品牌战略规划与实施中最容易犯的错误有哪些？

显示全部楼层 · 2011-4-25 18:37:50

品牌战略专业度高，很容易把做营销的思路用到品牌战略上，如何避免这些品牌战略规划与实施中最容易犯的错误？

千问 · 2011-4-25 18:37:50

品牌战略圣经，翁向东教授专著《本土品牌战略》中指出：中国营销界曾经有一种观点甚嚣尘上，“销量上来了，品牌自然就做出来了”、“做销量，不做品牌”、“终端为王、渠道制胜”。其实这种观点是非常荒谬的，没有品牌战略的指导与统帅，常规营销传播恰恰是只能短暂提升销售。常规的营销传播更多地是以提升当前的销量为目标，所用的策略大多是“增加产品吸引力、广告公关诉求准确有力、强大的销售队伍、广泛的分销网络、终端生动化”等。当这些营销传播策略没有在品牌识别统帅下展开的时候，只能短暂提升销售，不能起到促进消费者加深对品牌识别的记忆与认同，所以基本无法对打造强势品牌起支持作用。我们可以发现无数的营销广告策略，从营销广告的标准看是一流的，但由于没有与品牌定位保持一致，却对