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第五章 大神都去哪了?
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第五章 大神都去哪了?
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2021-1-8 08:37:20
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我自己做的网络营销策划方案一
今天,我去面试了,网络推广的工作。他们经理让我做一个网络营销策划方案,等公司老板回来后拿给他看。我已经忙了5个小时了,刚刚完成一点,有好多不会呀,怎么办呀,依照着书和度娘做了一点,求大神教教我吧!
“xxx”网络营销方案
今天我回家打开了xxx公司的网站,如果不是为了对它进行改进,我会第一时间把它关闭,他可以说是一个比较中规中矩的网站,但绝对不是一个合格的营销型网站。我在网上搜了一下“集成墙饰”,可以说大部分要比我们公司的要好。
像大多数公司的网站一样,我们公司的网站包含了产品展示,产品特点,产品优势,关于我们,经典案例,联系我们等几个板块。可以说基本所有的网站开发公司都有这个模板,不到三千一个。
但一个合理的,成交型网站,应该是,当客户来到,就能迅速吸引他留下来,如同看电视连续剧一样,自动自发的,一屏一屏往下翻,直到把整个页面看完,然后,按照你预先设计好的流程,如果你希望他留下联系方式,他就会主动留下,如果你希望他与客服沟通,就会主动联系在线客服咨询,直到成交。甚至直接就是一个页面。
网络营销有两个问题至关重要:
1.客户怎么找到你或者说你通过什么方式让客户知道你,
2客户对你的信任问题,即怎么让客户信任你,从而促进成交。
一.如何让客户找到你?
1. 百度竞价推广,让你的网站排在搜索引擎的前三页。
但这里又存在几个问题,经常有的公司老板每个月花了不少钱做竞价推广,但没有什么效果,如何用最少的钱达到最大目标。
网站的人都知道百度有一个关键词竞价排名,属于付费类的推广方式。很多企业站,电商站点,都会选择去做百度关键词竞价,因为能在最短的时间获得最大的回报。但大部分公司没专人去管理竞价账户,往往都是第一次设定一个价格后,就没动过,或者就直接交给百度官方的竞价专员去管理账户。首先这样做危险性很高,而且会花费很多钱,却没有很高的回报.
一.百度竞价
第一,个人账户设定。每个账户都有一个日预算,自己打算一天花多少钱你就设定多少,还有一个推广区域,你们面向的客户主要集中在哪些地方就推广哪些地方。首先由于我们公司是刚起步,因此我认为在初始的时候没必要面向全国,可以在公司的主营区域进行推广,甚至可以在不同的地区选择不同的关键词,测试每一中关键词的效果,从中作出选择。(在账户其他设置里面有个注意事项,即排除IP,把自己的IP地址填上去,因为我们要经常做测试,如果不排除,自己点击也会产生费用。)
第二,推广计划列表要细分。像我们公司如果关键词比较多,一定要细分好,那样容易管理,每个推广单元下面的关键词要符合主题,不要乱放关键词。不要使用单元出价或者推广计划出价,应该给每个关键词单独出价。如果关键词特别多,就使用百度竞价助手批量管理(如果关键词不是很多,我认为用手工调价就可以了)。
今天我查了最近一月的集成墙饰百度指数平均每天有303个点击,集成墙面每天1751个点击,同时我发现搜索该词的用户主要集中在东部沿海城市,通过第二张图可以看到集成墙面的搜索区域.搜索人群主要集中在20-50岁之间,以三十到三十九岁为主。其次为20-29岁的。对于他们的购买方式,信息查询等我会在下面研究。 截图00.png 截图01.png 对于创意的描写,我今天在网上找了集成墙面的招商平台,索取资料,估计明天会有结果。同时我建议我们公司的员工可以装成加盟商去实地考察,多看看他们的方式、技巧、吸取优秀的经验。我们要去看看竞争对手如何描写创意的,创意的质量取决于你创意的匹配程度和出价。