“受创”之后，还爱不爱？

显示全部楼层 · 2021-1-9 06:37:16

当一本房地产杂志对一家开发商进行“受创”报道时，“爱与不爱”开始成为成都楼市闲淡之际最有趣的话题。
这引发了成都楼市关于“爱与不爱”的地产恩怨，也彻底挑开了媒体与开发商之间“爱与不爱”的爱恨情仇。
如今随便拿一份地产周刊，你都可以看到相同的报道、雷同的策划、一篇比一篇卖力而乏力的楼市软文，在“艳若桃李”的各大报媒地产周刊和纷至沓来的地产杂志背后，是部分地产媒体的集体浮躁和步入沉沦！如今不少开发商，都因为楼市的火暴而变得牛比烘烘，你都可以轻易看到“楼盘质量投诉居高不下”“捂盘惜售伎俩横行”“小区规划承诺不兑现”，在楼市开发“热火朝天”的背后，是部分开发商的偷奸耍滑和诚信缺失！
大家在最爱的楼市，都因各自的原因而有些“爱不清”了。
还记得很多年前，我所在的地产媒体提出过：“观点创造影响力，专业改变认知度”。我想这是作为地产媒体最基本的“爱”的要求。在地产新闻的编采中传递媒体的观点，在服务购房者和开发商的过程中体现地产媒体的专业度，这是地产媒体需要坚持的。要爱得清晰，首先是分清地产媒体的主要服务对象。要开发商买单投广告，关键还是地产媒体的新闻和策划在多大程度上能影响和左右广大购房者。关注购房者的利益，敢于客观反映楼市现象，贴近读者而不是忽悠读者，这才可能让受众信任和接受地产媒体，毕竟老百姓才是检验地产媒体的唯一真理。其次是发挥地产媒体真正对房地产行业有帮助的媒介作用。帮助开发商做好宣传定位，辅助开发商完成媒介策划配合，促进开发商销售计划的完成、传递真实有用的市场信息给购房者。在这个过程中，地产媒体要有平等、公信的媒体操守。投了广告吹得“爱你一万年”不行，不投广告“整死也不爱”也不行。平等和沟通是双方“爱”的基础。
对于开发商来说，产品和诚信是获得“爱”的基本，更高点的企业，还可以加上企业社会责任。不是媒体“不爱”才会让开发商很“受伤”，真正购房者都“不爱”了，才会让开发商“受创”！在这一点上，老百姓也是检验开发商的唯一真理。以产品说话，而不是忽悠购房者;用诚信说话，而不是承诺根本不兑现，卖房时像孙子，交房时变大爷;在房价高涨的时候，多一些社会责任，少一些暴利思想，捂盘抬价这样的事情少做，多建好房给老百姓来赢得更好的行业认同。不是媒体把开发商“妖魔化”，而是开发商中间，确实有不少是“良心被狗吃了！”
没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的不爱。“爱一个开发商，就给他做软文吧;不爱一个开发商，就让他“受创”吧;爱一个媒体，就给他投广告吧;不爱一个媒体，就让他一边凉快去吧。”这样的爱，实在是有些根基浮浅。这样的爱，只会让大家“受创”。
“受创”之后，还爱不爱？值得媒体和开发商一同反思。