设为首页
收藏本站
开启辅助访问
切换到窄版
登录
立即注册
中问网首页
我的收藏
站长博客
搜索
搜索
本版
帖子
用户
第一问答网
»
论坛
›
中问网
›
问答
›
什么叫 《A电影》贴片《B电影》 上映 ? 什么意思?是什 ...
返回列表
发新帖
什么叫 《A电影》贴片《B电影》 上映 ? 什么意思?是什么样的??
[复制链接]
11
|
1
|
2012-2-18 12:29:49
|
显示全部楼层
|
阅读模式
回复
使用道具
举报
千问
|
2012-2-18 12:29:49
|
显示全部楼层
贴片广告:电影中的广告电影中的夹带广告按其表现的方式来说,一般分为显性和隐性广告两类。显性广告主要以电影中的贴片广告为主,而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。以下着对次作具体的分析;硬广告1.贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作,在每部电影放映前播放客户的品牌广告,它是电影广告最明显最外在的形式,属于电影中的“硬广告”。尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声,但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度,因为人们面对电视广告时,会惯性地调换其他台的节目,这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率,而电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中,无从躲闪。一般而言,一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证贴片广告的到达率,可以说贴片广告在中国市场上已经开始浮出水面。从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河,继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。丰厚的利润回报使电影业尝到了运用广告的甜头,同时对鼓励电影界生产更多更优质的影片无疑将具有积极促进作用。尽管贴片广告日益红火,但广告额的大部分是回到了电影院系统及当地的代理公司,片方得到的只是其中很少一部分。所以,制片商更倾向于直接将广告和电影融为一体,而这种融合形式又包括随片广告的显性方式和植入式广告的隐性方式两类。植入式广告2.植入式广告对于电影而言,它身着大众文化的隐身服,跳脱了传统的广告直白诉求模式,以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。“因为影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字,都可以转化成商品的品牌,给制片商带来巨大的利润。至此,植入式广告正在悄然升起。所谓的“植入式广告是一种异业结合模式,即将某品牌商品或服务融入媒体之中,成为媒体的一部分,与媒体一起推销给消费者”。如在文字作品中,将某品牌商品置入情节或人物命运当中,让读者不知不觉中熟悉或重复记忆这一商品或服务,达到广告营销的目的。同样电影中的植入式广告则是在影片中刻意地插入商家的商百度联盟推贴片广告品,可以是静态的摆设,可以是画面的背景,也可以是演员使用的道具。它的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告天生有抵触心理,把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的结果更好。总之,它是以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中,让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。从电影中的帖片广告到植入式广告的发展可以说是电影与广告逐步融合的过程,也是由显性到隐性的过程。起先电影的帖片广告是作为独立于电影之外的元素出现的,它带有明显的广告宣传意识,然而植入式广告将产品的宣传内化到影片之中,成为影片的内容,让影片的魅力带动产品的宣传、推广,真正做到互为融合、互为促进。就拿冯小刚导演的《手机》来说吧,从电影的开场到结尾没有人能数得清中间出现了多少次手机的特写,可以说手机也是主演,它被巧妙地与电影的情节融为一体,没有喧宾夺主,至少还算是为情节服务,不会给人明显的广告感。一定程度上是冯导的《手机》将中国的电影与广告的联姻推到了一个新的高潮,在潜移默化中让电影传递着品牌的精神,而且很合理、很自然。这就是电影中植入式广告的魅力。上映:就是可以去电影院看了赞同
回复
使用道具
举报
返回列表
发新帖
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
千问
主题
0
回帖
4882万
积分
论坛元老
论坛元老, 积分 48824836, 距离下一级还需 -38824837 积分
论坛元老, 积分 48824836, 距离下一级还需 -38824837 积分
积分
48824836
加好友
发消息
回复楼主
返回列表
问答
热门排行
1
徐州哪些台球室里面有教练
2
人的平均肺活量是多少?
3
我想考上海交通大学计算机科学与技术系的研究生
4
QQ安装目录里面那个文件是记录登录密码的
5
平度人民医院看病能用别人的医保卡吗?
6
广西桂平艺术学校学费多少?
7
CF中签约那个兑换码被我不小心关了去哪里可以兑换
8
新浪博客上传头像为什么不显示
9
百度知道问题?
10
关于寿县考编制
11
有关接力赛的小记者报道
12
怎么投诉派出所打人
13
内裤换掉几天不洗就不能要了?
14
妻子出轨就足以不爱丈夫了吗
15
win7 打开一些dbf文件,内容一片混乱,不能显示正确内容,该如何处理?xp系统下没有此现象。请高手指教!
16
想知道: 桂林市 平乐县交警宿舍 在哪
17
如何学好英语
18
Metersbonwe女假两件马甲连衣裙 241824里面穿什么搭配
19
吉林建筑工程学院城建学院用英语怎么说?
20
要一个富有蕴含的特色班级名字,最好带什么什么轩,或者什么什么阁的。急急急急急急!!!
21
我能学到点什么
22
世界上最奢侈的十大建筑
23
2013级的天津师范大学新生群有吗???
24
工程硕士 读博士
25
助理应收会计与总帐会计的工作职责区别是什么?
