如何做品牌？

显示全部楼层 · 2016-2-3 12:15:06

刚转到品牌部，负责品牌策划，遇到一个问题：做营销和做品牌有什么不同？请指教。

千问 · 2016-2-3 12:15:06

做营销与做品牌的区别在于：做营销的目的是销量的提升，主要采用的手段是在市场细分的基础上定位好最适合自己的目标市场，然后通过改良产品、制定合适的价格定位、诉求准确有力的广告公关活动、广泛的分销网络和终端生动化来完成销售目标；做品牌的目的主要是让销售可持续增长，并且降低对价格的依赖，对渠道拥有话语权，做品牌的主要手段则是尽可能地在营销传播的每个环节体现出品牌核心价值，在消费者的心智中建立起清晰的/独特的品牌个性。从这个意义上讲，品牌战略就像宪法制定与执法检查，即先制定品牌宪法（品牌联想是什么）。然后通过对营销传播策略的把控，确保企业的营销传播活动最大限度地与品牌识别（品牌主期待的品牌联想）保持一致，让每一次营销传播活动都为促进品牌增值做加法。而品牌