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祁玉民突围 华晨能否穿越“生死线” ...
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祁玉民突围 华晨能否穿越“生死线”
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2021-1-19 03:14:13
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接连几个月,祁玉民都“是非”缠身。
先是华晨被曝资金链危机即将被一汽重组,之后又传出广汽准备接手华晨资产,日前更有消息称,由于华晨业绩下滑明显,他本人将面临下课。
“华晨是上市公司,说我没干好可以,但说华晨不行,我就有点生气。”华晨董事长祁玉民这次不得不主动约《中国经营报》记者说点什么。
虽然祁玉民一直在极力否认华晨重组和本人下课的传闻,但糟糕的业绩却让他难以回避。他必须进行一次全面变革,才能渡过这场突如其来的信任危机。
信任危机
祁玉民最近一直在看一本书——《平和是一种境界》,不过与记者的谈话很难让他“平和”。“华晨没有病入膏肓,我们不需要其他企业来救助。”祁玉民坚称。
2009年以来,华晨的业绩可以用惨败来形容。根据中国乘用车联席会统计数据显示,今年上半年,曾为华晨脱困立下汗马功劳的骏捷,销量同比降低了50%,而尊驰销量则下降近60%。
“很多人觉得我只能救企业,要把企业做好,我就没本事了。错!我能救这个企业,也能让这个企业更好更快发展。”针对某汽车业专家对他“虽然能把华晨从死亡线上拉回来,但面临如何让这个病人走下病床健康生活时却束手无策”的评价,祁玉民感觉“很受伤”。
相信没有人会忘记祁玉民在华晨立下的汗马功劳。
2001年,资本运作高手仰融缔造了一个市值高达246亿元之巨的华晨帝国,旗下拥有5家上市公司,系内各种关联公司158家,其中控股138家。然而,好景不长。2002年10月18日,辽宁省检察院以涉嫌经济犯罪为名批准逮捕仰融,此后,仰融出走美国。离开仰融的日子,华晨业绩直线下滑。直到2005年末,华晨亏损近4亿元,工厂生产状态几乎处于停滞。
2006年1月,在辽宁省政府的安排下,时任大连市副市长的祁玉民“空降”华晨担任董事长。“华晨这样的企业在全世界都少见,产权关系太复杂,人事关系太复杂,业务关系太复杂。”祁玉民回忆说,在对企业管理和产品线进行了一场大刀阔斧的改革之后,华晨逐现转机。特别是华晨骏捷的成功推出,让多年受困的华晨翻了身,2008年华晨终于出现了盈利。
不过,在全球金融危机以及合资品牌竞争挤压下,华晨业绩再次受挫。以华晨金杯汽车(600609.SH)为例,其2009年一季报,净利润为-1.48亿元。而销售最好的车型2009骏捷FRV(两厢),也由于利润微薄,对公司业绩贡献有限。
华晨一位内部管理人士告诉记者,在国家鼓励兼并重组的前提下,华晨的确被一些大集团瞄上了。“为了重组华晨,一汽曾经找过中央政府,广汽也为此事找过辽宁省政府。”此外,“仰融回归”更是让华晨上下人心惶惶。“如果仰融真能回国造车,华晨内部管理层可能有一半的人都会选择去投靠他。”这位内部人士称。
虽然从目前情况看,辽宁省政府及华晨自身对重组的坚决抵抗能让华晨暂时免受其扰,但很明显,祁玉民已经在内外部面临严峻的信任危机。
全面进补
“谁知道我们已经投了30个亿搞研发?1.8T的发动机谁造出来的?谁敢把轿车卖到德国去?”面对《中国经营报》记者,祁玉民表现得愤愤不平。不过,他承认与外资相比,华晨的技术与管理仍有差距,“造成华晨今天的局面很大一部分原因来自于外力,是外资品牌不断下探对自主品牌造成的压力;其次,现在原材料价格也比我2006年刚上任时要高出很多,自主品牌在成本控制能力上先天不足。”
“华晨现有的一些管理模式、管理理念和组织构架已经不适用了。”祁玉民认为是华晨的体制和管理老化导致了现在的结果。“纵向减少层次,横向压缩部门,实施扁平化管理,”祁玉民要求团队快速进行变革。
在产品方面,祁玉民也希望能将华晨产品线继续下探。“华晨产品定位相比其他自主品牌企业起点要高,而华晨在推出A级车产品(如骏捷FSV)后一直没有下探,”祁玉民认为,现在市场环境要求华晨进入消费群体巨大的A0级车,“明年华晨就会推出一款A0级车”。
据祁玉民透露,为了弥补技术水平上的不足,华晨还在与德国戴姆勒奔驰公司商讨合资。“我们希望利用奔驰的技术和底盘,打造老板用车,这是个非常有前景的市场。”
另外,北汽已经确定要把福建戴姆勒项目收入囊中,“这样它既可以获得技术支持,牵制宝马,又可以腾出新的合资名额。”华晨内部一位负责人如是解释华晨的战略心思。
“快死的企业吃黄连素,情况好的企业吃鲍鱼海参。”祁玉民说,华晨现在不至于吃黄连素,“但的确需要全面进补。”
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