***南宁，你的品牌之路在哪里？

显示全部楼层 · 2021-1-8 04:32:40

　　
　　
尴尬的南宁
　　这是一座温和的亚热带城市。在南方四季鲜亮的阳光下，葱郁的树木始终浮现着一种安详的绿意。但这座外表沉静的城市，其实有着内在热情与张力。林立的大楼、满街的食肆酒楼、遍地的的车辆在满城霓灯笙歌之中汇织成一副喧嚣的浮世绘景象。这一切。使这个城市散发出一种繁华与闲散并存、恬静与热闹相容的混合气息。
　　但这种历经日久沉淀下来的气息，毕竟形成不了一种气质。一份独立的、个性化的气质。
　　一直以来，南宁是一座面目模糊的城市。
　　如果在外省提起广西，别人的印象中有风光旖旎的桂林，有歌声动人的刘三姐，有五彩的绣球，有三月三。至于首府南宁，往往就被不经意地忽略过去。南宁，在外界，从来没有一个完整的印象，哪怕仅仅是一些符号。
　　这种尴尬状况，其实有着复杂的历史、地理、经济以及文化的原因。历史上，广西的首府长期以来都是桂林，占据了政治文化中心地位。再加上得天独厚的旅游资源，桂林以国际旅游明珠的的魅力光彩四射。而南宁，直到上世纪初，还只是个偏远的边地小城，确定广西首府身份，不过才五十多年的历史。改革开放以来，南宁确实也取得长足发展。而就在隔壁，以广州为核心的珠三角经济圈，以黑洞般的聚集效应吸纳四海资金，造就了一个强大的、世界瞩目的生产、经贸、物流中心。在这样的辉煌面前，南宁的光芒，也就显得黯然失色。不仅如此，广西作为一个沿海和边疆地区，在旅游、海运与边贸等方面的风头，又被北海、防城港和凭祥抢占了。于是，南宁成了一个说不清的城市，一个没有特性的城市。除了广西首府这个称号以外，南宁再没有其他值得解构的内容了。
　　随着国际国内经济形势的变化，一个城市，越来越需要以海纳百川的胸襟包容四方、也需要以鲜明锐意的形象走向世界。在信息时代下，不能融入世界，就只有被世界所遗忘。这是发展的需要，也是竞争的需要。渐渐地，一个新的名词——“城市运营”，日益为政府所重视，也成为媒体兴趣十足的话题。城市运营，从某种意义上解释，就是一个城市的市场化、品牌化运作。
　　相比之下，面目模糊的南宁更需要有自己品牌规划。在世界经济一体化的背景下，这种需要愈加急迫和强烈。甚至可以说，这是南宁突破自我、寻求出路的必需途径。如果南宁再不及时审视自己，不制定一个明确的品牌发展目标，必将在世界经济浪潮中迷失自己，错过一次最大的历史机遇。
　　那么，南宁该如何确立自己的品牌定位？
　　
　　
　　
绿城？值得质疑的品牌定位
　　现在，南宁已明确地提出以“绿城”为品牌定位，着力打造一个绿色城市品牌，并大力建设以“绿色”为内涵的品牌文化。一场重塑南宁形象的行动正在深入展开。——以“中国绿城”为定位的品牌发展方向，有一定依据和道理。在全国各城市中，能以“绿色”为推广主题的城市确不多见。南宁首先抢占这一主题，也有其立资源上的立足点。
　　但是，这样的定位，却缺少了足够强劲的爆发力，缺少了立足于区域经济发展战略的高度。从品牌策略的层面上，可以剖析这一定位的先天不足：
　　首先，绿色主题，不具备品牌价值的独立性和唯一性。
　　作为一个品牌主题，必须有完全的独立性，和不可替代的唯一性。这种独立
　　性是品牌的最根本价值，是保持一个品牌与其他品牌形成区隔的本质所在。其核心要素是不可模仿、不可复制、也不能为他人所追随的。“绿色”主题，显然达不到这样的要求。如果绿化率是支持南宁“绿城”称号的依据和指标，那么，当别人的指标一旦超过南宁，这个“绿”的意义，便显得价值不大。创造良好的生态环境，已经是当前城市发展的一个共同目标，绿色主题被覆盖的可能性随时都会存在。甚至只要争取一个“国际花园城市”的称号，便比辛苦建立起来的绿色形象要响亮得多。缺乏独立性的绿色主题，使南宁依然难以建立出众的形象，形成不了鲜明的城市个性。
　　其次，概念单薄，缺乏可持续发展的文化内涵。
　　文化是品牌的生命力的来源，是保持品牌价值不可消退的核心因素。“绿色”主题的内涵几乎也就集中在“生态”这一概念上。在短期内，利用生态概念的推广固然可以迅速提升一个城市的形象，但于品牌的长期发展，却难以提供新的兴奋点和可持续的推动力。与国内某些城市相比，南宁在生态环境上并没有绝对领先的竞争优势。所以绿色主题的意义，仅仅停留在对城市的表面化包装上。其号召力在经过短期效应之后将会很快褪色。品牌资产，是在运营的过程中积累起来的，这就需要品牌核心价值具备再生性，能够不断繁衍出新的内涵，这在本质上要依赖于品牌文化的长期勾兑与沉淀。绿色主题可繁衍的范围过于狭碍，对品牌资产的积累升值作用意义不大。
　　
　　第三，号召力弱，品牌的可消费意义不大
　　建设城市品牌的意义，在于整合优势资源，提炼出城市的传播主题，通过品牌化运作，建立起一个城市鲜明的形象，并以此形成城市的竞争优势，为推动城市的整体发展创造外围条件。当然这些都是长期的目标。而本质上说，品牌的根本意义是被消费的，并通过消费创造价值。表现在一个城市上，它的作用应该是能够广泛吸引关注，吸纳人气和资金，直接推动地方各产业的发展。最有代表性的，莫过于旅游业。如果从这一产业来分析，桂林已经以山水风光闻名于世，相比之下，南宁在自然资源上乏善可陈，为此，策略性的做法，应当是将推广主题与桂林拉开距离，挖掘具有代表性的人文资源，与桂林形成资源互补，也为广西的旅游产业带来新的内容和亮点。—— 一个单纯的绿色主题，显然不具备足够强大的市场号召力，难以达到这样的要求。
　　
　　第四，操作性不广，无法构成丰富的品牌体系。
　　从现实的可操作性上来分析，绿色主题也无法形成系统性的操作方案。在一篇政府有关部门撰写、详细阐述绿城品牌建设的方案报告中，提出过建设绿城品牌的整体构想，归结起来为“城市建设策略”、“城市绿化策略”和“旅游生态化策略”这几点。具体内容，还是围绕建设城市绿色环境、拓展生态旅游产业的基本要点而延伸。品牌建设，是一项长期的系统化工程，需要全方位整合各种资源，表现在对外传播上，应当具备足够的可发挥空间，有可以不断推陈出新的余地。总而言之，品牌的作用，应当如一颗原子弹一样，能够在释放的过程中产生巨大的能量。对于一个城市品牌来说，品牌的支持点局限于自然环境上，未免显得过于单薄。——如果构成不了一个包容性的品牌平台，一个内容丰富的价值体系，那么，这样的品牌定位就可能是失误的，需要进行重新的价值提炼。
　　

