【中国·佚闻】“可口可乐”奇怪的中文“原名”：“蝌蝌啃蜡”？！

显示全部楼层 · 2021-1-12 04:30:59

可口可乐，一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名。不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。
1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰·潘伯顿无意中创造了可口可乐。他的助手，会计员罗宾逊是一个古典书法家，他认为有两个大写字母C会很好看，因此用Coca-Cola作为这个奇异饮料的名称。
上世纪20年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”，被接受状况可想而知。于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英磅征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，拿走了奖金。

据蒋彝教授回忆：他在英伦时，Coca-Cola征求中文译名，他译出可口可乐，并被选中，因而获得二十四英镑，可惜当时不懂商业及经济，没有提出“版权”的要求，否则现在已成大富翁，不是单纯一介教授。
现在看来，可口可乐真是捡了个大便宜，几十英镑的成本换来今天在中国数十亿的销售额和知名度。据《品牌的故事》
关于蒋彝：
蒋彝在伦敦任教多年后，转赴美国任教于哥伦比亚大学，在纽约文化界及上层社会颇为知名，退休后，为哥大的ProfessorEmeritas，并赴香港中文大学及澳洲国立大学讲学。
其在香港中文大学任教时，住于马料水，并作有《哑行者香港竹枝词》，描绘香港百态，也曾在香港大会堂开个人画展。
一九七五年笔者常去其曼哈顿，在西上城之哥大教授住宅，观赏其作画，其画室有一巨大画桌，该年他首次回国探亲参观，去了大寨，见了吴有训博士、严济慈博士等老友，吴有训博士是当时中国科学院院长，严济慈博士是物理学院院长。与名画家中国美术院院长吴作人夫妇亦有畅聚。
回纽约后，蒋兴奋不已，并计划回国长住，回北京后，不到八个月，即因癌症去世，政府颇为重视，将其下葬北京八宝山墓地。
蒋彝教授可称谓一代文人，其中英文造诣均深，书法及画均有特色，因此其作品、书籍等，当可视为珍贵之收藏品，永远保存。

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