“貌合”在《成语“嫁”给了广告》一文中指什么？

显示全部楼层 · 2016-6-24 22:30:11

指一些广告在宣传语上借用了古典成语，并利用谐音修改成语，移花接木，貌合神离。这样乍一看似乎没有什么问题，借用了成语本身所已经具有的“知名度”，既广而告之，又易于传诵，而且颇具中国特色的文化气息，一举多得。但说并不合适，也自有道理，因为广告词贵在新意，尤其是现有的在大批广告一古脑地全跑到成语中去偷梁换柱，并自诩高明时，成语之林也就快成为一片广告用语的木材基地了。...

千问 · 2016-6-24 22:30:11

貌合是指广告用语和成语音同，神离是指广告用语和成语所要表达的意思根本不同。一定对！！！！！！！！！！！！！！！...

千问 · 2016-6-24 22:30:11

表面上似乎音近形似，但实际却是广告扭曲了成语原本的意思，实际上是“神离”...