有帮忙写篇国际营销报告的吗,电大作业,谢谢啊,给30分,急用了,里面有要求,请看正文

显示全部楼层 · 2008-12-22 16:24:58

国际营销组合分析报告写作要求
形式要求: PPT格式（微软幻灯片格式）
字数要求：不少于1000字，幻灯片页数不少于20页
内容要求：同学们在编制营销组合分析报告时，请就一家国际企业在进行国际营销时所采取的国际营销组合策略进行分析，内容应涉及产品、价格、渠道和促销四个方面的内容；也可结合自身工作实际，利用所学理论，对所在企业的营销产品提出一份具有建设性和参考价值的营销组合方案。
其他要求：建议采用图片、流媒体等多种新式，增加报告的观赏性；内容要求原创，凡是属于抄袭的报告一律不及格。

实例参考（仅限于内容方面）:
1987年，瑞士雀巢咖啡成功进入中国市场就是营销组合成功的明显一例。当时，雀巢公司对中国大陆和香港市场进行了全面的调查，聘请对中国问题非常了解的专业人士共同研究、制定了以下市场营销组合策略：
（1）产品策略。“雀巢”通过调查发现，影响人们购买咖啡的主要因素是口味。国际上咖啡的口味主要分为以苦味为主的英国口味、苦和酸涩并重的美国口味、讲究淡味的日本口味。经过研究，“雀巢”认为中国大陆的消费潮流受香港领导，于是将产品定位为英国口味。
（2）价格策略。
在美国市场上，“雀巢”是名牌，而在中国大陆的竞争对手麦氏咖啡则属杂牌，两者价格相差近30%。在中国大陆是否仍然保持这种价格差呢？公司决定保持这种价格差，并同时以相应的促销策略作为配合。
（3）地点策略。
为显示产品的档次，“雀巢”产品一般只供给中档以上的商店，不在小店出现。通过以上市场营销的组合策略，“雀巢”迅速进入了中国大陆市场，取得了极大成功。
（4）促销策略。
“雀巢”选择京、津、沪三大城市为突破口，在三大城市的地方电视台和中央电视台同时播出广告，通过集中、统一、有特色的密集性发布，传播了“雀巢”咖啡“味道好极了”的良好品牌形象；在营业推广上，“雀巢”没有采用欧美等国家常用的折扣、减价等方式，而是采用中国大陆消费者较为欢迎的买一赠一、买咖啡送伴侣等形式。

千问 · 2008-12-22 16:24:58

http://www.51report.com/cbank/detail/53223.html浅述毛纺织呢绒国际营销的产品策略...