远高于前几代的父母:学习、游戏、社交、恋爱、相亲,可能除了生孩子那点事儿之外,他们都能在网络上完成,当然,也会希望有越来越多的母婴App能取代自己的父母来帮忙带孩子。
商业模式:品牌认知度是核心
目前,住房、医疗和养孩子正成为中国家庭新的3座大山,前两座是制度、政策和市场所导致的,而养孩子的高消费则纯粹是自己作死,nozuonodie,他们宁愿勒断裤腰带,也要给孩子拼凑一个看似有营养的成长环境,无微不至,无所不用其极。而且,恰逢单独二胎政策施行,可以预见母婴app势必会成为移动互联网下一个引爆点,摧枯拉朽又颠倒晨昏。据相关机构统计,事实上,媒体界也就流传着这么一组数据:中国年均诞生1600万名新生儿,因育儿造成的人均年消费达5000元到1.8万元,等到了2015年,中国母婴市场总量有望达到20000亿人民币。如果房地产市场出现意外,价格下跌,会进一步释放中国消费者的养儿欲望,可以说,中国的母婴市场绝对是钱途无量,钱景光明。
母婴市场潜力巨大,但受商业模式影响,相关App尚没有变成提款机。父母大把的钞票依旧撒向了传统领域:国外奶粉、不漏水的尿不湿、高价月嫂。母婴App要真想实现井喷,必须要有明确的商业模式,这甚至与创新无关。
笔者认为,母婴市场关乎孩子的未来,而现今的社会却没有给孩子一个健康的成长空间,育儿知识匮乏,专家又失去了公信力。基于此背景,母婴app要想做大做强,首先要培养品牌认知度,可以深耕细分领域,也可以背靠巨头获取品牌认同,传统医药如同仁堂,互联网巨头如百度、腾讯等等,至于阿里巴巴就算了吧,他们得先保证卖得衣服、鞋是真的才行。一旦有了品牌认知度,这将会是一笔取之不尽用之不竭的宝藏,连现在免费的百科全书和论坛知识都可以适当地进行收费,其中关键是要有料,且是经过反复认证的,权威有效的,切忌朋友圈里那种“宝宝头三年影响一生,不看毁掉肠子”之类的杂碎;另外,公信力培养方面,移动互联网完全可以通过造星模式,培养出新的医学明星,让清醒严格的信用评级体系,筛选出真正的专家或者有经验的爷爷奶奶,来告诉年轻父母有关宝宝饮食、健康、睡眠、安全等资讯,当然,这些资讯也是可以收取一定费用的,总之,商业模式的核心是信息权威、准确、有效和透明化。
此外,由权威母婴app推荐的婴儿用品或者医疗药品,肯定会比一般商店更让消费者趋之若鹜,也就是后续产业链中的电商环节。商店销售的产品,会因不同商店、不同专家推荐而划分出明显的档次,例如钟南山推荐的抗非典药物,肯定要比成龙推荐的洗发膏更靠谱,这可不是娱乐明星式的盲从,而是消费者让自发地多掏点钱,买个舒心。尤其是中国的父母,更不敢吝啬这点钱。
巨头出没,母婴App市场已见红?
