洛阳网络营销公司权威解密笨NANA为什么这样红？

显示全部楼层 · 2021-1-8 03:56:37

http://img3.laibafile.cn/getimgXXX/2/3/photo2/2012/5/27/middle/95847410_68743043_middle.jpg今年1月在香港疯狂蹿红的笨NANA日前登陆成都，也迅速引发了成都市民的追捧，各销售点纷纷传出市民排队购买的消息，几百只笨NANA一经摆出立即销售一空，供不应求。与此同时，有机会一尝笨NANA的市民却说，味道一般并不十分特别。
　　外形萌 “雪糕中的战斗糕”
　　“笨NANA”是音译自香蕉的英文名称（banana），这款雪糕不但外形酷似香蕉，吃的时候还能像香蕉一样“剥皮”，而由于剥下来的皮拥有不同的口味，还可以吃掉，因此网友戏称“吃香蕉不吐香蕉皮儿”。
　　近几个月来，有关笨NANA的图文在微博上铺天盖地，许多网友争相转发和评论，认为这个雪糕真是“萌翻了”，称其为“雪糕中的战斗糕”“”冰棍界的奇葩等。
　　狂走红受追捧的是创意
　　从大大多追捧的网友评论中可以看出，笨NANA走红的原因主要在于它的外形特别，设计有趣，比一般的雪糕“萌”。对于味道，网友们则表示与一般雪糕差不多，很少网友称赞。
　　双成互动网络传播机构创意总监认为，笨NANA之所以一上市便受到大家的喜爱和疯狂购买，就在于它不同于一般雪糕打造的口味特点或清凉功效等的传统卖点，打出了产品的差异化，让吃雪糕也能变的这样有意思，也正是运用了鬼谷子的精髓，合纵连横捭阖有度，而是在外形上做文章，在吃法上增加创意。
　　笨NANA 借用“香蕉剥皮”的特点，设计出外形酷似香蕉，而且吃的时候与香蕉一样需要“剥皮”，这超出了人们对雪糕的传统认知，给予了吃雪糕的人们高于预期的结果。网友们将“雪糕剥皮”视为一种新鲜的乐趣，纷纷在微博上晒出自己吃笨NANA的“剥皮”过程。而这个“奇特”的过程就成为了笨NANA与众不同的营销卖点，让它迅速走红。
　　“差异化是产品营销的一个重点，笨NANA的走红就是由于它酷似香蕉的外形，新奇的食用过程，这就是它与一般雪糕的差异。而这个差异又充满了趣味性和新鲜感，使它不但能很快吸引到大家注意，而且能在大部分人中间传播开来，受到喜爱。”双成互动认为，“这就是创意的力量！

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