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经过一轮洗牌 国人最爱买的合资车变了没?
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2021-1-9 10:46:13
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2020年,由于疫情的蔓延给了国内汽车行业沉重的一击,各大车企销量都出现了不同程度的波动。光阴荏苒,日月如梭,2020年上半年早已经过去。在这样的情况下,各家车企销量到底会有怎样的变化?近期,2020上半年海外品牌销量成绩出炉,其中看点多多,比如大众,虽然受疫情影响,还是以102.23万辆夺得国内市场冠军。通过具体的数据来看,虽然受到疫情的巨大影响,大众在国内的销量由去年141.3万辆跌到102.23万辆,同比下滑27.65%,但依然成为国内最受欢迎的海外品牌,并且比第二名的丰田还有不少的优势。“中国的大众”这一说法真的不是瞎说的,这个单一数据的背后,体现是国内消费者对大众品牌的认可度。大众在国内市场一直有着很好的市场基础,南北大众也有着很好的的分工合作。尤其在一汽-大众导入了多款SUV车型之后,产品矩阵结构发生了明显的变化。在SUV大浪潮的前提下,销量获得可观的收获。举个简单的例子,半年时间,探岳获得6.64万辆成绩,成为大众品牌最受欢迎的SUV车型之一。除了SUV车型之外,宝来和速腾也是一汽-大众的主要销量来源,两者在上半年的销量分别为12.82万辆和11.79万辆,前者同比下滑5.86%,而速腾却有2.71%不小的增幅。当然,车型下滑的原因也不能全归到疫情的影响,毕竟在紧凑型轿车领域中涌现出了更多的新品,并且大家的消费重点也慢慢向SUV车型所转移。 而在上汽大众这边,虽然也有引入SUV新车,但途岳的销量没有探岳来得那么猛,也许有部分消费者还是青睐于我们熟悉的途观L。但久未更新的途观L在市场产品力已经略显疲态,上半年销量为62531辆,越来越多的SUV车型完成了对它的超越,急需进行产品更新。 上汽大众的主要销量来源则是朗逸和桑塔纳,朗逸占据上汽大众主要市场份额,这并不意外。意外的是桑塔纳,凭借着一个名字,加之较大优惠幅度,即使是销售期超过10年之久,桑塔纳依然是上汽大众主要销量来源。不过两者分别有着30.90%和37.01%的同比下滑,毕竟在消费收紧的情况下,消费者对性价比的考虑会更加注重。 在今年这种形式下,大众虽然有所下跌,但上半年依然突破百万辆销量。随着车市的复苏,大众新品的发布,下半年销量会有所见好。在国内上半年的销量追逐中,丰田完成了对本田的超越,由之前的第三名上升至第二名。虽然受到疫情的影响,丰田在华两家合资车企的总销量为66.43万辆,对比去年上半年的68.99万辆来说,仅有3.72%的小浮动,这也是一众海外品牌中浮动最小的品牌。这不禁让教授联想到之前相类似情况,尽管整体车市下滑,但对丰田等日系品牌影响甚小。 从这个角度来看,丰田在国内的市场认可度进一度加深,尤其在疫情这个重大事件上。当消费收紧或者车市下行的时候,消费者会将性价比等因素进行多方面考虑,而丰田自从采用了全新架构之后,家用车的性价比特点逐渐凸显出来。 在丰田的产品体系中,无论是轿车还是SUV,整体表现比较均衡,但轿车阵营是最受市场欢迎的。在紧凑型轿车上,广汽丰田的雷凌和一汽丰田的卡罗拉都在去年完成了全新换代,并且换代交替也没有所谓的阵痛期,都有不错的市场销量和扎实的口碑基础。在上半年中,雷凌累计销量为9.25万辆,居然有着4.64%的小增长;而一汽丰田卡罗拉的累计销量为14.98万辆,同比下滑13.35%,可以看出在这上半年中,两者的差距越来越小。 而在中型轿车领域中,广汽丰田凯美瑞一直是这个级别中难得的优秀选手,上半年累计销量为8.03万辆,凭借过硬的实力和口碑基础,同比只有5.91%的下滑。而一汽丰田在轿车方面引入了亚洲龙这款全新旗舰轿车,经过时间的洗礼,该款车型也在慢慢的被消费者所接受。虽然在消费收紧的情况下,但是亚洲龙市场表现不俗,上半年累计销量为4.56万辆,同比激增更是达124.38%。 而在SUV阵营体系中,广汽丰田的汉兰达和一汽丰田的RAV4是我们大家最为熟悉的SUV车型了。广汽丰田的汉兰达因为产能受限,基本每月的销量很固定,大约在8000辆左右。凭借各方面比较均衡的优势,这款车型从头到尾几乎都是没有啥优惠,竞争力十足。未来全新一代汉兰达将采用全新的架构,实力更值得期待。而RAV4在去年下半年完成了全新换代,全新的面貌更有竞争力。上半年累计销量为7.93万辆,有着不小的增长幅度。 未来,丰田将大势推出多款新车,其中一汽丰田就要推出10款新车之多,包括SUV车型、MPV车型等多种类型车型。广汽丰田也不示弱,将双车战略实施到底。