如前文所述,母婴App潜力巨大,但因商业模式不明朗,始终未能出现巨头,更具有挑战性的是,培养品牌、深耕细分领域,需要长线投资,这对于中国的企业来说,简直太虐心了。事实上,不仅是中国企业,就连中国父母也有着非常急功近利的心态,他们恨不得买到超级玛丽的蘑菇,孩子吃了,能立即长大。一些小的初创企业,已然非常努力地探索,从百科知识,到在线解答,再到电商探索,个性化推荐,连线下的亲子游活动都搞得有声有色,但母婴app实在是一个非常敏感的市场,没有强大的品牌认知度,始终都只能算是个小作坊。
好在,移动互联网正呈现出“小群体内分享”的趋势,这让资本巨头和互联网大企业开始特别关注母婴App市场,一块清澈美丽的蓝海,正因资本的蠢蠢欲动,而迅速见红,笔者预测,两年后必定会血腥异常。
因母婴App市场呈现出了不断扩张的态势,大批的掘金者正蜂拥而至:景林资本领投辣妈帮,晨兴创投唯品会,宝宝树也获得了四轮投资,一捆一捆的钞票势必会催生出一个繁荣异常的新市场,但如前文所述,母婴市场有着非常高的敏感性,百花齐放、百家争鸣的状态,只会持续比较短的一段时期内,当大家钱烧得差不多了,肯定会有巨头出来收拾残局,整合资源,从而形成稳定的局面。巨头之中,百度已经先阿里、腾讯一步开始了母婴市场的布局,而且他们在这个领域也具有先天的优势。据统计,在百度知道中,每天有2200万用户在使用搜索获取母婴知识,专家们已经在这个平台上回答了9年的问题,沉淀了大量的优质资源和海量数据,而且百度曾明令禁止非专业人士对医学百科词条进行编辑,有效杜绝了网友扯淡的情况;加之,百度搜索,百度地图等产品优质的导流能力,分分钟能把“宝宝知道”捧到最红,再借助糯米团购出口,与医疗机构、医生资源合作,画面太美,不敢想象。事实上,百度旗下母婴app“宝宝知道”上线仅2个月,下载激活用户就超过了100万人次,日活跃量达到18万人次,可见市场蕴含的宝藏,有多么丰富撩人。
当然,中国另外两大巨头腾讯、阿里肯定不会袖手旁观,但问题是,他们不仅没有百度的天然优势,又与母婴市场气质不太相符,某宝店铺卖点假衣服还行,要是敢卖假奶粉就是找死;某讯则忙着构建微信生态圈,他们卖卖游戏道具,卖点QQ秀,就会有持续稳定的收入,不知道是否会有足够的战略资源投入到该市场中,要是再弄个“腾讯微博”第二,脸上就太没光了。母婴市场里,如果做不好细节,找不到认同度,还不如不做,综上,笔者强烈看好百度会一统天下。
护花使者,母婴app要兼具社会意义
其实,笔者之所以认为母婴市场应该由巨头把持,还有另外一个原因:这些母婴App和《快的打车》、《愤怒的小鸟》有着本质的区别,因关系到祖国花朵的成长,他们必须要兼具社会责任,正如教书育人的学校,不能以盈利为目的;为人师表的校长,不能以开房为目的,同样,要做母婴app的企业需要有高度的社会责任感,而且要有强大的资本实力,才能扛得住长线投资和领域深耕的成本消耗,而这恰恰是百度喜欢干的事儿,正因李彦宏痴迷于技术长线投资,才有了百度股价连续飙升,市值突破700亿美元。
坦白讲,Applestore里的那些app已然非常优秀,他们利用碎片时间向新晋父母传授一些育儿经验,包括如何给宝宝剪指甲、如何把宝宝放上婴儿车、哄宝宝睡觉等等,囊括了饮食、卫生、睡眠等几乎一切事项,而且不断向消费者推荐国外的奶粉、孕期药物、高级尿不湿等产品;此外,通过“妈妈圈”等社交功能,又促进了信息、经验的流通…但笔者认为,母婴app不能仅停留在现有的水平上,否则,势必会遭遇“两岁魔咒”:随着孩子们顺利长大,妈妈们对app的依赖度会逐渐降低,一些原本活跃的用户,可能会沦为僵尸再也不登录了。有鉴于此,母婴app需要特别思考如何延续用户的使用,最直接的办法就是从关注婴儿到服务青少年的扩展,一款app可以伴随孩子成长,随时记录其生活点滴,尤其是疾病历史生成的数据库更加宝贵,这些信息比起周年写真什么的更有价值。一般来说,如果一款app能坚持到孩子打酱油就已经功德圆满了。
除了育儿的细节、数据生成等功能之外,母婴app的社会性更要体现在“养儿”先进理念的传承上,最起码不能传达“不要让孩子输在起跑线上”之类的2B言论,人生是场马拉松,真不知道“争起跑”有什么意义?目前,中国的家长正集体迷失,孩子才刚刚学会叫妈妈,父母就琢磨着让他们学英语,结果大了之后,高考都取消英语考试了;孩子才会用筷子,父母就把他们塞到钢琴培训班,鲜有人能成为第二个朗朗,最多能在企业年会上演奏蹩脚一曲…按照人体的发育周期来看,孩子于大学时期的学习、思考能力最强,或许因受够了童年、中学的虐待,中国大学生普遍都是打了四年魔兽过来的,简直悲哀,更让人痛心的是,这些都还只是畸形育儿的冰山一角,中国父母不缺爱,而是缺理念。
最后希望,新兴的母婴app能本着一种改良社会的心态,把新进的理念灌输到家长的脑海里,而不是忙着把“学前教育服务”推荐给他们,我们的目标是:把孩子培养成平凡而幸福的人。(科技新发现康斯坦丁/文)
本文如需转载,请联系QQ:102927545 ,并注明出处
科技新发现官方微信公众号:kejxfx
回复
使用道具
举报
返回列表
发新帖
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
千问
主题
0
回帖
4882万
积分
论坛元老
论坛元老, 积分 48824836, 距离下一级还需 -38824837 积分
论坛元老, 积分 48824836, 距离下一级还需 -38824837 积分
积分
48824836
加好友
发消息
回复楼主
返回列表
问答
热门排行
1
Ryo saeba是什么意思
2
可以帮忙分析一下 北台湾科技学院 昆山科技大学 树德科技大学 台湾中国科技大学 这4间学校吗?
