雅虎复兴问题重重广告业务持续滑坡(转载)

显示全部楼层 · 2021-1-10 09:20:23

雅虎周二发布了业绩不佳的另外一个季度的财报，并警告投资者第四季度广告业务可能再遭遇重创，让外界进一步担忧首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)的复兴计划已经停滞。
　　梅耶尔执掌雅虎帅印已进入第四个年头，受到越来越多的怀疑。她表示，雅虎将采取新战略，专注于更少的领域，进一步向移动业务转型。
　　广告客户需求疲软影响了梅耶尔执掌雅虎帅印的表现。她在内容领域的投资、开发移动应用，都没有能吸引到足够的广告。
　　剔除向搜索合作伙伴支付的佣金后，第三季度雅虎营收降低8%至10亿美元，是过去4年最大跌幅。最近数个季度，雅虎获得用户的成本开始出现上涨。
　　雅虎预计第四季度营收为11.6-12亿美元，低于上年同期的12.5亿美元和分析师的平均预期13.3亿美元。
　　投资公司B. Riley & Co分析师萨米特·辛哈表示，“雅虎业绩预期相当糟糕。雅虎称第四季度业绩会环比下滑，对于一家广告公司来说这是前所未闻的——传统上第四季度是旺季。”
　　在财报分析师电话会议上，梅耶尔承认她在推动雅虎核心的广告业务增长方面的困难，并暗示将很快进行重组，“进入2016年，对雅虎来说是一个独特的时刻和机遇，重点推少数质量更高的产品。我们需要努力提高与最终用户的关联性和增加他们使用我们产品的次数”。梅耶尔表示，她计划在未来数月披露其计划的更多细节。
　　过去一年雅虎股价累计下跌了16%。
　　雅虎已经决定减少原创视频内容业务的亏损。网络视频内容是梅耶尔的一个关键战略领域。雅虎称，它已经减记了4200万美元视频内容开发成本。雅虎首席财务官肯·高盛在财报分析师电话会议上说，“我们看不到在这些原创节目上赚钱的途径。”
　　很显然，雅虎计划大力开展的一项业务是搜索，与谷歌达成了为期3年的合作协议。谷歌将在桌面和移动平台上向雅虎提供搜索广告。雅虎可以选择把哪些搜索请求发送给谷歌，而且不承诺最低搜索量。雅虎将获得由此带来的部分营收，分成比例与广告显示的地方有关。
　　雅虎4月份修订了与微软的搜索合作协议，获得了对搜索结果在桌面计算机和移动设备上显示方式的更大控制权。
　　包括移动、视频、原生和社交广告在内的Mavens业务营收增长43%至4.22亿美元，低于第二季度60%的增幅。Mavens占到雅虎营收的约34%。
　　由于无法使高管看到公司稳定增长的迹象，梅耶尔也遭遇了高管离职潮。她的两名左右手——营销掌门凯西·萨维特和前并购业务掌门杰奎琳·雷塞斯最近数周离职，引发了对公司士气的担忧。
　　梅耶尔周二向分析师表示，最近的高管变动是“仔细规划的结果，目前的领导团队在我任职期间是最强大的”。
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