始于1539年的子冈玉坊玉石品牌

显示全部楼层 · 2009-2-17 17:01:16

作为中国翡翠玉石老字号的苏州“子冈玉坊”，其发展战略与老凤祥则是异曲同工，在产品创新、创造独特风格的同时，依托自身的历史文化背景优势，从品牌文化的传播与弘扬着手，大打文化牌，同样取得了令人瞩目的成绩，奠定了“中国最早的琢玉品牌”的优势地位。
子冈玉坊的品牌历史最早可追溯至1539年（明代嘉靖十八年）。距今已有460多年的历史。是一个名副其实的“老字号”。创始人陆子冈先生是明末最为著名的琢玉巨匠，在许多文人笔记中都有所记载，《苏州府志》载：“陆子冈，碾玉录牧，造水仙簪，玲珑奇巧，花茎细如毫发。”。徐渭《咏水仙簪》：“略有风情陈妙常，绝无烟火杜兰香；昆吾锋尽终难似，愁煞苏州陆子冈。”明代文学家张岱在《陶庵梦忆》中赞扬：“吴中绝技，陆子冈治玉之第一”。陆子冈琢玉技艺“名朝闻野”，其玉雕技艺享称“吴中绝技”，所制玉器人称“子冈玉”，堪称明代玉雕“著名品牌”，在当时就为达官贵人所追求，十分名贵，当时苏州人还将“子冈玉”与同时代唐伯虎的仕女画相提并论。后来陆子冈被召为皇家玉工，专为皇室琢玉。至清代，中国玉行将陆子冈奉为师祖，其艺术魅力生生不息，延续至今。
子冈玉坊的发祥地苏州，更是我国历史上的文化名城。自古以来苏州雕工玉器称为“苏作”、“苏工”，代表着南方的工艺，也叫南方作，《天工开物》记载：“良工虽集京师，工巧则推苏郡”。在清代，苏州的玉器制作一直以高工艺水平著称，乾隆帝亦赋诗赞之曰：“专诸巷里工匠纷，争出新样无穷尽”，玉器制作早已形成细致的行业分工，因此出现了开料行、打眼行、光玉行等。苏工多雕小件器物，如别子、佩饰、花片，玉坠、玉牌、玉环、烟壶等，其特点是造型简洁，做工单纯，但像佩饰则做工精细，注重神态韵致，图案精美。如果说“京作”是彪形大汉高唱大江东去，那么“苏工”无疑是二八女郎行吟小桥流水，如此风情，世人自是爱怜有加。
基于如此底蕴丰厚的品牌文化背景，子冈玉坊将品牌发展战略定为“打造中国宝玉石业第一文化品牌”。在产品上通过对陆子冈琢玉技艺的不断发掘，在继承与发扬的同时不断创新。同时公司相继筹建了“陆子冈琢玉艺术研究网”；“中国玉文化大辞典筹委会”；举办“留住手艺，就是留住文明的记忆”大型玉文化巡展，利用大量的琢玉实物及图片、声象，倾力传播华夏几千年的琢玉文化，做宏扬玉文化的使者。给广大的爱玉者留下深刻的印象，创下了美誉度颇高的品牌口碑。
准确的市场定位是子冈玉坊的另一制胜因素。冈玉坊通过对二三类城市渠道的建设，形成了具有自身特色的品牌定位，即做大众品牌，不走高价位。让玉石翡翠艺术，从民间来，到民间去，让昔日高高在上的珠宝玉石成为贴近大众的文化饰品。此举大大提高了其品牌辐射的深度和广度，为子冈玉坊品牌赢得了众多的品牌文化追随者。众多的连锁销售网店提高了宣传效果与物流效率，最大限度降低运营成本，为客户创造了价值，留住了实惠。建立起自己明确的客户群体。
进年来，子冈玉坊品牌人气势头迅猛，2007年更是推出“星火燎原，先入为主”千城万店连锁店(专柜)共赢建设工程。其农村包围城市的战略模式也为中国老字号的发展尝试了一条新的成功之路。

千问 · 2009-2-17 17:01:16

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千问 · 2009-2-17 17:01:16

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