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广告的影响早已不仅仅局限于在销售领域引导人们的购买行为,而且通过在社会生活中的渗透改变着社会价值观和人们的生活方式.20多年来,我国广告业的发展速度是惊人的.但辉煌数字的背后,我们也付出了沉重的道德代价,各种形式的广告失范现象屡禁不止,这一现象直指广告创意中存在的伦理道德问题.举例:一家以男性为定位的网站Sirchina.com开宗明义地提出"是男人就上","做一个正版的男人",亿唐网碟提出了一个响亮的口号:"上我一次,终生难忘."而网易的"口对口",网大的"让我们一起搞大";深圳街头一块广告牌招租,就贴出"等着你来包",旁边是一美女的身体剪影,广告一出街,就千夫所指,某大广告公司的创意总监嗤之以鼻:那是广告败类.类似的文字游戏也不鲜见,长沙一则"... |