26
为什么下载东西总是停在99%
27
我家腊肠犬两个月左右,去宠物医院验得了轻微的细小,怎么办
28
自制手摇发电机!怎么做,我只有一个3v的马达,2cm的皮筋,还有风筝吧手,没乳胶和电路板
29
DNF绝望之塔罐子
30
怎么区分血虚与血热?
31
麻烦问下大家电信版小米2S停售了吗?
32
汽油滤芯一般多少公里换一次?长期使用不洁净的汽油是不是要换汽油滤芯?
33
请教泰兴市职业教育中心校98年校长是谁啊
34
求霹雳钗素文包,重点求一下《还真本纪》和《红莲人间》
35
养生馆前台用什么收银软件 有没有好用点的软件呢?
36
变压器出来是12v整流就成了18v直流电
37
三星i8250跟HTC328w这两款哪个的性能更好些?
38
如何免费在知网上下载论文?
39
女生跳什么舞会显得更有气质些?
40
疯狂猜电影第十三关。
41
winrar竟然不支持haozip的分卷压缩??
42
请问你的卓尼斯 如何刷机啊 痛苦中 请电我13564093510谢谢了
43
舌头咬破了能吃华素片吗??
44
松下扫描仪怎么用
45
Good Doctor总共有多少集?哪里可以看全集?
46
飞车测漂指法?
47
新更新的微信不能一边聊微信一边听酷狗了 怎么办 我的手机是苹果4
48
亲,我是个高中生,想写点小说赚钱。潇湘待过一段时间,读者收藏太少,不容易入V。我想问下哪个小说网...
49
珍珠项链值钱吗?
50
古代初更是什么时候了啊
51
偷猪卡干什么用的
52
64年属龙人出生的命运
53
东莞中堂建筑材料市场在哪
54
我家的这种配置可以玩生化危机4么,流畅么-----------图片见下
55
左足第五跖骨基底部骨折
56
宣城怎么去泾县月亮湾
57
珍珠调膜的作用?
58
x315e手机游戏怎么从电脑上下载
59
健身房减肥计划【男】
60
求一首英文歌歌词里是baby,youaremyangel.........
61
求慎小嶷老师《十天突破雅思口语》的电子版。
62
您好。唐山市路南区十九庄里的幼儿园找哪个部门可以承租?感谢您!
63
谁看懂了海棠春烬的结局?沐天风到底爱不爱海棠?海棠为什么选择和帝君一起坠崖?我风中凌乱的狠。。。。
64
关于清华大学暑期学校 知情的麻烦具体说说
65
拜师拉求热心肯指导的工程前辈,给一份自己的,反激变压器设计方法,要写详细一些,能看得懂
66
昨天宽带改光钎后,原来的路由器现在用不了,有信号但上不了网,手机信号标志上面有个黄色的感叹号,急
67
金海柳手串和念珠---大家给点意见.呵呵!
68
求<横扫荒宇>全本TXT
69
我女儿8个月14天,身高71公分,体重20.2斤,是不是超重了?
70
火影忍者里面那个鬼饺
71
求谢东闵完整的Can't Take My Eyes Off You ,拜托!
72
心血来潮用fraps测孤岛危机3,谁知打开了fraps后在开孤岛危机3进入任务就停止工作了
73
求一部动画片 时间大概在90年代,里面有好多类似猫的动物做油炸饼给一群类似海鸥的大鸟吃,
74
为什么佛经里说情是万恶之源?
75
我要报名托福考试,登录后查询考位,为什么系统总是跟我说不要“盲抢”
76
火影疾风坛能充值1元吗
77
漫步者1500左右
78
脑脊液呈毛玻璃样最大可能是什么问题?
79
全国18个大型化工基地是哪些
80
我现在在秘鲁,想买轩辕剑6激活码,可以用Paypal或debit付款吗?可以在“热游卡商城”买???
81
为什么银行不出具收取证明?我要怎么办?
82
安理工的英语专业
83
齐齐哈尔的棚改进展怎样了的
84
最近想买一部手机,要散热一般以上的,安卓系统,手机像素1200以上的,rom1g.手机内存1g以上,屏幕不大于
85
丽江市区附近什么景点风景最好?
86
怎么去蚌埠张公山公园? 肉联厂的公交路线
87
张掖到北京的火车票多钱
88
江南名楼有哪些?
89
联想A288t手机,找手机快播文件夹
90
找 WELCOME机型的游戏软件和手机QQ
91
直升机驾驶培训大概多少钱?
92
有没有好的关于心理学的书?特别是关心父母离异对孩子心态纠正的?
93
大话西游2魔王窟套装是怎么来的??
94
OPPOX907出现屏幕乱跳,完全无法操作。重新刷机都不想。
95
我的名字是雪,老公是路,想用这两个字组成一个和幸福有关的词或者一句幸福的话,
96
能帮我查询这个快递吗。。EW145818234CS谢谢了已经到哪里了?
97
这个LOGO用什么软件做的?
98
内存卡格式化不了,而且删完。马上文件又都出现了。怎么办?
99
长春工业大学南湖校区在长春哪个区 是高新区吗
100
梦幻西游DT各个阶段各能赚多少MHB啊??字多点!