创意要具有诱惑性,吸引别人点击。我看了“xxx”、“xxx”、“xxx天”的网站,他们主打的是生态、环保、时尚等。我认为我们应该主打个性化、性价比。我们对消费者的宣传口号是“你想拥有自己个性化的房间装饰吗?你还在为装修费用而担心吗?选择“xxx”装饰吧,在这里你可以看到各种各样的装修风格,简约、豪华、温馨随你选择。我们有国内一流的设计师团队,为你打造个性化家居,开启家居2.0时代。关于创意描写技巧百度竞价账户里会有相关提示(创意要出现你所做的关键词并且插入通配符),这里我也不是特别懂,没有实践过,就不多说了!关键词选择,竞价带有一个关键词推荐工具,建议不要自动添加,自己看下,有针对性的添加。如果竞争特别厉害的关键词就没必要去选择了,可以选择相关的长尾关键词。如集成壁纸哪家好?等等
第三,蜂巢系统自带工具。不要完全的相信竞价系统里面的几个小工具,特别是估算工具,可以使用,但不要完全的去依赖。蜂巢系统里有个优化建议,不要一味的按照提示去操作,应该仔细的看看推荐你做的是不是适合。蜂巢系统的几个数据分析工具利用起来,特别是数据报表和转化跟踪。每天要养成下载数据报表的习惯,分析前一天的数据,这样能及时改进竞价的策略。一定要每天分析账户的数据,很重要。
第四,百度竞价专员。每个账户都有一个百度官方的竞价专员,他们会定期的打电话给你,比如提醒你出价啊,提醒你添加关键词啊,或者提醒你充值啊。千万不要把账户托管给百度竞价专员,因为那样会浪费你很多钱,可以让百度竞价专员给你推荐关键词和描写创意,一定要要求,你自己审核过,自己去出价。
第五,关键词排到什么位置最好。很多人认为百度竞价要把关键词排到第一位,那样人家能最先看到,其实不是这样的。第一位价格高,误点率特别高,基本上别人看到第一位都会点击进去,然后迅速关掉,每个消费者不会看到第一个就决定购买的,往往会关掉页面,往下看。所以我认为关键词竞价排名有两个最佳位置,一个是首页的3.4.5.6名,消费者喜欢货比三家,基本上比到3.4.5.6这四个位置就会有购买欲望了,这四个位置价格不会很高,还有一个就是针对比较细心的消费者,因为还存在一部分会看很多网站的消费者,这个位置是在第二页右侧的2.3位,消费者看完百度的第一页,如果没发现合适的,就会翻到第二页,翻到第二页首先映入眼帘的是右侧2.3位,不信大家可以试试。
在百度竞价方面,我也是初学,不是特别了解,今后我会迅速学习。争取今后把公司每一分钱花在刀刃上,不让公司浪费一分钱,达到最大的推广效果。
二.SEO搜索引擎优化。
一.什么是搜索引擎优化?
人们通过搜索引擎搜索相关信息,我们作为网站的主人当然希望搜索引擎把我们公司排到前面,通过总结规律,把我们的网站进行一定的优化,做成搜索引擎喜欢的,从而使公司的网站,排在前面。
二.搜索引擎优化的方式。
1.确保公司的网站所有网页都是以html的形式链接,所有页面之间有广泛的互联。我上公司的网站查了一下,有几个页面不是以html的形式。Html网页是静态网页(浏览器请求完数据后,与服务器就不再通讯了,称为纯静态网页)。还有一种伪静态网页,因此把asp/php的后缀改成html格式。浏览器喜欢静态网页。因为它占浏览器的空间少。
2.网站首页不能是flash动画,即视频。还好我们公司不是。这个文本里需要包含我们的关键词和目标短语。可以在我们的网站中有一些关键词密度很高的页面,但不要过头,负责认为作弊。
3网站上的图片,logo、要加上简单的描述。
4.向搜索引擎提交,主要的几个搜索引擎就可以了。我发现我们公司没有把网站提交到搜索引擎上,查xxx都查不到,只有58招聘上有显示,我已经把公司网站提交到百度上了,现在可以搜到。在谷歌、搜狗等有的需要公司详细资料,我填不上。
5.友情链接。于同行网站进行友情链接,内容相关,网站权重比自己高的最好。(在这方面我不是特别懂)
求大神助攻,我实在是不会呀!!!
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