“画皮热潮”缘何火了东风标致？

显示全部楼层 · 2021-1-9 05:16:53

截至目前，票房最高的国产电影是哪一部？有人会说是《唐山大地震》，有人会说是《让子弹飞》。但是或许用不了多久，答案只会变成一个：《画皮2》。虽然褒贬不一，但是“画皮热潮”已然成为时下最热门的话题，甚至就连东风标致308也跟着火了一把。
在接连创造了华语片零点点映票房600万、首日票房7000万、11天票房破5亿等多项纪录后，截至7月14日，《画皮2》累计票房已突破6亿。票房火爆的同时，网上还有消息爆料：《画皮3》正在湖南卫视拍摄，霍心转世成为一个集歌手、演员一身的天皇级偶像巨星东方俊文，小唯转世来到现代成为宅男女神的上官琴，被霍心的转世东方俊文优雅、时尚的气质所迷恋。甚至于，陈坤在《画皮3》里的坐骑，也变成了时尚大气的东风标致308……

很显然，这样的消息更多地被视为一次成功的营销。而电影和汽车的联姻，其实并不会让人感到奇怪。汽车与电影，两样19世纪末最伟大的发明，原本就有着千丝万缕的关联。制作一部电影需要大笔资金投入，而好的电影往往会跨越国界流行起来，汽车公司自然不会错过这个的投资机会。将产品或品牌融入电影，通过各种场景，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，这样的营销方式堪称高明之举。
在国外，汽车电影营销已经达到登峰造极的地步。阿斯顿马丁DB5自在1963年《金手指》中首度亮相，随后阿斯顿马丁汽车品牌就与007系列电影走到一起。影迷在期待下一步007电影的同时也对主角詹姆斯邦德的座驾充满了好奇。而随着电影《变形金刚》的出现，汽车电影营销更是进入了一个全新阶段，从之前的简单露脸转身成为了电影的主角。Bumblebee充满高科技与人性化的演出，为雪佛兰汽车品牌注入了相当的活力。

在国内，汽车电影的营销还刚刚起步。不过，有了这次东风标致308和《画皮3》的牵手，相信无论是对东风标致本身还是整个汽车行业来说，都是不小的进步。众所周知，东风标致308的青春时尚特质，在年轻人心中有着非常好的口碑；与此相类似，气质偶像陈坤也具有这样的特质：时尚又有内涵，青春又具活力。他们的合作，一方面“画皮”系列的火爆，为汽车增光不少；另一方面，东风标致308的时尚大气，和男主角陈坤的优雅气质相得益彰，很好地为电影服务了一次。这样珠联璧合的合作模式，自然多多益善，有百利而无一害。
无论如何，从汽车电影营销的产业来看，东风标致和画皮热潮的联手，绝对是一次很好的尝试。此次营销的积极影响，在未来将会得到更淋漓尽致地呈现。