3
求可爱的电脑主题下载地址
4
聘媳妇的QQ个性签名
5
胡莱三国 周瑜3个 孙策2个 张颌 貂蝉 孙尚香 黄月英 黄忠 陆逊2个 吕布3个 周泰 太史 那些不值得练?
6
有喜欢美元八连体的找我啊,价格优惠了,1773047978qq
7
发票只有单位名称
8
电影<风暴之门>中那个特种部队头叫什么?
9
哪个知道动态桌面主题包下载的地址?知道的介绍下吧?
10
移动的3G网络速度什么时候能快能快?有没有软件可以加速?
11
汽车坐垫去哪儿买比较好呀?
12
读书时,偷过东西之后还能再见人吗?怎样才能面对众人和老师?我已经没读书了
13
女儿自小就很怕冷 现在已经快4岁了,跟同班的同学相比,她已经穿得很厚了,可脸色看起来还是非常冷一样。
14
谁卖诺基亚N81
15
刘德华什么时候再来武汉开演唱会?
16
关于起名字三才和五行问题
17
我的v880是6月份买的,当时只有v880手机清水套,没有那些有卡通和粉红色兔耳朵的那种,反正当时手
18
NOKIA手机忘记密码了怎么办?
19
湖南省永州市零陵区哪有游戏王批发?
20
帮忙翻译下谢谢
21
菜鸟炒黄金白银TD去哪里学习?
22
都有什么成分的除草剂打禾本科杂草 哪些成分的除草剂打阔叶杂草 尽可能详细些 急求 谢谢
23
戴尔外壳有云图案的电脑型号
24
新浪发博文可以用键盘上的哪个键?
25
我手机是htcg11在刚照完像能看到,但过一段时间就看不到照片了,什么都没有,有时候,还出现感叹号,但...
26
怎样评价胡适这个人?
27
怎么查收啊
28
东风风行景逸系列车怎么样?
29
2011.石家庄裕华区女兵初检地点时间是什么啊 ?我把系统给发的短信删了 不知道了 哪儿去问问啊? 求助~急
30
三星s3600c手机内存卡上的音乐弄到手机播放器上去?
31
怎么在记事本里输入一个带有开方符号的算式,然后复制到计算器里进行计算呀
32
求职业生涯规划书?(厨师的)2000到3000字.谢了!!!!!!!!
33
跪求天龙3财富卡,
[email protected]
谁给个啊,不行我用2888和你们换也行 , 乞 讨 中.......
34
有个七龙珠的单机游戏,里面全部人物都有,知道的告诉我 ,谢谢
35
北京那个书店里面有卖关于贾斯汀比伯的杂志????????
36
唐狮沈阳中街店内的图片上有个男生穿的格子衬衫有知道是哪一款,货号是多少
37
中控S50怎样与pc连接
38
车工分为那几种?
39
求好听的天龙八部游戏名字
40
周杰伦结婚了吗
41
请问下一个大人坐长途大巴一次可以带几个孩子1.2米下的?
42
应届生的求职简历从哪些方面着手写啊?
