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重庆每到年关都是寒冬,重庆的希望在哪里。大图 ...
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重庆每到年关都是寒冬,重庆的希望在哪里。大图
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2021-1-9 11:49:06
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年关难过!这是最近几年重庆足球的写照———每到这个时候,都是重庆足球的严冬,听到的不是转卖就是解散,过去是力帆,如今又轮到了重足。
一座超过三千万人口的大城市,西部重镇,这些年却无法支撑一支像样的职业队,不得不说是一种嘲讽。就像一位这两天正在重庆考察的国内资深体育营销专家感叹的那样,“CBA重庆没有,中超重庆也没有,排球羽毛球,重庆还是没有,将文化体育产业作为支柱经济打造,重庆连起码的载体都没有,谈什么发展壮大体育产业呢?”
年年岁岁花相似
这次喊卖的是重足
12月16日下午,也就是媒体曝光重足将转卖青海的第二天,一些重庆球迷通过各种形式呼吁“留下重足”,球迷们对重庆足球的执著热情让人感动,但也有球迷在论坛上哀叹:“算了,看来是卖定了!重庆足球的希望在哪里?”
这样的行动、这样的呼声,是多么的相似!在过去十年的每一个冬天里,重庆足球都会经历一场生或死的考验。作为曾经唯一的足球火种,力帆的“转卖”早已经成为他们的标志性产物。“去年他们想卖时,我也曾考虑过组织一些球迷去呼吁一下。后来想想也算了,喊了那么多年也没卖,大家也早习惯了。”重庆球迷“老大”王绪明很是不屑地说。他说,早些年大家确实怕力帆卖了带走重庆足球的希望,但有关于重庆足球“把根留住”的疾呼已经随着时间的流逝变成了一句空喊。
说完这些有些激动的话,王绪明挂了电话过了一会儿又打了过来。“刚才有很多球迷组织的负责人打电话过来,希望我能够再次带头呼吁一下,留下重足!”他说,这个冬天比任何时候都让他感到心寒。因为在过去一年中,他一度觉得重足的崛起让他们看到了希望所在。但如今,当重足也像以往的力帆一样,在冬天这个时节走上转卖之路时,是真正地伤到了球迷的心。
力帆每年“叫卖”要么无人响应、要么关键时刻被叫停,重足的这次转卖是否也会“柳暗花明又一村”呢?从目前了解的情况来看,在球迷和舆论的压力下,重足转卖到青海一事似乎有了转机,市体育局又在重新考虑“不卖”的方案,只不过在知情人士眼里,这只是权宜之计,“体育局还是想卖,一了百了,而且他们也确实拿不出真正有可操作性的方案。”在相关人士看来,如果没有高层的介入,这支队伍的转卖命运是无法逆转的。
力帆独行思阳谋
重足摸着石头过河
王绪明说,重庆足球无法寄希望于力帆身上,最关键的原因还是力帆并没有真正把足球当成他们的产业去搞。政策的风向决定了尹明善的足球风向,也决定了每年冬歇期时卖或者不卖的决定。2009年“被”冲超打乱了尹明善小本经营中甲的计划。随后在当时政策的利好下,力帆与体育局完成了第一次真正的“联姻”。只不过,政府的几千万注资并没有改变双方同床异梦,貌合神离的现实,无法水乳交融,肯定不会有好的成绩。球队再次降级,双方又一次分道扬镳。
相信那次降级后,对力帆失望的不再仅仅是体育局和球迷了。在相关高层领导的指示下,重庆足球另起炉灶。多少有些心酸的尹明善又一次考虑不搞了,尤其是在重足去年底冲上中甲后,生存空间愈发狭小的力帆险些在最后时刻被卖到江西……尽管重足与力帆并非老死不相往来,但双方的关系谁都明白是怎么的微妙。只有“扎根”涪陵的他们除了媒体上的曝光,几乎被重庆所遗忘,不得不承认,力帆这几年真的是独力在支撑。挣扎和艰难,或许只有局中人才能体会,对于大众来说,更多的是排斥。
“搞足球产业需要长远的眼光,但像力帆这样的企业看中的却是眼前利益,是广告效应而非品牌效应的长期经营。”重庆社科院企业研究所所长王秀模对重庆晚报记者这样说:“所以你看到现在的力帆有些患得患失。”而实际上,拥有政府背景的重足就没有力帆这样的忧虑。但对于挂牌还不到两年,且管理模式并非完全企业化的重足而言,市场化运作更像是摸着石头过河,走一步算一步。上赛季升上中甲之后,整整一个赛季,重庆FC俱乐部没有谈下一项商业赞助,就连球场广告牌都没能卖出去一块,俱乐部副总经理杨凯承认:“虽然上赛季后半段出现了一些球场广告,但那都是合作形式的,没有一块是付钱的。”
对此,俱乐部方面认为是此前的中乙赛季结束之后,没有及时开展商业运作,错过了融资的最佳时期。业内人士认为,这主要还是暴露了俱乐部市场化意识不够:“一家职业足球俱乐部,怎么会想不到商业运作?这充分说明了重足俱乐部忧患意识不强,以为有国家靠就可以一劳永逸了。”
市场不热大环境缺失
谁来为足球当红娘
事实上,重庆本土企业并不缺乏对于足球的热情。然而,现在并不是企业不想搞,而是搞不了。上赛季就有足协官员对重庆晚报记者透露,原本有重庆企业跟体育局接触,希望能够接手重足,“但高层不愿意完全放权,只打算让企业投资。人家投出来的钱,自己还管不了,这种事情谁会愿意做呢?”
