奥运网络广告标王花落谁家？

显示全部楼层 · 2021-1-11 09:00:48

本届奥运会对中国是一场豪华盛宴，对中国人民是一场视听大餐，对中国互联网企业来说也是一次难得的发展机遇。奥运会将给中国互联网广告业带来极大提升。而其中，四大门户的市场领先地位将继续得到巩固。这种机遇不仅体现着各大网站奥运期间流量成数倍的增长，同样体现在奥运网络广告战也将大获全胜，而且不论对网站对企业，奥运网络广告都将是双赢结局。
奥运盛装闭幕了，当然接踵而来的就是各类盘点。比赛本身需要盘点，附加在比赛之外的网络广告当然也需要盘点。大家最感兴趣的是点估计就是广告标王了。
那么，奥运网络广告标王究竟花落谁家？
NielsenOnline副总裁、媒体分析师乔恩基比斯（JonGibs）对《第一财经日报》透露：随着“网络奥运”的到来，“在中国网络广告市场，增长最快的是时尚类用品的广告，增长了8.6个百分点。VANCL、李宁和耐克分别以8800万元、7600万元和6500万元左右的价值估算成为该类广告的前三位代表。然而，有趣的是上述三家都不是奥运会的赞助商。”
8800万元是个什么样概念呢？可能单独拿出来不是很直观。刘兴亮给大家做个比较，距离本届奥运会最近的大型体育赛事是2006年的德国世界杯。德国世界杯给中国网络品牌广告市场带来的额外增长是8840万元。
一家企业在本届奥运会前后的网络广告投放额度竟然可以匹敌两年前的德国世界杯给中国网络品牌广告市场带来的额外增长总额！！！
此外，更令我们惊讶的是，这样的一家企业竟然出自我们中国的互联网企业。同时，这家企业还力压中国体育用品的龙头企业李宁和世界体育用品的龙头企业耐克。她，就是老将陈年领军的VANCL。
当然，VANCL、李宁和耐克只是时尚用品类的前三甲。整体的奥运网络广告的数据我还没有全部拿到，但预计时尚用品类能名列前茅。VANCL在互联网行业大名鼎鼎，但是大众视野可能还是名不见经传，但是排在VANCL后面的李宁和耐克可是大牛啊。
《第一财经日报》这篇报道的最后一句也很值得玩味：“业务类型为B2C的厂商，在奥运之前，陡然增加了投资，开始奥运营销的最后冲刺。”B2C作为电子商务的三驾马车之一，其风光远远不能和B2B和C2C相比。这两个领域早已做的风生水起，并且都有自己的带头大哥。而B2C，做的还远远不够，甚至盈利状况都很不好。需要走很长一段路的B2C，迫切需要一个契机。
不管奥运网络广告标王花落谁家，最后，希望奥运网络广告标王能够多多吸取央视标王的经验教训，这样才能走得更稳健、更长远、更辉煌。（刘兴亮）

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