Facebook IPO的思考：社交网站是否有未来？

显示全部楼层 · 2021-1-15 05:15:45

文/黄井洋
Facebook IPO绝对可以写入2012年互联网大事记，而估值1000亿美元更让这个年轻的公司和年轻的CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)成为世界的焦点。据eMarketer的数据显示，2011年Facebook的营收达到38亿美元，运营利润为15亿美元。按照这样的经营数据来算，其市盈率是66倍。无论估价是750亿还是1000亿美元，这都是一个疯狂的数值。但我并不对这个疯狂的数字感冒，反而是Facebook IPO引起了我对社交网站未来的思考。

将近8亿注册用户和社交网站带给人们生活的影响，这是Facebook能拥有如此高估值的主要理由，不过，这些理由并不可靠。个人认为，Facebook用户数量能在短短几年间得到如此迅速的增长，在一定程度上反应了用户对新鲜事物的追求，对新鲜体验的追求；其次才是虚拟社交的需求。
业内有观点认为，在商业模式上，Facebook等社交网站是继门户、搜索之后，互联网的第三次浪潮，我觉得这个有待商榷。
事实上，用户对虚拟社交网络的热爱，是人们对情感和归属需求的具体表现。因为这种需求很容易通过外部环境（如Facebook、人人、微博等）得到满足。（这也解释了为什么这些网络事物会在短时间内引起用户关注。）
但是，虚拟的社交网络并不能真正满足人们的社交需求。人们在情感和归属上的需求，更容易从现实生活、从身边获取，现实生活中的社交行为才是满足需求的根本，而网络只是一个方面。
从发展及需求上说，人们必然会抛弃虚拟，回归真实的社交环境中来，所以虚拟社交发展必然会有一定的局限性。一些数据显示，越来越多的用户正在从虚拟的网络社区中走出来，把时间用在同身边亲友的交往中来。社交网站给用户带来影响的热度正在逐渐冷却，当热度持续降低，达到社区网站可承受的临界点时，社交网站将如何应对！
另外，人们社交需求逐渐增强，逐渐复杂化，他们需要Facebook时刻改善用户体验，满足用户需求。Facebook IPO 之后，投资者需要的是回报，需要Facebook赚取真金白银。这就要求Facebook需要将注意力更多的转移到盈利上。一旦Facebook无法为用户提供持续性的新体验，用户必将另觅他处，寻求新的归属地，Facebook以及其他社交网站都将面临用户逃离的问题。
如果Facebook无法满足用户日益变化的社交需求，不能从用户核心价值出发，持续性发展将会十分困难。
总体而言，无论是估值千亿美元的Facebook，还是其他大大小小的社区网站，其可持续生存空间有限，经不起互联网海洋的颠簸起伏。

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