新规“游戏直播受限” “全民点游”告诉你如何吸引玩家？

显示全部楼层 · 2021-1-7 07:54:47

正如近期“疯涨”的房价与连续出台的限购政策在彼此“相爱相杀”一样，今年的游戏行业也掀起了各种波澜。尤其受人关注的是，“游戏直播受限”的新规定触及到了周边产业从事者或投资人的“神经”。要知道，一度被看好且称之为聚合用户市场“风口”的直播受限就意味着不仅游戏本身少了吸引玩家的方式，而且一些本打算通过庞大的游戏用户群体来提高用户流量的APP开发商也不知道该如何是好了。至此到底如何吸引玩家？真所谓“时势造英雄”，国内首家 “即点即玩”的Android移动端游戏平台“全民点游”的上线似乎又成为了将局势扭转的一股力量。
　　新规出台追溯：
　　文化部印发《网络表演经营活动管理》办法，第六条明确网络表演不得含有以下内容：“使用未取得文化行政部门内容审查批准文号或备案编号的网络游戏产品，进行网络游戏技法展示或解说的。”
　　

　　从上述事实分析而言，即便直播这块吸引庞大玩家用户群体的“阵地”可能会失去，那“全民点游”又凭什么可以吸引玩家呢？了解该平台后可发现其三大“吸引力法则”：即点即玩、社交联盟、流量转化新模式。
　　吸引力一：释放玩家需求实现中重度手游“即点即玩”
　　说起来并不稀奇，近两年风靡的H5游戏已经实现了“即点即玩”技术，不少APP开发商为了提高用户流量和粘性甚至自己开发H5小游戏，遗憾的是随着内容的单一、同质化等问题导致吸引力弱减。因此玩家们期待着中、重度“手游”可以实现“即点即玩”操作。无奈的是，目前业内做到这一点的产品较少，用户一直面临着诸如必须安装、占内存、卡顿、耗流量、闪退等多种困扰，更别说出现能够实现多款中、重度“手游”同时“即点即玩”的游戏平台了。久而久之，玩家需求无法得到“释放”，潜在玩家用户也无法挖掘出来。
　　“全民点游”则不同，平台上海量精品游戏大部分都无需安装游戏包，即点即玩，省流量、更省内存，带给玩家颠覆“黑科技”的游戏体验。这样说来，玩家终于可以享受既是原生态3D视听觉效果却又占极少内存的“手游”了，简单、畅快操作的需求得到了满足。相比游戏直播，即使直播的“大佬”玩家提供再多“如何流畅操作”的技巧，都不如在“全民点游”上体验以独特创新技术带来的直接性“快感”。
　　吸引力二：实现社交联盟新玩法
　　对于游戏玩家而言，玩游戏的同时乐于进行互动社交，但是能够在“即点即玩”游戏过程中进行游戏社交的可能性很小。为此“全民点游”玩起了新社交，除了满足玩家用户“即点即玩”的需求外，专门推出“圈子”功能，搭建玩家互动“大平台”，除了用户可以用同一账号畅玩所有游戏的惊喜外，“圈子”中随时得到玩家分享的各种热门游戏攻略技巧、福利礼包活动信息以及交流内容。
　　换角度分析不难发现，本来直播要扮演这样的“角色”，无奈新规之下影响力减少，从而使得“全民点游”平台发挥更大的社交作用。一旦玩家们认可了这样的社交“联盟”，游戏社交空间逐渐拓宽，吸引力指数是相当高的。
　　吸引力三：APP运营突破流量转化新模式
　　“游戏直播受限”新规之后，一位APP开发商感叹到，本来希望借助游戏用户群体的力量以及直播的火爆形式从中植入广告，从而吸引用户了解并实现用户流量变现，现在看来有可能不是那么容易实现了。的确，近年来大多数APP开发商都面临模式创新问题，为了引起用户兴趣关注，看准了具有庞大的玩家用户群体的游戏直播作为“突破口”，试图在火爆的游戏直播中做合时机的融合性推广，摆脱APP单纯打广告、做活动的推广旧招，没想到的是新规后游戏直播受限，导致这样的推广模式又有了障碍。
　　也许是“柳暗花明又一村”，“全民点游”再次提供给APP开发商一定的可能性，首先平台如同游戏直播平台一样，以“释放”玩家需求对用户形成了强大的娱乐吸引力，从而达到提高用户粘度，实现用户流量变现，致使一些APP开发商从中得到推广机会。
　　小结：
　　可以理解，直播很火、游戏玩家群体庞大的利好环境能够为行业本身以及周边带来太多增值可能，无奈“游戏直播受限”新规出台了。倘若挖掘玩家用户、APP开发商的需求看来只有“另辟蹊径”，在这一点上，具备吸引力的“全民点游”是不错的选择，或许也会如同游戏直播一样引领行业发展的新趋势.