非人际传播是什么?其作用是什么？

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1 | 2010-9-15 18:39:21 | 显示全部楼层 |阅读模式

关于广告传播中人际传播作用“意见领袖”是传播学者拉扎斯费尔德在20世纪40年代提出的。拉氏认为，大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，再由他们转达给相对被动的一般大众，即在传播过程中存在两级传播。其模式如下：大众传播→意见领袖→一般受众所谓意见领袖，是指在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。意见领袖作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，对大众传播效果产生重要的影响。事实上，这种传播方式不仅只是在两个层次间进行，而且常常是“多级传播”，并由此形成信息的扩散。在广告传播中，这种情况更加明显。许多消费者不经常接触广告信息，其信息来源往往是那些

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