翡翠，到底是买牌子，还是买品质？

显示全部楼层 · 2021-1-7 03:44:05

翡翠，到底是买牌子，还是买品质？
　　看到题目，大家可能会惊讶，牌子不就是品质的保证吗？也许在其他人造的工业产品上确实如此，但在翡翠领域，完！全！不！是！一！回！事！
　　区别有二：首先，翡翠是大自然的杰作，品质高低只能选择，不能左右；其次，高大上品牌的附加值多体现在同样高大上的豪华翡翠设计上，豪华翡翠的意思就是价格超高、适合走红毯、溢价更高。
　　

　　当今翡翠的贵贱，在两个方面，第一材质价值，第二品牌溢价。
　　当然，如果你戴着高档翡翠，品牌是国际大牌，那自然是土豪的选择。而低档的材质，又没品牌价值，确实也少有人选择。
　　那么问题来了：低档的材质+大品牌，或者高级的材质+没品牌，你怎么选择？
　　许多翡翠的新玩家的确也会碰到这样的问题，想买点翡翠，但是买什么？上哪里买呢？一般来说，最容易的就是从周边那些普通的品牌，就是路人皆知的那些，挑喜欢的款式开始买。随之一发不可收拾的，是越买越高级，从小品牌买到知名品牌。起先，大家的确会非常看中品牌是什么，走进专门店，觉得这里面每一件都高大上。但玩了一阵子后，很快发现镶嵌着碎钻的入门款，材质并不怎么值钱，而其带来的结果就跟Iphone一样，基本上每个阶层的人都能买来戴，完全失去了身份象征的效果。

　　

　　品牌翡翠有它的优势：历史的沿袭、深入人心的设计、工艺水准、全球顶级明星的代言，再加上完善的销售渠道和营销模式，想受到追捧并不难。
　　但是在时代的变迁中，很多知名翡翠品牌在赚钱为唯一目的商业运作下，真正传承这些顶级品牌艺术光辉的作品逐渐被商家们打入冷宫，而普通消费者能买到，也是商家们最自豪的产品的，只是那些所谓的“入门系列”，即以最廉价的材质，配合铺天盖地的宣传，以十倍二十倍于成本的售价卖出的翡翠。
　　这样的翡翠的好处有两点：第一，非常赚钱，绝大部分人还消费得起；第二，它避开了材质的限制，可以无限量的复制。
　　试想，高端收藏级的翡翠可以无限量复制吗？很显然是不能的，即使再有实力，在品质难以整齐划一的情况下，也很难在那么多家连锁店中做到一碗水端平。
　　当然，对于挑剔而实力雄厚的买家而言（比如富豪、明星……），他们并不会去考虑大品牌翡翠的那些入门系列，因为有定制翡翠可供选择，而能瞥见这些定制翡翠真容的来来去去也只有一小撮人，与此匹配的是他们的购买力。就好像拍卖会上的极品翡翠总是相同的那些人在竞价一样，是他们那个小圈子里的游戏。

　　

　　事实上，翡翠这个行业很有趣，高级翡翠并不是顶级大牌的专属，在民间小店也会有，而且在没有过多品牌溢价的情况下，价格反而更诱人。
　　而随着越来越多的人开始懂得欣赏翡翠，明确翡翠的价值，不满足于“入门款”而追求更加登堂入室的收藏翡翠，大品牌的优势也在逐渐丧失（低质的不再受追捧，高质的没有新兴品牌那么高的性价比）。有时候一家小小的翡翠店，说不定随便拿一件，都可以秒杀顶级品牌某间店的镇店之宝呢。
　　在市场越发透明的情况下，大品牌就是品质保证的噱头已经不再好用了，消费者更看重的是翡翠的品质与性价比。在这种背景下，选择有实力提供高性价比的优质翡翠的新兴品牌或许才是更明智的选择。

千问 · 2021-1-7 03:44:05

并不是什么品质的翡翠价格都高，同样，并不是什么品质的玉髓价格都低。

千问 · 2021-1-7 03:44:05

品牌效应及营销模式会营销到价格和消费者认可度，但鉴别翡翠眼光不会因此受到干预。玉不琢不成器，品质和工艺当然胜于一切。