三星疲软：智能手机模式之争谁将胜出？

显示全部楼层 · 2021-1-8 11:54:37

据StrategyAnalytics最新发布的调查报告显示，由于全球智能手机市场增长放缓，三星智能手机出货量在近4年时间内首次出现了市场份额下滑的情况，不得不说，三星市场份额的下跌让人大跌眼镜。除了三星，苹果的市场也开始出现了疲软，其在市场中的增长速度已不如以前。据StrategyAnalytics估算，苹果市场份额已经从原来的17.5%下降到了15.3%。而同样来自StrategyAnalytics最新的研究报告称，今年中国将首次超越美国成为全球营收最高的手机市场。StrategyAnalytics预测，中国2014年的手机销量将增长15%，达到4.3亿部，与此对应，中国智能手机市场今年的营收将达到870亿美元，较上年猛增53%。
由此可见，中国市场已经成为推动全球智能手机产业发展的主战场。而这之中中国厂商无疑扮演着举足轻重的角色。尤其是进入今年以来，不管是以“中华酷联”为代表效仿和追随小米模式的传统手机厂商，还是以“情怀营销”超越小米的锤子及掷出“硬件零利润”互联网商业模式的百分之百等为代表的新锐手机企业，彼此间厮杀不断，而背后则是究竟哪种模式可以胜出，直至挑战诸如三星、苹果的比拼。
作为效仿和追随小米模式典型代表的华为，去年将最受用户欢迎的“荣耀”独立出来，以电商运作的方式与小米进行搏杀。荣耀独立后的3C、3X分别指向红米和小米3，火药味甚浓。而从之后的荣耀品牌战略发展来看，华为荣耀独立发布的荣耀3C和荣耀3X，被直指是紧盯中国小米公司的红米和小米3，被业界解读为荣耀品牌跟随小米品牌战略，从市场中华为这两款产品时常处于极度热销、一机难求的表现看，华为已基本实现利用荣耀狙击小米的目的。而众所周知的事实，小米产品本身主打的是性价比，
尽管产品线丰富，荣耀多集中在中低端市场，缺少一款旗舰机型与竞争对手旗舰款展开同定位竞争却是不争的事实，而近期频频被业内曝光的“荣耀木兰”很可能担当此任。据说，这款机型搭载华为自研海思八核，根据早前消息，海思八核的性能非常强劲，甚至超过了骁龙801和三星Exynos5420八核的跑分成绩，不过也有消息说，荣耀木兰有可能采用高通骁龙芯片。由于目标是狙击小米4、vivoxshot等同类竞品新机，而主要的对手应该还是小米，这也决定了“荣耀木兰”仍会沿袭荣耀系列高性价比的路线（相对小米更具性价比），按照业内的话说，“荣耀木兰”的目标是以高性价比挑战全行业。
相对于华为荣耀主打性价比的路线，近期锤子手机的登场在业内引起了极大反响。而之所以如此，除产品之外，主要得益于锤子手机创始人罗永浩的“情怀营销”。
其实，从三年前罗永浩在微博上表明要进入智能手机领域，这就是一个“情怀先行”的路数。而三年后锤子手机的发布，对于老罗来说，又是一次完美的演出。老罗说他并不在乎输赢，只是认真，一场以调侃开始的发布会以情怀结束。老罗奉行的工匠精神和情怀的结尾为锤子手机赢得了几许感动，但这些似乎并不是撑起一款手机销量的重要因素。因为智能手机市场已经成熟，不要说同行、专业人士，就连消费者都已经明白什么样的配置值个多少钱，锤子手机3000元的价格，在国产手机中价格偏高，但从硬件成本来看，无法达到这个价位。说白了，罗永浩制造出来的“情怀”才值钱。
不过，这场老罗的“情怀营销”还是取得了意想不到的效果，发布会翌日，罗永浩和锤子手机的百度指数达到历史最高纪录：罗永浩百度指数为206428，为当月最低值的近50倍，锤子手机百度指数为766718，为当月最低值的近100倍。所以，从锤子手机的粉丝经济玩法上看，罗永浩已经超越了雷军。
除上述华为和锤子之外，近日，手机制造商百分之百公司联合爱奇艺共同推出了全球首款视频手机，除了主打极致的用户体验，100爱奇艺手机首次提出了创新的营销商业模式“加友合伙人计划”，同样引发了业内的关注和热议。
与传统的用户关系不同，“加友合伙人”计划本着“自由、平等和分享”的原则，逐步建立“从粉丝到朋友，从朋友到合伙人”的新的用户关系，将硬件利润全部回馈给用户，成为全球首款硬件零利润的全新概念互联网手机。
基于多年的通信行业经历却一直低调，既有产品上独特追求，又有来自百度和爱奇艺的投资和战略合作，即便如此，百分之百并没有大肆炒作，而是用产品本身的设计与质量与用户进行“对话”。按照百分之百创始人徐国祥的话讲就是产品自己会作为广告载体，而每一个用户会自动地成为百分之百的代言人，这样百分之百就可以把省下来的各种费用全部投到产品身上，投到用户身上，这才是商业的本质。
基于产品之上，同时反思粉丝经济，拒绝脑残粉。可以说，在粉丝狂躁的年代，冷静理智的分析粉丝现象，引起行业的反思和推动手机行业新模式的变革，百分之百走出了一条与众不同之路。
据相关报道，5月5日，100 爱奇艺手机同时在京东商城和100官网预约购买，结果预约量突破了350万部。5月15日，100爱奇艺手机在京东首轮抢购，瞬间全部货源一扫而空。可见，百分之百的硬件零利润的全新概念互联网手机仅在初期就已经获得了市场和用户的认可。
不可否认，三星、苹果在智能手机市场疲软的表现及智能手机产业增长重心转向中国市场，为中国相关手机厂商提供了赶超的机会。华为、锤子、百分之百作为中国智能手机市场中三种不同发展模式的代表，究竟谁能够成为挑战和撼动三星、苹果在中国市场地位的利器？还是那句俗话：拭目以待吧！