千问 · 2021-1-8 04:32:40

　　
“歌城”，突出重围的品牌之旗
　　如果“绿城”不能支持南宁的品建设的长远要求，那么，该从何处入手塑造南宁的新品牌理念？
　　也有一些人士从另外的角度出发，提出“第五城市”的说法，发展建设南宁的目标锁定在成为继北京、上海、广州、深圳之后的第五大城市。个人认为，无论其实质如何，这样的称号，对于已经在走向国际的南宁几乎没有多大意义。客观地说，这种提法也显得过于勉强和一相情愿。
　　那么，南宁的品牌出路到底在哪里？
　　作为广西的首府和政治经济文化中心，南宁的品牌形象，也是广西区域文化的集中体现。所以我们首先要把南宁放在广西这个大背景下来思考。广西，由于山多地远的地理特征，历史上与中原文化缺乏充分的对流，一直游离于长江、黄河两大文化体系之外。地域的封闭性造成了文化上的封闭性。反过来，这种封闭性却也酝酿培育了原生态的民间文化。这也是地方文化长期保持个性魅力的原因。近些年的文化领域里，从各地民族文化母体上繁衍出来的作品，呈现出风情万种的魅力，发挥着越来越强的影响，其实这正是信息时代下的一次文化大碰撞、大融合，包容并蓄、共存共生将是今后文化发展的主题。地处南国边疆的广西，居住着以壮、瑶、苗、侗为代表的几十个少数民族，在广西灵山秀水的孕育下，创造了丰富灿烂的民族文化。这些民族文化的突出代表，是土生土长的民歌。
　　南宁国际民歌节的推出，绝对是一个伟大的创意。对于推广广西、推动南宁经济的巨大价值不可估量。借助数届民歌节的举办，南宁以一种风情无限的魅力夺取了世界的目光。一时间声誉鹊起。——那么，审时度势，为什么不将南宁的城市品牌定位为“国际民歌城”？
　　也许会有人质疑，当前民歌日渐式微，能有多大的号召力？怎么能够支持一个城市的发展主题？——首先需要说明的是，这里的“民歌”，就不仅单指传统意义上的民歌，而是从传统民歌意义上衍生出来的民族文化集群体，是一个“泛民歌”的概念，包括民乐、民谣、戏曲、新民歌，甚至流行音乐，总之能代表民族特色的东西都涵盖于这一体系之内。以“泛民歌”的理念来看，这一问题迎刃而解。
　　正如好莱坞是声震全球的电影基地，维也纳是举世闻名的音乐之乡，南宁，若以“歌城”为品牌建设目标而营造自己，未来发展将呈现出一场波澜壮阔的景象，发生脱胎换骨的变化。
　　
　　作为一个全新品牌主题，南宁“歌城”的现实支持点在哪里呢？——第一，是广西源远流长的的民族文化。以壮、瑶、苗侗为代表的广西少数民族，在劳动和生活中创造了自己独特的民歌艺术。典型的如三月三，被称为“歌的节日、歌的海洋”。再比如《刘三姐》歌剧，在国内称得上家喻户晓，是广西民歌文化的卓越代表。丰厚的民歌土壤，是南宁“歌城”定位的最坚实基础。第二，南宁国际民歌节，已经成为推广南宁的一个强势载体，在外界的印象中，南宁与民歌之间的关系已经水乳交融，不可分割。所以，冠以南宁“歌城”的称号顺理成章，不显痕迹。
　　“歌城”是一个真正的人文化名称，与“绿城”的表面化的包装相比，这更是一种质的确定。在特性上，有完全的独立性，能够形成不可替代的品牌核心价值。在内涵上，有自己的文化渊源，有无限的发挥空间。在体系上，这一主题将整合广西的自然与文化资源，构成一个内容丰富的品牌系统。
　　——当然最重要的是，如何构建这一系统？也就是现实的操作，从哪些方面入手？
　　
　　
　　
“歌城”定位的发展构想与品牌效应
　　
