男性美妆市场规模将达5400亿：为何“化妆偏见”会走向消亡？

显示全部楼层 · 2021-1-8 02:04:27

有媒体报道，全球男性美妆市场突飞猛进，据统计，2017年，全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元，约合人民币4000亿元。据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。据分析，社交媒体是推动男士美容发展的一个重要因素。

长久以来，提到“美妆”，自然是特指“女性美妆”。坦白讲，就现在而言，这种刻板印象，依然存在。当然，不同的地域，“偏见强弱”受经济发展水平影响较大。一般而言，经济越发达，人们的思想也更加开放。于此，对于新鲜事物的接受能力也更强。

所以，对于“男性美妆市场”而言，应该还是集中在大都市，这应该是不争的事实。事实上，从女性们频繁消费“小鲜肉”开始，其实就意味着在“色相消费”上，不再是一边倒的局面。这种情境之下，就意味着男性也必须要改变自己的着装和面妆，以此满足异性社交层面的需求。

当然，眼下来看，“男性美妆”还并不主流。只有特殊行业的男性或参加正式场合的男性，才会在妆容上进行修饰，并且也是很简单的修饰。一般而言，就是发型，眉型，面色的调整，整体上不会有太过修饰。并且，这种情形也并不多。

甚至，我们会发现，在国内男士使用“洗面奶”和“润肤露”的历史也不超过二十年（指主流人群的使用）。所以，对于“美妆的认知”可能就更短。因为，全球范围内，对于两性的审美，一直都是女性阴柔，男性阳刚。阴柔自然就是纤细，柔美；阳刚自然就是粗糙，刚硬。

于是，“化妆”就成为女性的专有名词，长久以来被女性垄断着。当然，并不是女性不让男性“化妆”，而是在主流的性别认知中，“化妆”就不在男性的范畴之内。这一点，跟男性普遍不穿裙子，基本上也差不多。本质上，都是性别文化的一种分化。但是，随着文化的交融，男女性的彼此平视，这些在过去看来是怪诞的事情儿，也在逐步打破偏见，走向使然。

“色相消费”的平权化，导致性别不再是一个“大包袱”。无论是男性，还是女性，想做一件事情，第一要考虑的是“想不想”，而非是考虑性别范畴内，能不能做。这一点，最早在职业中，体现的比较明显。过去，很长一段时期，理发师和裁缝都是女性，但是，现在来看，很多男性也在从事，并且并不比女性差。

所以，很多时候并不是能不能做的问题，而是认知上能不能接纳。从某种意义上讲，男性化妆确实会让视觉效果变得更好，也更容易赢得女性的青睐。这一点，从“小鲜肉”的狂欢中，也能很清楚的看到。女性从根本上，开始对“男性色相”作出要求。不得不说，这是一种认知上的重大改变。

当然，普遍看来，这种认知还不是很主流。从代际上来看，90后，00后更为突出一些。当然，就现在的发展趋势来看，这应该是不可阻挡的潮流。是的，我们讨论韩日男性化妆的时代，快要成为历史。因为，作为国内的男性终将也会走上敷面膜，修眉毛，微整形路途。

不过，就当下而言，主流的认知中，男性多被强调为“外貌协会”的成员。可事实上，女性也是很青睐帅哥的。只是，主流的文化中，对于女性的主动性一直是压抑状态。所以，导致女性并不敢于要求男性的容貌。甚至，在普遍的婚恋要求中，男性的颜值一直是没有存在感的指标。

甚至，有时候男性长得太细腻，还会成为减分的因素。是的，女性从“不要，不要”到“我要，我要”的变化，这不仅仅是表达层面的改变，而是认知层面的提升。女性在两性的范畴内，不再只是被动的一方，开始主动互动，开始主动出击。

当然，这样的局面，目前来看还属于小众范畴内的事情，也只有一线大城市的女性们，才显得更加主动。但是，这种趋势确实已经形成，并且逐年的在拓展。有时候，男性不化妆，或者女性不主动，本质上还是主流文化在排斥。所以，当主流文化在丰富和演进时，就代表包容性更多，可能性更大。

然而，新消费时代的到来，商业机会的挖掘已经走向“需求再造”。“跨性别”，“跨年龄”的商业逻辑，已经越来越多。商业潮水打着文化的融合，势必会将思想解放提到最前面。也只有如此，消费才能变得不那么局限，商业才能呈现出更多可能。

现在，走在街上，很多时候单靠衣着，并不能准确的判断性别。并且，很多衣服的标签中，也并不绝对的属于男性或女性，老人或孩子。这就导致，只要喜欢，就可以去尝试。十年前，男性用“洗面奶”会被周遭嘲笑，而如今男性“敷面膜”已经越来越多。

并且，在化妆品的市场上，“男性化妆品”的存在感越来越强。当然，就如媒体提到的，“社交媒体”算是一个重要推动因素。因为，当女性开始接纳男性化妆的时候，男性也会因为接纳而变得越来越主动。总之，“美男时代”已经到来，“高颜值”会成为一个普遍性的需求，而“化妆偏见”也会逐步走向消亡。

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