米4是小米神话的终结还是延续？

显示全部楼层 · 2021-1-9 02:46:38

一部Iphone5s让“土豪金”大行其道，一时之间，金属冰冷高贵的质感被认为是提升逼格的有力伪装，曾经智能手机厂商在硬件升级和价格大战中“杀得你死我活”，瞬间就“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村了”，不约而同地将决胜招抛在了手机外壳材质上。于是乎，手机市场的“高富帅”纷纷向“土豪金”致敬，“屌丝们”则继续匍匐在那些工程塑料上。
此钢板非彼钢板。
金属材质的优点那是数不胜数，缺点只有两个：一是贵，二是需要极高的加工工艺和表面处理工艺。也可以理解为还是贵。因而，也只有苹果这样超级有钱又追求极致的主儿才敢“冒天下之大不韪”，一直跟苹果“交恶”的三星也是难以企及，最近炒得最热的号称具备“工匠精神”的锤子手机，就更不值一提了，咱得先把零件整全乎了再说。
此时，米4来了。雷军一咬牙推出了“一块钢板的艺术之旅”，听听，很诱惑有木有，这简直是向迟迟不来的Iphone6示威好么？雷军在微博上炫耀小米将嫁接“奥氏体304不锈钢钢板”。小米的塑料外壳被诟病许久，这次终于要更换钢铁版，米粉们又该“奔走相告”了吧。
抛开米4那一堆酷炫的说辞，所谓具有极佳可塑性、极强耐腐蚀的“奥氏体不锈钢”，就是家里的不锈钢锅而已，市场售价是9块钱1斤。而收废铁的价格一般是8块钱1斤。也就是说，小米不锈钢的成本也就比废铁稍高一点。魅族早在2007年的M6就用上了奥氏体304不锈钢，不过魅族很快发现，304不锈钢并不耐磨，表面很容易留下划痕，因此被迫大部分手机都做成磨砂表面。
千呼万唤的发布会来了。亲娘嘞，说好的钢板呢？8块钱一斤的钢板也只是米4边框那“惊鸿一瞥”，后盖有木纹、竹纹、布纹、皮纹、石纹……以及高冷孤僻的光栅纹，反正就是没有逼格最高的金属。您这不是忽悠人吗？过着“贫下中农”的日子还想跻身“高富帅”阵营，所谓当了婊子还要立牌坊也不过如此吧。
雷军的野心
易观最新数据显示，2013年中国智能手机市场份额排名中，小米3.54%排第九，2014年1季度手机厂商份额，小米也排在三星，联想、酷派，华为后面。另有数据统计米2销量1700多万台米3只有1000万台。曾经红极一时小米“辉煌不再”，分析原因主要有三个。
一，也许是米1和米2的成功让雷军野心更大，除了在打互联网打口水仗和经营自己的品牌魅力上大下功夫外，更多的精力放在了拓展业务线上，啥火做啥。陆续推出红米，小米路由器，小米盒子，小米电视、小米手环等。如果说之前走的精品路线，现在则走的有点杂了，想全面开花反而适得其反了。路由器和电视都未能在销量上获得市场肯定，小米平板销量稳定但远没有当初在手机市场上来的风光，尽管红米产品仍然供不应求，但实际都没有超越米2的销量神话，看似业务增长实际只是产品线拉长，但核心手机产品在下滑。
二，小米是靠互联网思维火起来的，什么是互联网思维？互联网思维就是创意、新鲜，出其不意。苹果凭着舍我其谁的一部手机，几十年如一日在玩饥饿营销，但不是谁都有苹果的实力。如果说最开始小米的新鲜感，加上饥饿营销以及雷军个人魅力让小米手机销量爆表，现在各大手机厂商都学会了饥饿营销这一套，连酷派都搞饥饿营销了，雷军还把饥饿营销玩的不亦乐于，只能让用户反感。米粉最终会发现，小米口口声声所标榜的以用户为中心，却一直在玩营销的把戏。
三，在雷军忙于拓展业务线时，市场上更具性价比的产品已经诞生。现在再也不是智能手机都要三四千一台，小米凭借千元智能机拔得头筹的时候，从华为荣耀3X畅玩版定价998元，到联想推出黄金斗士S8，低配与高配版分别定价788/988元，再到TCL的788元。这些手机厂商争相续写了千元八核智能手机大战，小米已不具备优势。如果不是靠运营商走量他们的销量下滑的更严重。
神话还能继续吗？
“专注、极致、口碑、快”，雷军只做到了“快”，有竞争对手评价近一年来小米的表现：“小米试图用最快的速度布局更多的市场以争取更大的生存空间，但在这一过程中，小米也用最快的速度失去了当初最吸引用户的特质，成为了一家普通公司。”
无论如何，毕竟小米开创了中国智能手机高配低价的先河，在智能手机快速普及方面，也或多或少有过功劳。眼看着曾经重口一词被标榜的小米如今日益成为“黑米”，借用范爷一句名言：经得住多大的诋毁，就经得住多大的赞美。
跳出目前竞争格局来看，目前中国是全球手机销量最集中的地方，仅仅是中国智能手机去年的内部出货量就达到3.6亿部，按照1000元的价格来评估的话，手机市场规模还是很大的。在这样巨大的手机市场环境下，厂商只需占取其中一部分市场，哪怕是0.1%就是36万部手机市场，就能获取很大红利，也就是米4还是有机会的。
更何况小米还有米粉，小米的在国内的成功可以说米粉功不可没，在国内手机厂商中，小米用户忠诚度算是数一数二的，任何时候，拥有用户，就是致胜的关键。也许雷军正在布一个很大的局。随着新手机的发布，小米的整体业务策略必将会有所调整。我们也许会看到小米的“逆袭”，反之也许将是沉没的开始。（科技新发现康斯坦丁/文）
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