谷歌推自有品牌手机原因的四个猜测

显示全部楼层 · 2021-1-9 04:36:38

谷歌没有跳票的习惯，这次发布很守时，这一点相比乔布斯这样追求完美的“艺术家气质领导”来说更像一个资本家。这也就决定了，谷歌做的是“商品”，是乔布斯做的是“艺术品”。
Nexus One不是iPhone
总有些所谓的“内行人”喜欢把Android与iPhone对比，以为这样就能抬高Android身价，而没有明白Android其实就是一个“平民系统”。作为一个开放的系统，免授权费，这与Symbian、Windows Mobile动则十几美金的授权成本来说就是一个白捡，开放的源代码，你爱咋折腾就咋折腾，开发人员也不用求着开放系统内开发bian\源代码而大费周折。有人形容会编程就会编Android程序，事实上也差不太多，平民化为Android Market的推广提供了一大群“群众开发者”团队。
从用户群的选择上看，Android更多看重的是普及，看重的是用户数量而不是高端的用户定位。求你们这些“大爷们”不要把NexusOne捧成只有高贵的人才用得起的产品，1000元左右的Android山寨手机已经在“深圳华强北”铺开，他们之间的区别只是前者是出身名门望族的高贵小姐，后者是遍布民间的普通女子，但其实脱了衣服“本质”是一样的，顶多比比硬件“本钱”的差别。
而iPhone就不一样了。“它”的毛病其实也不少，例如电池内置无法轻易更换、单线程不符合智能手机的趋势、系统封闭不开放……可是iPhone上市时几大特点至今也很少有产品能望其项背，第一个就是多点电容式触摸屏技术，第二就是在前者基础上的“缩小放大切换”等对用户操作习惯的颠覆性革命，要知道以前谁想到手机操作可以这样玩。第三就是重力感应的深度应用，包括由此而诞生的各种基于“重力感应”的游戏和应用，例如左右摇晃操控，前后摆动切换等等，再加上APP store这样成功的商业模式，这些都是划时代的应用，都成为了后来的产品争相效仿的功能。所以说苹果是具有划时代意义的产品无可争议。
再来看看NexusOne有什么强项？1GHz高速处理器、3.7英寸AMOLED触摸屏，配备了500万像素摄像头、WiFi网络、电子罗盘、GPS导航灯功能……说实在的，平淡无奇，说好听点叫主流，说得不好听叫抄袭。高通的1GHz高速处理器不算最强，1.3GHz已经出来了。3.7寸屏不好评价，必竟手机不是MID，但是拿AMOLED屏来充门面就不算什么玩意儿，又不是只有你一家。至于后面的几项功能，山寨的Android都拥有，值得炫耀吗？只是有一个双送话孔除噪技术因为没有亲身体验过，所以这里暂时不做评价。
谷歌发“晕”？
前面把NexusOne从“神机”打回原型，这里来说一下谷歌的意图。从07年成立Android开放操作系统联盟到08年第一款Android平台的产品G1面市，再到今年据说有近120款Android产品上市，品牌除了摩托罗拉、三星、索尼爱立信等跨国厂商，也有像华为、中兴这样的国产厂商，而产业链上如ARM、高通、飞思卡尔的介入与中国移动、T-mobile这样的运营商鼎力支持，谷歌这个宝玩是压对了。既然有这么多的终端企业和产业链上的各个企业，为什么谷歌还要推自有品牌的产品了？我猜测无非以下几个原因。
谷歌也要“下山捡桃子”了？

