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[捐献救助]浙江卫视中国蓝 电视节目策划爱心公益金 记者追问从何来用哪去(转载)
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电视节目策划爱心公益金 记者追问从何来用哪去
2010-04-20 14:50:44 来源: 公益时报 跟贴 0 条 手机看新闻
荧屏涌出“爱心公益金”流向何方?
■ 见习记者 张雪弢
电视媒体与公益慈善的结合由来已久,从过去单一报道公益慈善活动、宣传公益慈善精神,到举办公益慈善义演、开设公益慈善栏目,再到现在渗透进娱乐节目大行公益之道。正可谓“你中有我,我中有你”。
很多观众和网友都开始注意到这些节目中所提到的“公益金”,这些“公益金”究竟来自何方,又流向何处?日前,《公益时报》记者追问当下“大热”的公益娱乐节目的代表——浙江卫视《爱唱才会赢》栏目制片人蒋敏昊。
“爱心公益金”从何而来?
1、《公益时报》:《爱唱才会赢》为什么会设置“爱心公益金”这个环节?
蒋敏昊:最初想做一个集全国很多综艺优秀节目为一体的娱乐节目,策划途中突然发现,如果把公益元素放在综艺娱乐的后面,会让节目的立意和整个节目的形式提升。这样我们就设计了一个“中国蓝梦想公益金”,让每一次挑战的嘉宾,不论平民也好,明星也好,都为了共同的公益目的去努力;最终我们成立了“中国蓝公益金”,用这笔基金去帮助需要帮助的人。
2、《公益时报》:现在大家看到的“爱心公益金”属于什么状态?是否将会成立正规基金会?
蒋敏昊:现在还没有成立基金会,公益金只是一个款项的概念。现在属于专项基金,专门为这个节目开设的专项基金,这个基金由节目组决定帮扶对象,然后组成一个审批小组,核审之后进行定额发放。它不属于基金的管理方式,基金有它自己非常严密的管理方式,包括机构、运营人员、运营模式。因为我们不是基金,我们只是有一笔款项存放在厦门市红十字会的专用账户里面,然后我们所有帮扶对象的资金从这个账户里面出。
3、《公益时报》:为什么会选择厦门市红十字会?
蒋敏昊:“银鹭”从2009年冠名开始,就和浙江卫视共同成立了这个公益金,共同经营。因为公益金需要有官方组织去运营,考虑“银鹭”是厦门的企业,所以把公益金发放机构设在厦门市红十字会,通过红十字会的方式向全国各地公益金受助对象进行帮扶。从那时改名“中国蓝银鹭公益金”。
4、《公益时报》:“中国蓝银鹭公益金”是由银鹭集团单方出资还是和浙江卫视共同出资?各占多少?
蒋敏昊:两个部分,浙江卫视和“银鹭”共同出资。2009年“银鹭”冠名之后,“银鹭”拿出绝大部分,差不多75%的资金由“银鹭”来拿,剩下 25%资金浙江卫视从节目和广告资源的配比中拿。
5、《公益时报》:这种企业赞助会一直维持下去吗?现在共募集了多少爱心公益金,落实情况怎么样?
蒋敏昊:会!目前“银鹭”已经签约2010年,也就是说2010年还是由“银鹭”来做这个事情。我们节目从2008年11月15日开播,目前累计公益金247万左右,发放到位的180多万。帮助了比如2008年汶川地震,四川红光小学援建,四川青川县50个小学爱心操场,西藏墨脱县希望小学20多万的学习生活用品,还有白血病等项目。
“爱心公益金”去向何方?
6、《公益时报》:之前的节目有播出公益金的去向,现在为什么不播了?不担心大家质疑吗?
