品牌年轻化：三元如何赢得80后的好人缘

显示全部楼层 · 2010-11-8 16:38:19

代言人策略葛优老了，三元呢?三元在消费者心目中是讲究品质的老品牌。笔者文武赵认为，这个“老”字，一方面意味着消费者对三元品质的高度信任，另一方面也说明三元在品牌形象上面临着品牌老化的问题。葛大爷的人缘，能给三元带来好人缘吗？答案是肯定的，凭借葛优葛大爷的一句“三元，有人缘”，三元品牌更加大众化，品牌的知名度和亲和力上升。但从另一方面讲，由于葛大爷实在太有人缘，他不仅是中老年妇女的偶像，也受到很多年轻人的喜爱。这就产生了一个问题：葛优粉丝群体的模糊，带来了三元品牌使用者形象的模糊。这使得三元在年轻群体中，不能建立起一种清晰的品牌形象。三元到底是谁的三元？对年轻群体而言，品牌形象的模糊和老化是一件十分糟糕的事情。面临