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今年车展看什么?
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今年车展看什么?
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2022-9-16 18:46:51
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“车展成肉展”,这样的评价早就出现了。沿袭发达国家的先进惯例,多年来,我国各地的车展几乎没有例外地引进了“香车美女”的标配,车模成为车展必不可少的内容。车模的衣着越来越少、越来越透,白花花的肉体横陈仿佛使得工业科技的冰凉有了更多的“人性”,厂家乐此不疲,观众趋之若鹜,评论褒贬不一。
两年一届的上海车展今年4月又将举办,离举办日还有三个多月,已有传言说,本届上海车展有可能取消车模。传言还没有最后确认,但已引发各种议论。我认为,上海车展如果真的取消车模,值得肯定。
汽车展的核心是汽车,衣着暴露的车模搔首弄姿,甚至以“走光”来吸引观众,实际上严重喧宾夺主。如果对观众做个统计,真不知道是看车的人多还是看肉的人多。厂商也许认为吸引观众注意、加深观众对品牌和产品的印象就是胜利,我认为未必,很有可能适得其反。有些品行不端、丑闻缠身的车模被厂商高价聘请,就算大攒了人气、吸引了眼球,是否真的有利于品牌形象?名声大不代表名声好。
即便车模都是清白的良家女子,靠少、露、透的方式吸引注意也并不高明。有一句话这么说:第一个是天才,第二个是庸才,第三个是蠢才。汽车走入大众生活,第一个用美女来推销的人,可以算是天才。如今,照葫芦画瓢的厂商,实际上都是蠢才级别。靠肉展让人们记住自己的产品,真的很低端,这个道理不难懂,说多了反倒伤了厂商的自尊。
也许车展上真的有因为看了肉体、受了刺激而激情下订单的。事实上,西方很多汽车广告都有明显的性暗示,因此,“肉展”不过是靠性暗示推销汽车的一种赤裸的直白。这对厂商来说是件好事,但对社会来说未必。汽车怎么说也算是大宗商品,是否购买应该靠消费者的理性判断。如果借助情色刺激而激情购买,事实上就是非理性的行为。从全社会来说,非理性的消费行为如果膨胀,后果并不美好,它有可能替伪劣产品打开方便之门,也有可能使消费者冲动买下自己并不需要或者并不适合自己的产品。再往大里说,商家普遍鼓励非理性消费,结果将造成严重的资源浪费。
所以,我认为上海车展如果真的取消车模,的确值得肯定。但是,这件事最好不要用政府行政命令的方式推行,而应该借助社会舆论,让汽车厂商自行放弃或改进。只不过,现在媒体的生态不太正常,汽车厂商由于是广告大户,媒体一般都不会刊登不利于汽车厂商的消息或评价。反过来,这也使得汽车厂商一叶障目,花钱买了一堆叫好的声音,对于消费者的真实评价可能木知木觉。
如果汽车厂商能够充分听到消费者对于“肉展”的负面评价,主动改进也是一个选择,未必需要矫枉过正地彻底禁止。以往车展上的车模,大都只会挺胸翘臀、扭摆肢体。若消费者问起汽车性能,车模则事不关己、哑口无言。如果厂商聘请的美女能够在汽车专业知识上与消费者产生交流,衣着得体、举止端庄、谈吐优雅,如同真正的美女讲解员,那倒真不失为一个好办法。
注:本文刊载于1月10日《环球时报》,刊载时有改动。
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