蒋敏昊:当然会担心。现在不是不播,而是没有像大家想象的一个项目一期节目。节目每个帮扶项目的审批到实施,至少有一个月的时间,所以很多项目就集中在几期节目去做。我们是实实在在做这个事情,我们栏目组包括我们频道也牵涉了很大的精力,每次发放不仅是我们栏目组派人,还要新闻中心和各个部门派人过去,可以说这是个大事情,大家都不会放弃做这件事。
7、《公益时报》:现在节目还没有办法设定一个版块展现公益金的去向?
蒋敏昊:我不能保证有一个固定的版块,但是会通过一个比较好的形式呈现,比如,每次的结尾会有字幕提示来确认公益金的去向,或者通过浙江卫视的官方网站来公布,基金还是要账目公开化的,国家对这方面有政策我们一定会遵守。我现在比较着急的是让它正规起来,不是我们把钱凑在一起,发放一下,看看谁需要。做了一年之后,发现这样比较难,只有自身能够运营发展的基金才能让这件事情做的更有生命力。
8、《公益时报》:你所说的“难”,难在哪?
蒋敏昊:两个难。一个是项目的审批,对象太多了,又要核实帮扶对象的迫切感,又要适合节目的呈现,这个需要花费很长的时间,而且会有人力物力的投入。第二,手续下来需要走一段时间。因为我们没有固定帮扶方向,所以每个项目要单独审批,还要核实。一个项目要好长时间,我们着急,那边(被帮扶者)也着急,虽然大家都知道这是好事情,但是却要等上一个月,那一个月也是蛮心焦的,有的时候我就感觉到非常遗憾。
9、《公益时报》:目前“中国蓝银鹭公益金”审批由哪方面负责?
蒋敏昊:目前审批手续相对比较简单:浙江卫视、受助方的单位、厦门银鹭集团三方确认。节目视频,捐助对象的资料送到厦门市红十字会专项基金,有一个架构,去签字确认,然后就可以动用基金的款项了。
10、《公益时报》:参与节目的明星和嘉宾会参与资金的落实追踪吗?
蒋敏昊:看具体的项目,因为有些项目是滞后的,募集完再找项目。目前红十字会对捐助项目非常慎重,对捐助对象考核很慎重。除了大型公益项目,比如红光小学和爱心操场是有明星参与的,就是明星知道这种事情来参与,或者专门为这件事来浙江卫视录制节目,小的项目他们就不是特别清楚了。但是目的是一样的,节目有很多明星参与,已经成为一个平台,也有一些基金会想跟我们合作,因为我们自己想成立赢基金,所以目前还没有合作,但是已经很多人关注到这个事情。
11、《公益时报》:有没有考虑让更多的人加入到捐赠公益金中来?
蒋敏昊:考虑过,但是目前我们这个不叫基金,不能公开募集款项,只能有项目大家自发募集。我们的平台非常强大,如果有项目公开募集效果是不错的。但是担心项目一旦不合适引来负面的东西,所以选择现在的方式,等规范后是可以通过公开募集的方式,就像李连杰的壹基金,我很希望这一天早点来。
“爱心公益金”如何运作?
12、《公益时报》:浙江卫视很多栏目都有爱心公益金这个环节?运作形式都一样的吗?
蒋敏昊:不一样。《我爱记歌词》是最早的,2007年9月开播,开播就运用了“公益金”的概念,他们针对的对象是浙江省红十字会,资金完全从广告资源配比中拿。我们节目是在《我爱记歌词》之后策划,或多或少受到了他们的启发和影响。只是我们在捐助的项目中,公益金更多了,他们的金额相对较少,我们有银鹭的支持,相对来说金额比较高。
13、《公益时报》:对“中国蓝银鹭公益金”的规范化有什么计划?
蒋敏昊:2010年我们正在谈的一个项目是,跟宋庆龄基金会去真正申请一个基金——“赢基金”,真正以基金形式运作,当然还在申请中。如果基金真的立下来,对节目一定是好事情,会有一个非常好的架构在运作这件事,就省去我们很多工作压力。基金它有自己明确的捐助方向,如失学儿童等,现在“赢基金”大致上我们确定的帮扶方向是大学生,可能是创业,可能是升学。
14、《公益时报》:为什么选这样的群体作为捐助对象?
