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2021-1-7 12:50:14
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大家好,
我叫于洋,
目前在一家国内眼科医院做网络总监一职。
相信你很好奇,我是如何让一家医疗企业,咨询量从-75%到+30%的。接下来我就分享下我得心得。
我一直相信,
只要将一招,炼成顶级,那么就是绝招!
我当时就用这个绝招,把整体咨询量提升的。
当时网络市场环境是这样的;
我们网络竞争对手主要有那么三家,
因为魏泽西事件,我们整体广告暂停,是影响咨询量的主要原因,广告暂停了将近一个月的时间,风波过去后,我们继续投放广告,但是效果确实见效甚微,咨询量还是同期对比下降50%之多,我很是着急,因为这不仅仅是影响企业收入的问题,更是体现我能力的时候,所以我就分析了下整体原因,并做出了调整方案。
1、品牌知名度:
在网络上,上面几家,是平时推广的主要竞争对手,但是我们我们有一个优势,也是最大的优势,就是品牌效应,品牌知名度比他们要高,这个我们是占优势的,因为我知道现在网络上,人们只认可第一,第二的根本记不住的。因为我最近看奥运,在想冠军的名字,肯定能想起来一两个,但是亚军记得吗?不记得,你记得吗?
2、网络推广:
主要以百度为主,其他搜索引擎和自然排名为辅的推广方式。
3、自媒体推广:
以微信公众平台为主,其他知名媒体为辅。
至于现在网络上很多的推广方式,但是我们人力有限,只能在最多咨询量的地方下功夫,做细节,于是我们就把重点放在了百度上,因为百度占了整体咨询量的80%,甚至更多。(不过我不喜欢百度,因为太烧钱)
百度优化:
1、关键词
我根据关键词细分,增加,否词,上面做了很多文章,因为这涉及到很多细节,每一个细节都影响整体的咨询量,因为展现,点击,咨询,是个漏斗,如果展现,点击,不好,就直接影响整体的咨询,而且是成倍影响。
2、创意
在创意上,我们每个计划,每个单元都增加至少一个创意,创意通顺和客服交流,因为客服对话术比较了解,加上我们文案的整合,在创意通顺度、飘红、等又增加了多处细节,重点宣传品牌实力,专家,技术。
3、落地页
想关页,根据后台用户搜索的关键词,我们增加了多个落地页(文章,专题等图文并茂形式,编辑和美工在这里下了很多功夫),针对有效产生咨询的关键词,我们对应落地页也不同,比如:用户搜索:散光,那这个用户,根据后台数据分析,肯定是想了解散光,和散光的原因,还有如何治疗散光的意向的,那么我们的落地页就从这几方面去解答,并在里面增加一条,如何治疗散光,治疗方法等,并加上咨询连接,那么当用户访问到这里时,就会自然的点击进去咨询了。
4、重复以上步骤(每天)
重复以上三步,会让账户整体质量度上升,会花更少的钱,使效果最大化。我的老师说过,如果做一件事,不断的重复,会产生波的叠加,叠加次数多了,会产生质的改变。
5、自媒体平台的推广
微信:用户在哪里,我们就去哪里宣传,这个在营销上大家都知道的,所以我们也在自媒体上发力,现在每天微信都发有动态,现在粉丝越来越多,关注人也是对我们认可,这样忠诚度很高,现在从微信来的咨询占整体咨询10%左右,也是很客观的。
6、H5页面的宣传
H5页面的活动宣传,整体给人以很强的冲击力,在微信朋友圈一转发,一传十,十传百,增加品牌知名度。
经过有一个星期加班加点的调整,调整后一周后的咨询量,基本和同期持平,又经过一周,整体咨询超出同期,并且上升趋势明显。
功夫不负有心人,现在提着的心终于能放松点了。
通过这个过程,大大增加了对自己网络推广的信心。
以上就是我分享的,希望能对你或你的企业有帮助。
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千问
|
2021-1-7 12:50:14
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中国就这样,不是建全世界最高大楼,就是建全亚洲最大眼科医院,其实我最想告诉你,大不大没有关系,关键是要老百姓看得起病才有用!
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千问
|
2021-1-7 12:50:14
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@于洋U 请您登录社区后,进入:http://service.tianya.cn/question/question.do 在线客服平台提问,由在线客服为您解答哦!
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