　　无疑，民歌节是传播“歌城”品牌内涵的最强载体。但一年一届的民歌节毕竟是一种短期行为，热闹过后依然回复于平静。如果沿着建设“歌城”的方向去构想，那么，我们将会发现有无限广阔的创造空间。概括起来，可以从“硬件”、“软件”、两方面去发挥。“硬件”是指城市的市政规划和环境建设。在打造“国际民歌城”的方针下，进行多方面的建设构想。如兴建独一无二的民歌广场、民歌博物馆、广西民俗风情园等等，这些设施的建立，是从基础上落实“歌城”品牌规划的行为。单对民歌节的意义而言，便是民歌节的补充和延伸，为民歌节拓展更宽的消费市场。民歌节之后，也可利用它们在特定节日举办不同规模的歌会、表演等，成为南宁吸引海内外游客的城市亮点。近来，主题公园成为国内旅游业的比较热门开发方向，如深圳的世界大观、锦绣中华、杭州的宋城、以及三国、水浒城等，都是代表。而以民俗为主题的大型公园，尚属市场空白。南宁以广西多民族融合的优势，开发这样的项目，也为“歌城”的内涵注入富有活力的元素。
　　当然，城市建设只是硬件方面的构造，定位“歌城”，更大的前景在于“软件”的开发。——以民歌作为一项支柱产业来经营：大力挖掘中国各民族的民歌（也包括世界范围内的民谣、民乐），在传统的基础上整饰提炼、推陈出新，制作成音像、影视、书籍等不同形态的文化产品，通过出版发行、网络推广、文化交流活动等各种途径进行推广传播。在此过程中逐步建立起一个世界上独一无二的民歌文化传播基地
　　因为数届民歌节已经为南宁夺得了一定声望，形成了足够的外围条件，建立南宁民歌文化基地的构想，就有很多可操作性的途径，其目标不难实现。当梦想成为现实，那么，原本默默无闻的南宁将汇集无数的音乐人、歌手以及相关的制作、发行机构，将形成一个强势的文化产业。可以想象，其影响力将多么广阔！
　　
　　“歌城”的定位，对于南宁经济的促进作用是显而易见的。不过，如果将“歌城”放到整个广西的范围来考虑，其品牌效应其实有着更为深远的意义。
　　最显著的体现是：融合广西自然与人文资源，串联起广西大旅游黄金圈。
　　众所周知，广西的旅游资源其实相当丰富。喀斯特地貌造就了广西姿态万千的风光胜境，再加上多民族居住长期形成的民俗风情，实在有不可估量的旅游价值。但广西却一直不能算是一个旅游大省，比起相邻的云贵川，相距甚远。即使有桂林山水引来万千游客，却难以辐射到广西境内其他区域。部分有一定知名度的景区景点，如金秀大瑶山、德保瀑布、宁明花山壁岩画等，却又分布零散，构成不了整体影响力。总之，缺乏鲜明主题的广西旅游业，始终无法释放自己的资源能量。如果以“歌城”定位南宁，那么也就意味着广西确定中国“民歌之乡”的地位。以民歌作为旅游业的开发方向和推广主题，不仅能够淋漓尽致地发挥广西的资源优势，而且在市场上也是一个全新的领域。可以设想，一批串联起壮苗瑶侗等各少数民族的“歌乡”旅游线路将很快被开发出来。原汁原味的民歌民俗风情，加上优美的自然风光，必令广大游客趋之若鹜。广西的旅游业，就构筑了一个有充分延展性的主题传播平台。从而以此各串联起广西境内各大景区，组成完整的广西旅游黄金圈。
　　第二，定位“歌城”，最重要是意义在于使南宁确立发展战略制高点，并构建广西更强大的经济体系。
　　在以珠三角为中心的华南经济板块中，广西一直处于一个边缘地位。当珠三角经济高速发展的时候，广西经济由于缺乏强大的龙头产业的带动，发展相对平缓。如今，借助西部大开发、加入WTO以及建立中国——东盟自由贸易区的契机，广西以边疆、沿海地区的优势，获得较好的投资青睐。在国际经济浪潮席卷而来的背景下，更需要一个关乎全局的战略制高点来规划未来。如果将打造中国“民歌之都”作为城市的战略发展目标，建设符合歌城定位需要的软硬环境，当一个的民

