报纸的未来？网络优先地方资讯多

显示全部楼层 · 2014-2-19 11:55:14

在网络及其他媒体的竞争下，报纸面临失去读者和利润，美国报纸发行量除了少数报纸外，大多持续缓慢下降。于是报社们开始试图用不同方法抢攻这块失去的版图。

有电脑、没有办公桌的“机动记者”

华圣顿邮报报导，27岁的查克˙迈伦（Chuck Myron）是一位记者，任职于《迈尔斯堡新闻报（Fort Myers News-Press）》，是报社里“机动记者”的一员。所谓“机动记者”是配有高科技设备的记者—IBM手提式电脑、数位录音器材、数位摄影机，但他们却没有办公桌、椅子、没有地线电话及办公室。他们就在马路上工作，寻找要报导的题材，将写好的报导上到报社网页，报导也提供给报纸印刷版。

“机动记者”的指导原则是：不管传统新闻价值性，必须经常快速地在报社网站上更新地方性的消息，这才能建立线上与报纸读者关系的关键。

这种异于传统观念的新闻报导及记者是一项试验，报业集团甘尼特(Gannett)想尝试重新改变报纸的定义。在网络及其他媒体的竞争下，报纸面临失去读者和利润，报社们开始试图用不同方法抢攻这块失去的版图。

网络新闻优先、平面次之

报社经营者们重新改变新闻编辑的方向，朝网络优先、平面次之的路前进。平面报纸在猛攻涵盖国际性和外国性新闻同时，也努力改进“地区专属性”的街头巷议消息。“机动记者”在车水马龙的街道上报导，报社网站建立读者资料库，以供查询如地方学校有多少学生的资讯。网站上满满都是读者提供所发生的事情内容，如读者的小孩子和圣诞老人合照。总之，包括《今日美国》、涵盖90个美国中小城市日报报系的报业集团甘尼特(Gannett)，希望报纸将它所能想到的东西都放进去以吸引更多读者群。

所以，“机动记者”迈伦坐在停车场内、弓着身子用一只眼睛小心翼翼拍摄一脸凶恶的流浪汉，并凝视他的方向盘以便使用他膝盖上的笔记型电脑上编写故事。这种现场报导将功效发挥的淋漓尽致。

夜幕低垂时，迈伦启动浏览器，将最新的新闻稿上传至报社的微型社区网站（micro-site）上，他表示：“这就是我要做的事。”。

麦尔斯堡（Fort Myers）有着不断成长的退休人口，而这群坚实读者让这个城市报业不断成长。但在过去10年里，美国报纸的发行量和广告收益普遍下滑。甘尼特的股票价格在过去2年多来下滑了25％。

53岁活力充沛的凯特˙玛莉蒙特（Kate Marymont）过去6年来一直任职于甘尼特报社；她表示：“我们尝试过许多事情，就像戏剧一样，有些成功、有些则否”。

挑战传统新闻作法、大胆尝试

在玛莉蒙特的一些创新中，有些是挑战新闻工作业的正统性。举例而言：

*雇用了14个全职以及兼职的“机动”记者。到明年底，该报社的其他30名记者也将在某些领域上属于“机动组”。

*征募十多个读者专家的协助，其中有退休的工程师、会计和政府内部人员，他们的任务是检阅文件和资讯并发表评论，例如为何铺设自来水管和下水道管线到新房社区要花如此多的钱。结果调查报告显示，费用应该降低30％，事件爆发后一位官员被罢免。

*任命负责“拓展观众网”的管理编辑，编辑监控网络顺畅性以确保受欢迎的故事一直放在网页的上方，编辑者每周开会并与报纸行销编辑分享信息。

＊提供线上信息版(Online message boards)，读者可以写出任何消息，从失踪宠物消息到骂人的脏话。

*明年春天，报社打算让记者和报社广告销售员一同工作，以共同寻找能赞助新闻的广告商。其中的逻辑是：记者们了解这个报导内容，可以向潜在的广告商做最好的游说。虽然记者也出席销售会议，但记者不能实际参与销售。然而这项计划违反了新闻业基本法则——让报纸新闻和广告维持一条清楚的界线。

千问 · 2014-2-19 11:55:14

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