移动广告填充率是否越高越好

显示全部楼层 · 2021-1-10 10:52:29

随着移动游戏爆发性增长，推广渠道相对于日益增多的开发者已显不足出现了僧多粥少的局面，推广成本也因此“水涨船高”。搜啊联盟表示：“安卓应用CPA(每行动成本)为2元，游戏已经达到了4到6元。”
　　面对日益增长的推广成本，怎样以最小成本赚取更大收益呢?那首先需要了解移动广告有哪些形式，什么类型广告效果好，不同广告形式利弊是什么，投放过程中有哪些误区等。
　　在2008年，移动游戏仍然处于发展初期，付费下载在国内还很不成熟，因此移动游戏开发团队收入寥寥无几，移动游戏推广和变现成为绝大部分移动游戏开发者的刚性需求，有人开始考虑引入广告形式，让广告主掏钱，用户点击转化，平台和游戏开发者分成，因此出现了移动广告平台。
　　最早出现的广告形式是Banner广告(即横幅广告)，一般处于屏幕上方或下方，居有米广告CEO陈第介绍：“2010年时点击率在3%左右，但由于用户体验差到现在点击率已降到千分之几。”但由于在手机上位置醒目，且展示曝光率强，条幅广告现在依然存在。
　　填充率并非越高越好最终还要看收益
　　那么从游戏开发者的角度看Banner广告投放中有何误区呢?小编提醒到，在做Banner广告投放时并不是填充率越高越好，而是要看最后的收益。ECPM(千次广告收入)只是作为判定网站盈利能力的参数并不代表实际收入;Banner广告有4个数据，即广告请求、广告展示、广告点击和广告下载激活，ECPM需要看填充率，填充率=广告展示/广告请求数据，而这些数据都是可以被广告平台控制的，所以填充率并非越高越好，最终还是要看收益。

千问 · 2021-1-10 10:52:29

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