10元钱贵不贵？

显示全部楼层 · 2021-1-8 12:47:32

第一本帐：《三联生活周刊》现在定价每期10元，由邮局（订户）或各地经销商负责发行。邮局平均按六折多一点与我们结算，而我们给订户七折订阅优惠，每本刊物收回不到4.3元。各地经销商如果去掉滞销与损耗，平均每本收回的钱，还不够印刷费用。也就是说，目前印刷费还需要广告收入补贴。
第二本帐：承蒙各地客户支持，我们的广告量是不少。但广告收入需减去广告代理成本与广告税，周刊对人员的扩展控制得较严，也有一支70人的团队，要保证他们有精英待遇，才能保证刊物质量不断提升。刊物质量不断提升，意味着采访成本不断提高。每周我们的记者全国各地飞，今年我们的摄影记者已经增加到4个。今年还增加了国外采访成本，专访世界各地奥运英雄，4月已决定派出一个小分队去希腊采访报道希腊文化年。这些都需要广告支持。
经常有读者埋怨我们广告多，但广告决定着刊物成本提高，越来越多广告，才能保证越来越多的投入，创造越来越高的质量。周刊在广告与内容的关系上，其实一直控制得非常好。一方面我们强调内容一定要成为广告坚实的基础，即内容增长一定要远超过广告增长，所以每期的内容选择性在各媒体中是最丰富的。另一方面，如果广告有损内容，我们会不惜牺牲广告，这也是广告公司与客户对我们最不满意处。为保证整体质量，经常必须作出这样的牺牲。
第三本帐：周刊现在每期平均30页左右广告，就一定保证有120～130页有质量的内容。这120～130有质量、保持越来越高投入的内容，如以10元的价格，读者究竟是赚是赔呢？现在一斤普通猪肉13、4元，一本杂志的价格不到一斤猪肉的价格。如果订阅，7元一本，半斤猪肉。你可以说，杂志可不看，猪肉必须要吃。我想说的是，在解决温饱之后，文化消费应该在你的消费计划中有它应有的比重。我们现在都在说文化重建，但我们的文化消费意识比起饮食消费意识，甚至奢侈品消费意识，实在显得太可怜了。
我们的收入，有多少比重用到了买书刊、看电影、听音乐会上呢？这是我们的文化产业相比饮食产业、奢侈品消费产业不景气、严重失调的根本原因。文化消费疲软，一本杂志的价格顶不上一斤猪肉的价格，不感到可怜吗？所以文化重建必须从提高文化消费能力做起。如果每人收入中都拿出一部分来作文化消费，不仅提高了全民文化素质，也就为繁荣文化产业作出了贡献。