销量和点击率：看上去都很美

显示全部楼层 · 2005-4-10 01:02:10

杂志的销量如同网站的点击率。是广告考核的重心。
杂志行业在销量上做假也是惯例了。方法有很多，比如：
1 报虚数，直接号称销量40万。
2 号称印量40万。销量是可以查出大概来的，印量就不那么容易了。有点自欺欺人，不过打官司的时候大概有些用。
3 发行量不等于购买量。大多数杂志是允许退货的。号称发行量40万，但也可能退货39万2。实际销售率当然是不能告诉你的。
4 买通报亭。比如有的杂志是免费给报亭的，前提是必须挂在外面2星期。
5 销量稍微好一点的可以制造脱销假象。经常有杂志限量发售，卖完就没了，让人感觉销量多好多好，其实再多印点恐怕也就没人买了。
6 免费送夜场、酒店。让你处处看到我的杂志，自然有销量不错的印象。
《men's style魅力先生》销得不错，但也远没到40万的地步，所以现在说实话会吃亏的，也不敢说。我只能告诉大家，这期又脱销了（ayawawa是一个原因）。这也是我耿耿于怀的地方，明明是可以排男性时尚类杂志前3名的，却没法说，因为别人可都是“40万”啊。
广告公司也不是笨蛋，据说4A公司也会去印厂调查的，不过收效甚微。听说现在很多4A公司算广告有效阅读成本的时候干脆在杂志报的数字上除以10。其实时尚杂志发行真有40万的话，它去申请一个认证，早发财了。

前天我问吕欣欣，alexa的排名可以做假吗？他毫不思索地回说：当然可以。又给我讲了pv、IP、点击率的区别。想来网站要作弊，也和我上诉杂志销售的方法大同小异罢了。
这也验证了我的一个猜测。我一直有个直觉，要说在中国blog的影响力，blogcn似乎应该是no.1的呀。因为普通人知道的木子美、女病人、阿飞姑娘、木木、母猪女郎、王小山、大仙等等等等，都是从这出来的呀。为什么才排到394？bokee都是110，差距真是有点大呀。（注意：我没说bokee作弊，或许是alexa作弊了吧我猜）。
这里头有些我不明白的东西，就像行外人搞不懂杂志的发行一样。欣欣讳莫如深地说：我没法说这些问题。想想大约中国的杂志人一开始也是这样的，大家都清楚做老实人会吃亏的，结果搞到现在被除以10，劣币驱逐良币。

千问 · 2005-4-10 01:02:10

不熟悉