京东凭什么成为健康优质生活入口？

显示全部楼层 · 2021-1-8 02:30:05

为助力消费者改善室内环境，构建宜居生活空间，京东于12月26日在京举行“室内环境与健康家电研讨会”，并以“关爱家人共享健康优质生活”为主题，在国内首推室内健康家电全套解决方案。
健康家电异常火爆
近两年，环境污染已是头号社会公害，全国104个城市重度污染，今年的雾霾更是52年不遇的肆虐，污染面之大之广，史上罕见，北起哈尔滨，南到三亚，纵横三千里的国土上遮天蔽日。
污染无孔不入，室内环境前所未有的糟糕。一是空气污染，全球4%的疾病由室内空气污染所致。数据显示，2013年，总挥发性有机物超标率高达40%多；在雾霾环境下，十有八成的房间PM2.5超标达60%以上，开窗通风PM2.5含量比关门闭户提高数倍。二是水污染，家庭饮用水的自来水上PDC水管含铅量超标，会致人于死命。美国华盛顿的一个家庭就发生过铅中毒，事件曝光后，政府给每家装上一套净水装置。我国近年房屋装修，普遍采用的大多是PDC水管新材料。三是家电污染，电磁辐射、噪音、细菌、废电器等等，都会造成室内环境污染，严重威胁生命的健康。
人生在世，大部分时间都在室内度过，如果不能控制空气、水、家电的污染，就无法保证全家人拥有一个健康的生活环境，更难保证生命的质量。因此，三聚氰胺曝光后，家用豆浆机成为首选，随后，榨汁机、豆芽机、榨油机、净水设备和空气净化器纷纷进入家庭。
今年以来，健康家电的销售持续升温。京东数据显示，2013年在京东选购健康电器用户达到900万，随着雾霾问题在全国扩散，空气净化器销售额呈爆发式增长，迅速成为小家电第一大品类。这充分表明，消费者的健康意识增强了，健康家电已是防范室内污染的有效设备。
健康家电热销，是为环境所迫，是为污染所逼，但是，如果没有健康家电，消费者只能坐以待毙。选择健康家电，就是选择健康生活，也是提升生命质量的保障。绿色健康家电越来越受重视，是社会文明的一大进步。
京东平台的三大优势
买家电，上京东！这不是一个口号，而是一种趋势。有数据证明：2013年，京东空气净化器同比增长420%，零售额达10亿元，仅11、12两个月，销售量就占全年销量的40%以上，而线下相关产品零售额同比增长仅为87.7%。线上销量的增速是线下的5倍，显示两个趋势，一是网购家电成为越来越多的人的消费方式，二是京东已经成为选购健康家电的理想平台。
京东之所以成为消费者网购健康家电的理想平台，主要优势在于：
一站式。京东的品牌丰富，品类齐全，既涵盖了包括国内优秀品牌在内的所有市场主流品牌，而且很多品牌都是在京东平台上首发。从饮食健康的料理、榨汁机、电炖锅、电饭煲、电压力锅，到身体健康的美容器、制氧机、电子秤、计步器、脂肪监测仪，再到空气和水健康的吸尘器、空气净化器、净水设备、饮水机，等等，应有尽有。在京东平台选购健康家电，完全可以满足消费者的任何需求。
可信赖。作为中国最具影响力的B2C平台，来自京东的健康家电，进货渠道正规，100%为厂家授权。不仅如此产品品质可靠，而且积累了庞大的用户评价。京东的评论数据充分，管理严格，不是消费者无权评论，评论者都是消费者，既是客观的使用体验，又是选购产品的理性参照。京东销售模式的成熟，已经赢得了消费者的足够信任。
急速达。京东拥有全国一流的仓储物流配送体系，不限时间，不限地点，送货及时，并且推出了限时达、极速达、夜间配、定时达等一系列贴心服务，充分保证消费者可在第一时间收到自己急需的健康电器。特别是当你遭遇水污染、禽流感等突发性事件的时候，在京东选购相应防护电器，可在3个小时之内送货上门。
打造健康优质生活入口
种种迹象显示，雾霾所造成的环境污染，短期内很难消除。同时，我国七大水系不适合做饮用水水源的河段近40%，64%的城市地下水受到污染，78%的城市水域不能饮用。从2013年健康家电销售的总体趋势看，京东室内健康家电全套解决方案顺应了两大趋势：
一是健康家电消费需求的增长。据中怡康数据显示，2013年，中国家电市场销售规模将达8,004亿，预计未来三年，家电的线上销售将保持50%以上的年复合增长率，2016年将占家电销售总量的19.4%。京东健康家电增长远远高于线下，而且将实现自我超越，京东预计，2014年京东空气净化器销售额将达到30亿元，至少是2013年的3倍。
二是年轻家庭群体的旺盛需求。年轻群体是网络购物的主力军，健康意识强，注重健康家电的品质，愿意为高端健康产品买单。从2013的京东数据来看，仅是空气净化器的渗透率，有孩用户就是无孩家庭的2.5倍，而净水设备的渗透率也不断提高，有孩家庭是无孩家庭的3倍。在京东1.4亿的注册用户当中，有孩子的家庭用户约占24%，这些家庭更注重室内环境，更重视孩子的健康，也是健康家电最庞大的潜在用户群体。
中国电商竞争已经提升到品牌层面，京东推出室内健康家电全套解决方案，意在打造一个健康优质生活入口，在为消费者灌输健康理念的同时，以优质产品和优质服务，占领大众的消费心智，树立中国健康家电的电商品牌。