一条新闻的要素5W与拉斯韦尔“5W”的区别

显示全部楼层 · 2011-11-28 09:16:27

新闻学5W要素就是拉斯韦尔提出的5W5W理论的内容1．广告传播的主题“谁”就是“个人或组织机构”，这是广告传播的第一要素。广告传播必须明确广告主，这是由于广告传播的目的和责任所决定的。作为商业广告，其目的是向消费者传播商品或提供某种服务信息。当消费者接受到这一信息后需要购买这种商品时，需要了解这是谁生产的；另外，广告传播是要对社会、对消费者负责的，只有明确是谁发出的广告传播，才能真正明确责任。2．广告传播的客体是“说什么”，即 “讯息”（或“信息”）。这是广告传播的第二要素。信息具体是指思想观念、感情、态度等等，这里的信息不是泛指任何方面的信息，而是限于广告所“诉求”的信息。“诉求”就是“意欲传播”。“意欲告诉受众什么”的意思。广告主只有把诉求的...

千问 · 2011-11-28 09:16:27

新闻5W是针对一条完整的新闻需要告诉受众的五方面内容：谁在什么时候什么地点做了什么事之类。拉斯韦尔5W是针对一个完整的传播过程，比如传播者，讯息，受传者，媒介，效果。...