千问 · 2021-1-8 04:32:40

个人见解，欢迎讨论；有待修正，谢绝转载。

千问 · 2021-1-8 04:32:40

当一个的民歌文化传播基地形成之后，相应地，一个以旅游、地产、文化三大产业为支柱的新产业结构将由此而确立，在这三个龙头产业的带动下，各相关产业也由此而获得可持续发展的动力。整个广西，也将由于南宁中心地位的确立，其区位优势将得到最大化发挥，从而构建起一个更为强大经济体系，。
　　“歌城”品牌效应的第三大体现，是构筑广西独立的文化板块。
　　本文在前面已经提到，偏远的广西由于地域上的封闭性，造就了文化上的封闭性。历史上，广西广东是被冠以“两广”的称号而被看待的，而当广东形成了独树一帜的“岭南文化”的时候，广西却被排除在这个文化范畴之外。长期的游离状态，使广西在文化领域里建树不深，更形成不了独立的、富有特色的文化板块。文化，是推动社会进步的最根本因素，在信息时代文化融合的背景下，广西更需要有自己的声音。以“歌城”定位南宁品牌，不仅使民歌成为广西的代表性文化符号，更是发展、宏扬西南各民族文化的契机。这点上，可以利用民族文化的共通性，与云南、贵州两省相结合，构筑成一个完整的西南文化板块，成为与“湘楚文化”、“巴蜀文化”、“岭南文化”等相并立的另一大文化流派。
　　
　　
“歌城”与“绿城”的关系处理
　　从各方面来分析，将南宁的城市品牌定位于“歌城”，都有无可比估量的价值。应该将之代替“绿城”而进行全新的品牌系统构造。那么该如何处理两者的关系？现在，南宁“绿城”这一品牌形象也已经深入人心，完全弃之不用，当然不是上策。合理的做法，是将两者作为主品牌与副品牌的关系来对待。就如“花城”是广州的别称一样，“绿城”也可一直作为南宁的城市称号，在塑造城市形象的意义上，其作用依然不可替代。同样的，正如广州已经不再以“花城”来推广自己，南宁也无需紧守“绿城”两字不放。在城市运营的理念下，我们需要以务实的态度来对待自己，以发展的眼光来审视自我，以长远的目标来规划自身。衷心希望，经过全新品牌规划，一个风情无限的“民歌之城”在美丽的南国迅速崛起！
　　
　　

千问 · 2021-1-8 04:32:40

真的很怀念第一届民歌节，那英那首《珊瑚颂》如今还耳边缭绕

千问 · 2021-1-8 04:32:40

感觉以前都是林宣写这样的文章啊，现在丁白也写了！呵呵
　　不错不错！

千问 · 2021-1-8 04:32:40

高手高手！绿城这个称号确实没什么可以发展的内涵，不过市民因此受益良多。我现在就很喜欢在南湖边的广场散步~~

千问 · 2021-1-8 04:32:40

楼主说得很对，许多方面我曾经有同样的看法，比如绿城。其实关于绿城的定位引起很多专家的反对和批判。

千问 · 2021-1-8 04:32:40

不错！！！支持！！！
　　
　　不过我还没看～～～～

千问 · 2021-1-8 04:32:40

个人看法：
　　品牌,运作，营销之类基本归入都是玩概念，骗子居多