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一个创意小组里,那个指导其他美术人员(Art)工作的人就是美术指导.简单地说,美术指导导演着一支广告传达的信息以及用何种方式来传达． 如果说文字在广告中如同一个人的声音,那么美术的部分就如同外形和肢体语言.创作一个能给消费者留下深刻印象的广告并不容易,美术指导需要接受专业训练,积累经验,以及对艺术和设计有敏锐独到的见解. 有的广告所传达的信息本身就很强烈,一个简单的视觉形象加上公司表示就足以表达出来.事实上,有不少著名广告就是来自一个视觉上的好点子.另一方面,许多广告只需要用文字表达,不需借助视觉形象,而这些文字的形态,设计,颜色,排版和排列的平衡都将影响广告的视觉效果. 所以,发想创意点子(idea)和将其执行出来便是美术指导的工作.... |
