《新木乃伊》口碑扑街为啥还能高票房？

显示全部楼层 · 2021-1-9 08:05:11

昨天，下午14时，环球新片《新木乃伊》终于在中国内地票房突破3亿。就连先于该片一周且口碑不错的《神奇女侠》都望而兴叹，原有的距离被越追越近，按现在实时票房数据看《新木乃伊》用不了两天的时间就会实现反超。虽然《新木乃伊》从一开始就差评缠身，首先就是“B-”。

目前《新木乃伊》的烂番茄新鲜度也仅为27%。

豆瓣评价：也只有4.8.

虽然在猫眼评价中我们看到了“用户平分”为7.0，可是“专业评分”仅给了4.6

可见，口碑真的是“不及格”，不过这并不影响影片在票房上的傲人成绩。《新木乃伊》除了轻松拿下首日单日票房冠军。竟然在不到3天的时间里就突破3亿，截稿时已经（36110.13万元）跟《神奇女侠》只有（11903.32万元）的差距，不过和影片的超高票房相比，影片在口碑上的表现却不如人意。
据外媒报道，《新木乃伊》被官方视为“问题项目”虽然该片雄心勃勃，但是奈何口碑扑街，北美票房一开始就相当不给力，直接被《神奇女侠》碾压了。幸运的是《新木乃伊》的海外（中国）票房还是非常给力，首日破亿，超过北美，而不到3日就已经达成3亿元的票房成绩，眼看着中国首周就要超过北美首周票房。然而让环球公司稍微宽心了，尽管《新木乃伊》口碑奇差，但在中国市场依然票房大火。有媒体忍不住说：“中国市场再一次成为了好莱坞烂片的救星。”
虽然，我们一直在毫无条件地接受的“教育”是：“口碑与票房相辅相成，有好口碑才会有好票房。”但是《新木乃伊》的口碑和票房现象，即使不说颠覆了我们的认知，也得说让我们心里挺拧巴，那么究竟什么原因让《新木乃伊》在口碑极差语境中取得这么高的票房呢？
其一，是由于男主角汤姆·克鲁斯的个人明星效应，因为克鲁斯本身就是个传奇，一个来自贫穷单亲家庭的19岁男孩，刚刚踏进好莱坞就大放异彩，第一次担当主演就获得了金球奖最佳男演员提名，从未受过专业训练的演技天赋惊艳四座。像汤姆·克鲁斯这样出自底层的并不常见。少年时代踏入演艺圈伊始，克鲁斯的人生就带有极强的逐利目标，不但要解决吃饭问题，还承担着养家的重任和姐姐们的大学学费。另一方面，他无师自通的商业敏感性也加强了对个人价值的自信。正如他自己所说：“我的报酬很高，是因为我值这么多钱。”而这么一个特立独行巨星，在中国观众心里很容易被接受并记住。
其二，从《新木乃伊》的票房可以看出，尽管我们都排斥烂片，但对好莱坞的烂片似乎还有着很大的包容度。我们当中很多人只是出入娱乐，缓减压力和盲目跟风的心理来到电影院，来看电影大多追求的只是单纯的想要发泄，他们不讲究电影传达了怎样的真善美，不讲究电影本身有多高的艺术价值和欣赏价值，他们讲究的是看后的谈资和好心情，只是听说一部电影很差出于好奇前去观看，这一类观众无疑就是上述所说的制片人投资人针对的主要消费人群。
其三，院线排片不看口碑看话题，而《新木乃伊》就是自带话题登陆中国市场，而在互联网时代的当下“话题”就是“生产率”。据了解，一部电影获准进入院线后，影片便进入了一个市场竞争的环境，院线的排片量很大程度上决定了电影的票房收入，而院线将随时根据影片的票房和上座率调整排片。基本上按照影片类型、演员阵容、宣传力度、票房预期和票房成绩来决定排片。然而聪明院线老板们从话题明星越炒越红的规律中找到了商机。于是，院线和影院经理会选择有话题热度的影片提前观看，作为确定首日排片的参考。
院线从来就不去理会影评人的差评，而且还在推波助澜，并通过排片来推高票房，就以《新木乃伊》为例，今天全国单日排片就在41.72%，通常过了“周五档”三四天后排片比例就会有所下降，但是该片在明后两天的排片仍然处于高位，就在14日这天排片居然到了48.59%，把《神奇女侠》和《死无对证》甩出了几条街【如图】

其实，不仅是《新木乃伊》，近些年好莱坞大片“票房高悬天花板，评价跌进地下室”的魔咒，似乎从未打破过。这一吊诡现象，恰恰是普通观众在选片买票时，与影评人在评价电影时，遵循了“双重标准“所造成的：
一方面是参与评价的一些观众，即使他不是非常专业的影评人、专家，他只是上豆瓣去投票的这样一些观众，也是影迷群体中比较少的部分，或者说是那种精英化的、核心式得影迷，可能是一种精英式的标准。另一方面观众真正掏钱包买票的时候，他可能更多的追求一种轻松、娱乐、壮观、刺激。普通观众对电影的态度往往就是看个乐子，很少有走出影院再写个细致评论的。而媒体上曝光度较高、影响力大影评，就更不是来自普通观众了。一般他们评价一部电影，绝不仅仅是主观上是否“精彩、好看”，更多采用的是一套细分标准。
小编注意到不少职业影评人对《新木乃伊》的评论，没跑出美国影评人的基本套路，但是中国影评人会巧妙使用双关语，因为小编在很多评论中似乎都读到了“给《新木乃伊》是我的这则范围，但是《新木乃伊》是不是真的这么烂？请你走进电影院！”于是乎，人们就得进去探个究竟，由于中国观众一向对好莱坞商业片情有独钟，接下来就有了高票房！（随意）