43
求小说《班花》
44
请问哪位需要购买鲍鱼菜的来联系我
45
已知二次函数f(x)同时满足条件f(1+x)=f(1-x).f(x)的最大值为15,f(x)=0的两根立方和等于17,则f(x)的解析...
46
昆山哪有卖光泽仪的
47
宋瓷五大官窑的分布地以及柴窑谁知道啊??
48
工行信用卡,怎样能快速提升信用额度?多刷卡及时还?
49
介绍下 Finance and business(BSc) 这个专业, 我现在英国sussex读这个专业, 读过或者了解的请说说~
50
大家觉得是我姑娘是叫汤懿菡好听还是汤懿桐好听啊?
51
湖南省永州市冷水滩区哪有游戏王批发?
52
武汉3A画室怎么走
53
2010 东南音乐劲爆榜什么时候开播?郭静有入围吗?
54
关于龙之谷10.1活动
55
真三国无双5破解版的exe执行文件被杀软误杀,求sm5_winsetup安装文件或sm5_win执行文件
56
linux 下scp -r整个文件夹,到目的机上却变成了文件类型而不是文件夹类型,如何解决?
57
顺便也发给我一份名侦探柯南的下载地址吧!谢谢!!
58
南昌有什么好玩的地方吗???
59
奥拉星所有的奥拉之辉都收集会怎么样
60
你好,我想问下沧州这边效益比较好的化工厂和污水厂有哪些,谢谢了
61
外地的农行卡没磁了,怎么才能把钱取出来,卡没有半网银,我不想回办卡的地方了,各位大哥,施施法!
62
请问现金日记账每天记得时候要写日期吗?正确的填写方法是什么?最好有样本帮忙发一下,谢谢大家!
63
求一部美国未来世界的电影
64
求各位大大给小弟推荐一款2000上下的智能手机,整在网上看了一个月的信息,感觉眼前 蒙了一层雾,看不真切
65
为什么每次开机都会跳出一个框
66
什么样男人女人适合做夫妻?
67
无尘室用什么地板好?
68
标准状况下,把1.12升HCl气体溶于水,配置成250的溶液,计算:(1)溶液中HCl的物质的量浓度(2)若该...
69
简要回答苏格拉底的哲学思想
70
论语十则英语翻译
71
汽车塑料桃木怎么做
72
psp wwe2009黑屏
73
请问:重庆到云南文山县飞机、火车、客车各需要多少时间?收费多少?
74
苹果4代行货 白色的,哪里有卖啊?可靠点的?
75
无锡山明水秀的饭店里的婚庆公司怎么样?
76
瑞典人的爱情观是什么,相对于美洲,亚洲有什么区别呢
77
你那还有没新手至尊卡啊 给张啊 谢谢
78
经常腿疼怎么办
79
请问去上海市外高桥保税区营运中心要怎么去,走哪个门近一点?谢谢
80
西安朝阳门眼镜店上班时间是几点?
81
联想二代芯片的机子(I3 I5 I7)双显卡的,win7切换显卡是不是会蓝屏。怀疑联想主板设技出问题了。
82
怎么让我的毅力更加坚定?
83
最近想买部手机,在魅族M9、摩托ME525+、小米手机之间徘徊。M9和小米外形比较好看,ME525+外形差点
84
俄罗斯的iphone拿回国内可以用移动卡吗
85
求职,需要注意哪些问题?
86
我想吃牛顿办公区旁边最好吃的外卖,有人知道吗。
87
1612698412.6984人民币元5年息存款利息是多少
88
金太阳全国大联考2012届高三第一次联考语文试卷
89
问道奇宝斋出售号怎么拿到现金?
90
奥比岛上的“腮红”是啥?
91
我是这样的
92
男1983年12月4属猪 女1990年2月11属马 生牛生肖的小孩,有什么相冲吗?
93
腾讯qq不能登录
94
原道N10和N12充电接口一样吗?都是DC2.5吗
95
国防生和军校是提前批的,网上报名在高考前还是在高考后?是网上报名的吗?
96
你饭粒进气管的问题,怎么好的呢
97
法语自我介绍
98
我怎么做股票啊
99
20岁,干性皮肤,有少量斑,有点黄,应选择什么样的护夫品