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什么是虚拟经营
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什么是虚拟经营
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2021-1-9 06:12:27
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虚拟经营,就是指企业在组织上突破有形的界限,虽有生产、行销、设计、财务等功能,但企业内部没有完整的执行这些功能的组织,仅保留企业中最关键的功能,如知识、技术等,而将其他的功能虚拟化,这样就可以在企业资源有限的情况下,通过各种方式借助外力对自身劣势进行整合弥补,从而将企业有限的资源投入到最关键的功能上去,使企业在激烈的市场竞争中能够最大效率地发挥优势,最大限度地提高竞争力。
目前,虚拟经营在国外已十分普遍。据邓百氏公司《1998年全球业务外包研究报告》资料显示,全球营业额在5000万美元以上的公司当年在虚拟经营上的开支上升了27%,达到了3250亿美元。
在国内,虚拟经营的理念也正在深入人心,正在为越来越多的企业所重视和采用,特别是一些受资金、技术、设备等资源限制的中小企业,虚拟经营正成为其发挥优势、快速发展的一条有效途径。温州的美斯特·邦威公司是目前国内成功运用虚拟经营策略的典型企业之一。这家创立于1994年,以生产休闲系列服饰为主导产品的企业,目前已拥有800多个品种,年产销量达300多万件,而如此大的产销规模,企业走的却是外包加工的路子,即所有产品均不是自己生产,而是外包给广东、江苏等地的20多家企业加工制造,仅此就节约了2亿多元的生产基建投资和设备购置费用。在销售上,它主要采取特许连锁经营的方式,通过契约将特许权转让给加盟店,公司收取特许费。而公司的主要精力则放在产品设计、市场管理和品牌经营上,以便于集中精力去创造竞争优势。
虚拟经营的基本形式
1、虚拟生产:这是虚拟经营的最初形式,也就是人们通常所说的“外包加工”。即企业虽拥有品牌和市场,但本身并不直接生产产品,而是委托给其他企业代为加工生产。
2、共生:指在企业本身并不擅长这方面工作时,又要考虑成本高低或保密程度,不愿外包时,于是几个同行公司共同组成一个作业中心,共同负责成本,从而以规模经营的优势来降低成本,提高效益。
3、策略联盟:指几家拥有不同资源的企业进行联盟,交换彼此资源,共同创造竞争优势。
4、虚拟销售网络:主要指公司总部高度放权,使下属销售网络都成为拥有独立法人资格的销售公司,使其享有充分的经营自主权。
5、虚拟行政部门:就是将企业的行政部门,也作为经营单位进行外包,促其创造效益,提高效率。
虚拟经营的特点
1、节约资源。企业实施虚拟经营时,由于仅保留最关键的功能,而将其他的功能虚拟化,如可以借助外部的人力资源,来弥补自身智力资源的不足,这样就可以节约大量资源,把有限的资源集中在附加值高的功能上,从而避免出现企业的部分功能弱化而影响其快速发展。
2、协同竞争的模式。在一个虚拟组织中,组织成员之间是一种动态组合的关系,虽然也有竞争,但它们更注重建立一种双赢的合作关系,相互之间以协同竞争为基础,资源和利益共享,风险共担。
3、运作方式的高弹性化。虚拟经营更多注重的是短期利益,一旦市场发生变化,或策略目标有所改变,往往就要解散虚拟组织,组合新的虚拟企业,重新创造新的竞争优势。
企业实施虚拟经营策略需注意的几个问题
1、关键性资源的掌握。企业实施虚拟经营时,不能全部借助外部力量,必须根据自身的具体情况,控制住关键性的资源,如产品的设计、技术开发、销售网络等,以免受制于人。
2、核心竞争优势的确立。任何一种虚拟经营策略的实施,都要建立在自身竞争优势的基础上,都要有自己核心竞争优势。有了这种优势,才会有对资源的整合力量,实施虚拟经营策略也才会有可靠的基础,与虚拟对象的合作才能长期稳定,并能不断地吸引新的虚拟对象加入队伍。
3、品牌战略的实施。市场竞争的核心主要在于品牌的竞争。企业无论实施何种虚拟经营方式,都要大力实施品牌战略。
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