有着多款新车作为补充,对于丰田来说,前景更加可期。在上半年的累计销量中,本田两家车企的总销量为61.3万辆,对比去年的75.69万辆,同比下滑了19.02%。我们可以看到本田在上半年销量有着不小的下滑幅度,但凭借61.3万辆的成绩保持住了前三名头衔,这在一定程度上,也反映出国内消费者对于本田的认可度。 东风本田的销量主要是思域、CR-V以及XR-V这三款车型构成,具体来看,这三款车型在上半年累计销量分别为9.71万辆、8.12万辆、以及6.47万辆,与去年同期相比,分别同比下滑13.52%、12.27%以及3.04%,。由于东风本田的工厂基本都在湖北武汉,受到疫情影响等不可抗拒因素,东风本田主力车型遭受了很大的影响。 随着疫情的持续走好,东风本田主力车型开始快步追赶。除了恢复生产销售的正常秩序之外,东风本田在今年对思域和CR-V进一步优化升级。首先,在三厢版本的基础上推出了两厢思域版本,将思域的车型形象又拔高了一个层次。另外,由于皓影的强势出击,CR-V的一些份额逐渐被分流过去。所以在今年的7月份推出了中期改款的CR-V,以便更好的和皓影这同门兄弟同享其市场。 而在广汽本田这边,雅阁和皓影占据了绝大部分的市场份额。和凯美瑞一样,雅阁是合资中型轿车领域的优秀选手之一,凭借高超的颜值和不错的市场终端优惠,自上市以来便有着耀眼的表现,一度成为该细分领域的销量冠军。雅阁在今年上半年的销量为8.14万辆,同比下滑27.26%。一方面是受到疫情影响,另一方面,大部分潜在消费者面对其它新品采取了观望的态度。 相比丰田在新车方面的大动作,本田的动作并不大。所以,在下半年需要本田在新车上好好去思考一番了。相同的是,东风日产在今年也是受到比较大的影响。在今年上半年中,东风日产累计销量为44.23万辆,同比下滑17.69%。整体来说,东风日产这个表现还是比较符合国内大环境,而44.23万辆的成绩几乎一大半来自于轩逸这款功臣。 在上半年的累计销量中,轩逸居然达到了20.82万辆,同比增长1.84%。对比起朗逸这些大幅度下降的紧凑型家轿,轩逸的表现让人刮目相看。新一代的轩逸早在去年的7月份上市,自从上市以来,新车销量不断得到攀登。一方面,新车在设计上向天籁老大哥靠拢、再有乘坐舒适性、宽敞空间等产品力承托;另外一方面,得益于与经典轩逸同堂销售,能够适配更广泛的消费者群体。 东风日产的SUV阵营的表现还算过得去,在上半年累计销量中,奇骏和逍客分别为6.83万辆和6.40万辆,同比分别有着33.98%和20.11%的下滑,下滑幅度不小。撇开疫情的影响,目前的奇骏和逍客都处在产品末期,虽然产品方面没有比较大的短板,一切都那么均衡。但在这个消费逐渐年轻的大环境下,需要崭新的面貌来打破固有的印象,尤其新的便利配置来改善日常使用满意度。 在产品的规划中,奇骏即将迎来全新换代的高光时刻,新车的外观和内饰都有质的变化,相信会更讨好时下的年轻消费者群体。除此之外,全新逍客也在路上了,相信他们的到来会改变目前东风日产在SUV领域的疲态。而在新车还没到来之际,东风日产对旗下的奇骏等车型进行配置优化,加量不加价也是一种方法。在上半年的销量中,上汽通用别克以32.7万辆的成绩排在了东风日产之后,对比去年的43.49万,同比下滑达到25.59%。具体来看,英朗、昂科威、君威、GL8以及君越这些主力车型不出意外的出现了下滑,其中,英朗累计销量为10.06万辆,下滑达到33.90%之多。虽然搭载三缸发动机的英朗凭借着可观的市场优惠站住了脚,但长期以往不利于品牌的长远发展,这在疫情之下表现得更加明显。 但在这个不太友好的大环境之下,别克在产品上一刻不敢怠慢。首先,别克对三缸发动机进行升级,匹配48V轻混系统,以此改善驾乘人员感受;并且还重新启用了四缸发动机,给了消费者更多的选择。 而针对于昂科威的和昂科旗之间的空白市场,上汽通用别克则是推出了昂科威S。这样一来,昂科威可以在终端优惠政策上适当放松一些,适合那些对性价比有所要求的群体;而昂科威S凭借更加时尚、运动的外观等去吸引新一批的年轻消费群体,另外艾维亚的豪华版本又可以满足部分群体在豪华上的要求,可谓一举两得。 由于受到疫情的影响,各大车企都有不同程度的下滑。其中,大众和丰田的表现更值得我们去关注。大众虽然有所下滑,但是依靠在国内的强大影响力还是位居第一。而丰田在这大环境之下,却是发挥最为稳定的品牌,未来新车的不断加入,前景更加可期。随着疫情得到控制,国内市场的购买热度又会回到以前的水平,对于车企来说,就得花更多的心思打造出更加适宜我们的车型来了。来源:玩车教授
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大众一家独大,日系崛起
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