除了价格，陶企还能靠什么赢得市场份额？

显示全部楼层 · 2021-1-7 10:55:02

瓷砖，又名磁砖，多数是由黏土、石英砂等烧制而成的建筑装饰材料，因为其相比天然石材花色图案更为丰富，价格更低，而得到消费者的青睐。
　　现代瓷砖源于欧洲，不过由于中国在原材料资源、劳动力等方面具有优势，我国陶瓷行业发展迅速，产能持续扩张，已经成为世界陶瓷砖最大的生产国。
　　相对简单的烧制工艺，恰逢房地产黄金时期，国内陶企迎来了疯狂增长的时代，大小陶企雨后春笋般冒了出来。据前瞻产业研究院《2018-2023年中国瓷砖行业产销需求与市场前瞻分析报告》显示，随着瓷砖消费量的增加，2011-2016年中国规模以上建筑陶瓷销售额也不断上升。2011年，规模以上建筑陶瓷销售额为3223亿元；到2016年，我国规模以上建筑陶瓷销售额上升至5216亿元，增长了61.8%。
　　然而步入近年，随着消费结构的不断升级以及居民对于生活品质的提升，市场对瓷砖行业在产品品质上提出更高的要求，高性价比瓷砖产品需求比重逐步上升。这对任何行业来说都必经的一个阶段，对绝大多数陶企来说却不是好的预兆。受到相同的生产设备与工艺设计影响，市面上瓷砖产品同质化十分严重，“价格战”几乎成了业内人士心照不宣的常态。
　　

　　当这样的陶瓷行业面对与日益白热化的市场竞争，以及国家环保相关政策的重重桎梏，陶企纷纷陷入了集体困境，一大批中小型陶企在这波环保风暴中彻底湮灭。未来以瓷砖为首的传统墙地面装饰材料行业又将如何突围破局？
　　大卫·艾克说过“实现真正的增长，唯一的方式就是通过创新创造出新的品类”。这句话放到当下的传统墙地面装饰材料行业也同样适合，绿色创新转型已经成了行业实现可持续发展唯一的道路。
　　真空石采用独创的“真空异构聚合成型工艺”制成，免烧制零排放，产品性能相比传统的瓷砖、天然石材更是有了质的飞跃。真空石的诞生成功打破了传统装饰材料濒临同质化的困境，实现了产品差异化，另一方面卓越的性能、免烧的工艺完全符合了当下绿色产品、绿色建筑的发展趋势，是第三代绿色墙地面装饰材料。
　　面对未来越来越激烈的市场竞争，大浪淘沙之下，只有真正意义上的好产品才能打动消费者，只有具有创新意识的企业才能长久立于不败之地。
　　