营销实战精英峰会活动邀请函
－本期主题：赢在大脑－事件营销与媒体攻略
我们诚挚地邀请您参加将于2004年9月25日，在清华紫光国际交流中心举办的中国营销实战精英峰会活动，本期活动主题：赢在大脑－事件营销与媒体攻略。届时您将和来自房产、汽车、IT、传媒、金融、医药、通信、快速消费品、管理咨询等行业的总经理、市场总监、营销经理、广告总监、公关经理、营销顾问、资深编辑与记者一起，共同探讨事件营销与媒体运作如何在企业品牌建设与市场营销中发挥作用，并通过真实的情境案例，切身体会事件营销的策略与实战操作技巧。
为了让参会人员在交流与研讨当中建立良好的人际关系网络，满足参会人员在“拓展人脉资源”方面的需求，本峰会活动首次将商学院MBA课程中普遍采用的案例式教学应用到此次峰会活动当中，并由北大光华管理学院认证案例培训师担纲案例研讨嘉宾主持。
本次活动将采用主题演讲＋MBA式全员互动案例研讨＋自由交流等形式进行。
■ 适合对象
如果您：
1．是公司的总经理，市场总监，营销经理，公关经理，正在寻求更有效的市场策略与营销沟通手段，但受限于营销费用，想通过“四两拨千斤”的营销策略提升企业品牌的知名度和美誉度；
2．在传媒领域工作，想更深入地了解媒体传播如何成为市场营销的重要手段，深刻体会商家如何整合资源，建立媒体通路，如何借力用力，成功实现大规模的公众传播效果，以及背后的营销谋略与策划技巧；
3．是营销策划与咨询机构、公关公司、广告公司的总经理、创意总监、策划人，想更好地与同行取得直接的沟通、交流与探讨。
4．还有其他我们没有为您找到的理由
我们都诚邀您的积极参与！
■ 参会名单
以下是部分参会人员名单：
杨磊
现代卓越教育集团总裁
李宁
用友软件E-HR市场总监
冀文海《亚洲资本》总编辑
杜溪沛北京大学管理案例研究中心案例研究部长
李景平思达高(中法合资)医疗设备公司市场总监
张海军北京广联达慧中软件公司全国销售总监
曾叔云《名牌时报》”中国品牌报告”主编
马强
《中国财富》高级编辑
张磊 建外ＳＯＨＯ销售副总监
景素奇腾驹达管理顾问公司
王强
上维天地公司, 前SYEBOL,SAS软件公司中国区首代
陈龙森北京道能得管理咨询有限公司总经理
蒋文
北京朝歌宽带网络信息技术有限公司总裁
柯文
北京泰立信达信息技术有限公司总经理
郑海涛北京数码视讯科技有限公司总裁
李小瑞清华同方软件股份有限公司总经理
王建营中国大恒（集团）有限公司副总裁
朱磊
北京神州特信科技有限责任公司总经理
叶平
北京赛诺市场研究公司副总经理
朱荣欣北京网瀚网络技术有限公司总经理
沈建宏北京敏讯通科技有限公司总经理
王爱华北京恩德伟业企业管理咨询有限公司总经理
潘文东北京派力营销管理咨询有限公司高级合伙人
任国刚王志纲工作室北京公司总经理
■ 媒体支持
《中国经营报》
《21世纪人才报》
■ 现场活动日程安排
1．签到入场。
15分钟
2．主办方代表致辞5分钟
3．主题发言：《事件营销－谋于事件，成在营销》 45分钟
1）事件策划－谋略与创意先行
2）营销计划－整合传播，重在市场
3）事件营销，务必须小心谨慎
4）营销实战中经常使用的策动方法与技巧
5）事件营销实施效果评估与经验总结盘点
发言嘉宾：
相恒武北京润德世纪文化传播有限公司副总经理；新华信管理咨询有限公司营销顾问；曾任嘉实传媒集团副总，营销中心总经理；广东科迈市场策划公司董事、市场/策划总监；香港嘉毅龙腾市场策划公司策划总监。
4． 主题发言：《整合资源，借力用力 -----中国酒类产品事件营销经验分享》 40分钟
1)中国酒类行业的特点与现状
2)中国酒类行业事件营销的特点
3）中国经典酒类行业事件营销经典案例
a.山西假酒案与古井贡酒；
b.葡萄酒洋垃圾事件与云南红；
c.十问长城与新天；
d.水井坊与伊拉克战争；
e.张裕庄园酒桶赠酒；
f.金六福的米卢营销；
发言嘉宾：
朱强：资深实战营销人士，曾先后在郑州亚细亚集团、德隆集团企划部、新华联集团金六福、北京龙徽酿酒公司等公司任职，历任市场部经理，企划部部长，市场总监，营销策划部部长，营销总经理等职务。在市场营销领域有十余年的实战经验，
4．主题发言：《让媒体成为您企业的一部分－与媒体合作的智慧》 30分钟
1）为什么要站在战略高度看待媒体传播？
2）媒体内部的运营规律与潜规则
3）如何接受采访并避免传播“无效信源”从而导致负面的新闻传播效果。
4）如何与媒体合作以及基本的合作流程？
5）媒体对企业新闻价值的利益判断点以及报道规律
6）如何对不同报道形式进行监控与合作？
7）如何成功举办新闻发布会并构建良好的媒体通路？
8）如何重视媒体并防止过分吵作出现的问题？
9）如何建立预警机制并防止出现宣传危机？
发言嘉宾
黄华：新华传媒工场资深顾问，长期致力于传媒实践与传媒研究，及营销管理和财经类传媒内容的制作。大型营销实战记录片《中国营销启示录》策划人。曾先后在《经济观察报》、BNI世界商讯机构、嘉实传媒等不同类型的媒体机构担任过报纸版快主编、杂志副主编、电视节目总策划等工作。目前已在各类媒体上发表文字达15万字以上，并于今年5月独立完成了国内第一份针对电视节目投资的报告《2004电视节目市场报告》。
5． 主题发言《冷眼看事件营销》
30分钟
1）传播过剩时代事件营销的局限性。
2）典型的事件营销失败案例及其分析。
3）从营销战略高度分析事件营销。
发言嘉宾
况杰: 普汇创展管理咨询公司总经理兼首席战略咨询顾问，国立爱尔兰大学Smurfit商学院MBA. 曾任日本丸红株式会社电子医疗部中国区经理, 领导团队取得佳能OA产品, 日立血液分析装置等的市场领先地位, 有丰富的市场营销实战经验. 现并担任爱尔兰欧洲管理学院国际市场研究中心主任, 在营销理论方面有独创性的研究, 提出并发展了”诱导式营销”, “技术驱动理论”, “蝙蝠理论”和”整合销售有效性”等21世纪创新营销理论.曾为GE MEDICAL, HITACHI, TOSHIBA, SANYO, ACCOR, 住友重工，中国医药保健品进出口总公司，三九集团, 城建集团, 倍肯集团等提供过咨询服务。
6．营销案例分组研讨2小时30分钟
主要内容：
1）商学院案例研究方法与案例介绍。
15分钟
2）所有参会人员被分成6个讨论小组，并分发案例资料。
5分钟
3）各讨论小组针对营销案例进行内部讨论，并提出问题解决方案。 30分钟
4）各讨论小组轮流进行发言与解决方案陈述（每组10分钟）
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