第一是“下山捡桃子”。别以为只有中国人才喜欢这个，外国人也喜欢。不过仔细想想，一个企业打造自己独立品牌的产品无非目的如下：一是扩大知名度。别以为谷歌对这块不重视谷。它在互联网上地位无人撼动，但是移动互联网现在还是一片空白，以中国为例，网民数和移动用户数就有很大的差距，而众多对手却对此虎视眈眈。现在谷歌希望做的就是把互联网上的影响力转移到移动互联网上，培养用户的忠诚度，用谷歌手机上“谷歌手机网”当然是一个非常美好的愿景，当用户养成这样的习惯，其它的对手还有存活的空间吗？二就是借助已有的影响力来获取更大的利润，这个理由有些似乎牵强，看看NexusOne的定价才529.99美元，与HTC的HERO及摩托罗拉的DROID相比并没有多大差距，跟苹果3GS当初的价格也只低不高，如果谷歌真想利用品牌价值来套取更多的利益，在定价上就不应该是这样，怎么也得标上799美元才对得起谷歌这个牌子呀，看来这个理由并不充分。

谷歌对现状的不满意
第二大猜测就是谷歌对现状的不满意，或者说对现在的发展速度还是不满。其实我们看到，从2008年第一款Android产品G1的面市到2009年底如摩托罗拉等跨国企业的全力支持，预计在2010年上市的机型在120款以上。但是再看竞争对手的表现，在短短的两年时间内iPhone已经销售两千万部以上，全球几大有实力的市场都已经占据，留给Android平台的空间已经不大了。
“但在这个快速变化的市场中，时间对于谷歌则是个难以承受的成本。诚然，有许多支持Android的手机都在开发，但这些手机大都是由硬件厂商开发，而非软件公司。谷歌已经与其中一些厂商紧密合作，为用户提供新功能。例如，摩托罗拉Droid采用了Android2.0操作系统，并内置GPS系统，但这些公司的发展速度很难满足谷歌的胃口。因此谷歌希望通过推出一款反应更为迅速、且有着系列升级的手机，展示Android的潜能，并推动合作伙伴采用该技术。”
这是摘抄别人的一段话。谷歌认为“时间”是最大的成本，所以谷歌“急”了，就像一个演员始终无法体现导演的思想，所以导演就冲向前台亲自示范。或者说，谷歌的本意并不是想断了“联盟”会员的财路，而是希望通过自己的产品打造出一个标准化的示范，告诉大家，照我这样做就Ok了，大家发财大家好，这才是做大哥的样子。同时，谷歌也会把这个作为一个平台，成为试验自己新推出的软件产品及服务应用的平台。从这次NexusOne上市的零售版上可以看出来，其背面还是HTC与Google的联合品牌，而非原先预测的独立品牌，这也从一个侧面让大家明白，谷歌并不是想断大家的财路，还是会给联盟成员留条生路的。
威慑三心二意的某些成员
第三个猜测就是威慑。摩托罗拉号称2010的绝大部分产品将是Android平台开发的，而三星,Htc包括ACER等等都有大量的Android手机上市，说Android的春天来说并不为过。但是不要忘了，谷歌当年建立这个联盟的初衷是为了整合和推广自己的网络产品和增值服务，实现自己从互联网老大向移动互联网老大的跨越，而反观目前这些厂商推出的产品内置的服务上，并非是以谷歌的产品为主线，反而还集成了竞争对手的服务，在推广上多以是厂商自主的品牌进行，这完全背离了当初谷歌的主旨，所以这一次的自主品牌产品的发布也可当作是对某些成员过火举动的一次还击，特别是摩托罗拉CEO和HTC的ceo坐在一旁落寞的表情，而且据说在发布会上还“故意”漏掉了LG的成员资格。
谷歌想做电子商务公司
第四个猜测，就是谷歌想做电子商务公司。开始我也不信，可淘宝能出手机，为什么谷歌就不能做电子商务了，或者说是其中一个细分市场？这从包括NexusOne的销售和AndroidMarket的推广就能瞧出来。要说谷歌牌手机想一统天下万世千秋，最大的阻碍就是其没有完整的销售渠道，而新兴的电子商务模式能否成为未来的一种新的销售模式，就请NexusOne为我们进行验证。按谷歌的说法， Nexus One的网络销售模式将使用FedExOvernight运输，美国国内免运费，其他国家地区目前仅支持直接发货到英国、新加坡、中国香港地区等等。至于成效如何？还是请市场来评判吧。