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时代之变,互联网已全面“侵入”房产中介?
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2021-1-6 12:41:40
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到了2015年,整个房产中介面临非常大的变化。今年以来房产中介竞争也非常厉害,互联网中介来势汹汹。更有在香港有着“地产教父”之称的施永青在近期重出江湖,他将重新掌权由自己创立的中原地产。
Q95;Q95;中原2.0
Q95;Q95;和其他的房产中介比,中原的步伐可能没有那么大,但是中原也在不断改革。在今年初,施永青曾表示,希望在未来三年内投入10亿资金用于中原系统平台建设与互联网运作,提高运营效率。
Q95;Q95;在建设平台的同时,施永青更是拿出公司福利希望稳定集团的核心成员。“多一些人能够拿到劳动的成果,才可以解决产能过剩,满足有效需求,当中原有了自己良性合理的分配需求,不仅仅可以留住人才,还可以吸引更多的人才。中原今年从现有股东中拿出24.9%股份,让核心骨干进行认购,在法律上称为股东,但是员工认购过后若是离职也必须将股份卖回给公司,这也是中原迈向股份改革的下一步。”施永青表示。
Q95;Q95;显然面对互联网的汹涌入侵中原地产也有自己的办法,而在今年中原的金融化策略一直围绕全年的工作展开。今年4月,中原更是与包括银行、基金、信托、券商、资管在内的100多家金融服务方建立合作关系,共同推出金融产品为开发商和购房者提供融资方案。在一手房,中原将提供“零首付”式贷款,而在二手房方面,中原将给客户提供资金担保或者过桥资金,满足客户过户的需求。
Q95;Q95;最后还是线下竞争
Q95;Q95;“目前很多互联网公司都开始打造全民经纪人,这样的模式通常是个体竞争,但是在行业内没有太多的优势,因为没有团队合作和培训,人员非常不稳定,客户信任度不高。目前主要还是中介公司的竞争,因为有公司给予交易双方成熟的中介服务,客户还是会更加信任。此外,都是利用高佣金在拉动业务,虽然可以从风投拿到钱,但是目前都没有盈利模式。”施永青认为,“很多房产中介做O2O都是希望从线上到线下,显然这个难度很大,因为不动产是大宗交易,消费者还是喜欢有门店值得信任的。”
Q95;Q95;中原地产强劲的竞争对手链家的想法和施永青也是如出一辙。上海链家总经理邵非认为,链家最大的竞争对手是一个同时具备线上和线下能力的新物种,但是对于线上公司很大的难点就是门店,门店看起来租金高其实可以最大限度获取周边的房源和信任,而门店的招牌本身也是一种广告。
Q95;Q95;“我从一些资本市场里听到的消息是,投资者对于互联网地产中介的投资意愿和热情在降低,他们之前做了很多不同的尝试,其实都不太成功的。其实大家应该利用互联网找到更大的客源,有更好的管理、效益去战胜对手,这才是互联网的优势。”施永青说明。shqianyy
来源于:第一财经日报
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