蒋敏昊:因为我们是综艺娱乐节目。雪中送炭非常重要,但对我们来说压力太大,比如生命的边缘,需要呼吁,但是作为综艺节目没办法做呼吁的工作,所以在对象选择上我们会倾向适合节目表现的。我们凭一己之力根本做不了全部的事情,我们只能做一件事情,把这件事情做好。
“爱心公益金”只为娱乐?
15、《公益时报》:您认为公益环节在娱乐节目中,能够发挥哪些作用?
蒋敏昊:这个问题曾经我自己也很犹豫,娱乐节目打打闹闹、欢欢笑笑,失去了节目的特点,很多人在想“娱乐节目为什么要做公益,光欢笑光闹不就行了嘛!”其实从我们节目出发点,我自身也有一个心理的过程,最终我们明白了,我们必须要做这样一个事情,因为这个事情无论是对浙江卫视、对这个节目、对我们个人来说,都是非常好的一次锻炼、心灵的历练,在每个项目的执行过程中让我们也收获很多。只是我们在选择项目时尽量选择和娱乐节目匹配的。不是说我们不想帮那些人,我们也很想帮,但是需要根据节目的要求选择一些项目。所以我们很遗憾,很多项目我们不能够接受,或者说我们只能转交给其他的部门让他们来协助,而不能通过我们的节目呈现。但这是个方向,做总比不做好,如果能把公益和娱乐节目结合好是件太完美的事情,毕竟娱乐节目收视率高,开设一个公益节目未必会有这样的收视率,大家未必都会来关注,只有在高关注度下做一件事情,这件事情才可能事半功倍。
16、《公益时报》:在娱乐节目中加入公益环节是不是因为它有利于树立节目形象?
蒋敏昊:这个可以成为个课题,大家一起来研究一下。一两年前,慈善就办慈善晚会或者慈善节目,让帮扶对象走到屏幕上来诉说他们的故事,得到观众共鸣,一般是这样的过程。但一两年后,有很多娱乐节目慢慢转到这边,我们也在不断研究,因为没人做过,我们也在摸索,看看能不能走的更长远些。
17、《公益时报》:公益和娱乐节目结合的会不会有弊端?
蒋敏昊:一定会有!公益和娱乐这两个点没有办法完全融合在一起,选择项目上的困惑其实就是弊端,只能找一些结合点。我们节目现在也算是有一些成绩,毕竟现在节目还有那么高的收视率,但是成绩要保持下去,很多人会质疑项目的选择,公益金怎么发放,最后怎么打算。从前我们做娱乐节目就不会考虑这么多,正是有了公益这个项目,我们会做全年的打算,规划是什么,接下来目标是什么,增加了节目运营的难度,为了公益目标来调整节目的设置。
18、《公益时报》:您如何看待电视娱乐栏目公益行为?
蒋敏昊:希望大家善用公益金,我们了解这其中的难处,但是大家还是要想办法怎样用好公益金,这才是公益金存在最重要的目的。当然,公益也是所有媒体的一份责任。
(本文来源:公益时报 ) 刘小宁
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千问
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2021-1-11 01:43:23
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你真勤快,到处消除我们这些杂音,可是你越想消除,我心里的杂音就越大.我想别人也是一样的想法.要靠你们公司的实际行动来消除别人的杂音,而是不强迫.公关作的不好就不要说别人傻,没人是傻瓜,只有掩耳盗铃可能比较快乐.
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千问
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2021-1-11 01:43:23
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浙江卫视可能还要和天涯合作一阵吧,我少来这个板块,好吗,你们走了,我再多多的来.
你们是听不得杂音的,心胸还是要大一点.公关的方案不行,放映不够到位.钳民之口.
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