重庆社科院企业研究所所长王秀模认为,以重庆企业的实力来看,“不包括大型国企,单单是民企,每年利润上亿的起码有十来个,搞个中甲球队,根本没问题。”不过企业之所以缺乏热情,王秀模认为,“还是因为相关部门在企业和体育产业之间的服务和搭桥,做得很不够,意识差很多。”
企业投资足球,肯定会期待回报,资深体育营销专家颜强认为:“现代营销的核心,就是要以传播曝光为价值取向,但我们的管理方却希望人家纯粹赞助,没有曝光度的回报。这种只有付出没有回报的‘足球慈善’,没有跟媒体结合,又有几个企业家能接受呢?”一方面看似做了很多事、投了不少钱(例如力帆),另一方面却得不到市场和球迷的认可,重庆足球的土壤自然很难热起来。
王秀模的话或许值得人们思考:“政府有关职能部门在职业足坛扮演的角色顶多只能有两个,一是谋划和引路,二是创造宽松的政策环境和媒体环境。绝对不能干涉管理,应该真心实意为企业服务引导,应该站得更高,而不要去争什么。”
模式
看先进省市如何运作
“重足要卖?怎么可能?重庆、四川那边的球市不是一向很火爆吗?”当重庆晚报记者打电话向北京国安俱乐部总经理高潮取经时,他略显惊讶地说。显然,昔日川渝足球的火爆场景还停留在很多圈内人士的记忆里,可事实是,我们早已经落后了许多。
这几年的北京国安已经成为全国最具代表性的火爆球市。以去年为例,俱乐部原本打算销售2万张季票,然而最终申请人数远远超过2万人,俱乐部不得不以摇号分配的方式销售季票。更有甚者,通宵排队购票的情形在这几年国安球票销售时比比皆是。
高潮认为这样的火爆归功于投资方:“主要原因还是我们的投资方20年没有更换过,相对来讲,投资人的理念、经营习惯具有很强的连续性。”但反过来而言,长时间的稳定也让国安了解球迷的喜好、注重和他们的沟通,“我们在卖季票的时候,还送给球迷围巾,让他们在主场比赛时都戴着,工体的靓丽看台就是这么来的。”
高潮是站在俱乐部管理者的角度谈市场化经验,而昔日的广东体育重庆频道总监、广东体育解说程岗则看得更全面。他认为,广州之所以会有恒大、富力两家企业争先恐后搞足球,而重庆却连一家都找不出来,“是足球管理者起到了决定性的作用。”
方法
转变理念 摆脱转卖循环
年复一年,重庆足球的冬天似乎都敲响了警钟。重庆社科院企业研究所所长王秀模说得掷地有声:“足球的管理必须要理顺,球队既然要走市场化道路,从本质上、运作上,就必须以企业主体为核心。”
两个“必须”振聋发聩,因为足球运动的背后,已经不仅仅是足球产业,更是整个城市体育产业的缩影。作为中国职业化程度最高的运动,足球是最早开始市场化道路的,也是最为成熟的。用一位专业人士的话来说:“作为体育产业链条的重要环节,足球链接了上下游产业,足球搞火了,才能带动整个体育产业的红火。”
而体育产业恰恰是文化产业的一部分,重庆市十二五期间的一个重要目标,就是大力推动文化产业的发展。正因如此,中国人民大学教授、国家重点学科文艺学学科带头人金元浦在为重庆出谋划策时表示,“在文化产业发展中,要改造、提升体育行业。这是创意产业升级换代的新战略。”
回到足球,先进省市的成功,已经为重庆提供了足够多的经验可借鉴。给愿意投资足球的投资者更大空间、更多回报,才能吸引他们投资足球,进而带动足球产业发展,才能让重庆真正成为足球的热土,令重庆足球摆脱“冬天难过”的循环。
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千问
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12月16日下午,上百重庆FC的忠实拥趸聚集在大田湾体育场前举行集体签名活动挽留重庆足球俱乐部。据悉,有球迷从侧面了解,已有外地资本介入希望能买下重足的壳,而一旦交易完成,目前这支球队的名字不但要更改,连主场也不可能重庆。图为球迷举行活动希望挽留重庆足球俱乐部
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