设为首页
收藏本站
开启辅助访问
切换到窄版
登录
立即注册
中问网首页
我的收藏
站长博客
搜索
搜索
本版
帖子
用户
第一问答网
»
论坛
›
中问网
›
问答
›
从“范跑跑”和“郭跳跳”看网络事件传播规律 ...
返回列表
发新帖
从“范跑跑”和“郭跳跳”看网络事件传播规律
[复制链接]
11
|
4
|
2013-8-13 16:52:38
|
显示全部楼层
|
阅读模式
互联网的信息是海量的,网站数目也是及其庞大的。每个网民上网的习惯不同,所使用的社会网络工具也不同,而一个很有意思的事实是,如此庞大的网络,如此浩瀚的信息海洋,如此复杂的网民构成,仍然会不定期的形成网络上的话题热点——能让大部分网民知道、关注或参与讨论的热点话题。
近期来讲,比较典型的是“家乐福”事件,IM工具起到决定性作用的一次大型网络事件——民意,在这个事件中通过网络真实的表达并充分的传播。诸多传统媒体在对这个事件的报道中也多次提到了“帖子”、“网络调查”、“搜索量”等词汇。似乎通过这次事件,网民们懂得了团结的力量,学会了借助互联网实现自己的话语权。
更近一个非典型例子是“512文传大地震”,说它非典型因为在这个事件的整个传播过程中,所有的门户型网站和所有的传统媒体的报道是被单一化的。如此“单一”的“高度”的信息覆盖,造成了当时的整个社会的唯一话题。传统媒体(尤其是电视媒体)和门户网站在这个事件中起到的力量是巨大的。网民在这次事件中显示出了前所未有的积极性,所有网站的流量和所有UGC类型网站的内容量都出现了暴增。
中国的网民正在逐步的活跃起来,网民越来越多的产于到网络社会活动中来,越来越喜欢发表自己的意见和建立自己的网络社会关系:
中国的博客数量已经超过了4200W个(可能这个数字不太准确);
天涯、MOP等大型社区纷纷获得了国际资金的亲睐;
SNS社区一个借着一个兴起,光是校园这一块人群的争夺战就激烈非常;
IM也不再是QQ和MSN两家独大的局面,诸多拥有各自优势的IM工具纷纷上线;
......
越来越活跃的网民成就了一个又一个的网络热门话题,如此高关注度的一个又一个事件让商家看到品牌推广的机会,也让营销人看到了商业价值。于是“事件营销”、“话题营销”成了近期的热门字眼——所有的网民都成为了媒体资源,一个个话题就像CCTV1的黄金时段——足以让所有为品牌推广冥思苦想的人们兴奋不已。
网络营销人做了许多的尝试,口碑营销这个新兴的营销模式也在不断的向前发展着。sonia曾经写过一些关于事件营销或者话题营销的文章,有批判性质的“红本女”和“兰董”,为他们只为获取PV而不顾品牌伤害的行为而遗憾;也有可以树立为成功典范的“封杀王老吉”。不论如何,网络话题事件的聚众效应和病毒扩散效应是不容置疑的,网络口碑营销对于品牌也是有极大的帮助价值的。
近期在研究一些网络话题的时候发现一个很有趣的现象:人们喜欢把一些话题叫为“XX门”。
可能最早的“XX门”事件是尼克松的“水门事件”(没有官方数据支持),那个事件里的“门”是真实的“门”。而后变出现了老克的“拉链门”、DELL的“换芯门”、意大利的“电话门”、CGX的“艳照门”等等等等。
为什么人们喜欢把某一个事件叫为“XX门”?猜想,也许是在某次重大事件(这个事件可能就是“水门事件”)的传播中,媒体发现将一个复杂的事件描述,简化为几个字,更易于述说,更具有代表性和传播性。而大众在讨论这个事件时,“XX门”的叫法也让他们更快速的识别事件,并能快速的形成人际传播。
当网路的“实用主义”(贾科布?尼尔森(Jakob Nielsen)近日发布其年度调查报告称,与数年前相比,目前70%的网民上网后直接查阅自己想要查看的东西,而对网络广告及其他网络应用软件并不太重视;如果不能搜索到自己想要的资料,他们不会像数年前那样有耐心,而会考虑更换搜索引擎)迅速的发展起来之后,“XX门”的叫法又有了一个更好的存在和发展理由:更便捷的搜索——人们在输入某个他们想获取信息的事件关键词时,不统一的叫法或不准确的描述可能会造成网民无法准确的获取信息。那么,一个被世人“默认的”、“统一”的叫法,可以快速的形成这个事件的统一名称,而让搜索结果更加全面和准确。
PS:有一个奇怪的心理现象是,当某一个事件爆发时,sonia甚至希望能快点出现一个“XX门”的叫法,这样在讨论时,在搜索时,在传播时,能够更方便。(本心理现象仅代表个人)
“XX门”的存在和经久不衰也许说明一个问题:对一个事件(网络事件)进行简单的命名、而且是适合网络语言的命名,可能会使其更容易被讨论和传播,并帮助其形成具有更大影响力的事件(网络事件)。
当然,“XX门”只是被一些事件所用,并不是所有的网络事件都会以“XX门”的来命名。CIC写过很多专门分析网络词汇的文章,sonia在这里分享一个和网络事件有关的的小例子。
512文传大地震后,范美忠老师将其自救而不救学生的行为公布到网上,并为自己的行为进行了辩护——这个事件由于其特定的发生背景和涉及到人类伦理道德而迅速形成了网络热门话题。网友们因此给范美忠起了个名字:“范跑跑”。有趣的是,在“范跑跑”这个名字诞生之后,“范美忠”这三个字逐渐被网友们遗忘,取而代之的就是“范跑跑”这三个字。从百度上针对这两个字的搜索量曲线上可以比较直观的看出来:
虽然代表同一个人,但是“范跑跑”这个更简单更容易记忆也更具有事件代表性的词汇,快速的取代了“范美忠”,形成了一个网络事件的代名词并流传起来。
“郭松民”老师近期因为在电视上怒骂“范美忠”一夜成名,但是在诞生了“郭跳跳”这个名字后,“郭跳跳”的网络搜索量一天之内快速超过了“郭松民”。
上面说的是给一个事件起一个适合网络流行的“好名字”是能够帮助这个事件更快速的传播和形成更大的影响力的。
“范跑跑”这个事件中,还有一个有意思的地方,是这个事件的“热门周期”,和“热度曲线”。
其实观察一些网络热门事件就不难发现,很多热门事件的搜索量曲线都是很相似:快速的形成最高值,然后缓慢的趋向“0”——很像“长尾理论”的曲线。比如“汶川”、比如“ZD”、比如“王老吉”:
而“范跑跑”事件的搜索量确实缓慢上升的,至今还没有到“峰值”的意思:
而对比“范美忠”的搜索曲线,倒是更符合“网络事件”的搜索规律:
当然,也许这个事件不太具备说服力。一方面因为事件本身的性质以及他所引发的社会讨论是逐步升级的,一方面也是因为后期不断的有新的话题加入进来(比如“郭跳跳”),刺激这个也许早就该平息的事件一次次的被人们提起。
不论如何,“范跑跑”事件的发展过程,还是多少给了我们一些对于网络事件传播规律的启发:
一个事件总是有爆发期和衰退期的,网络事件尤其如此,而且网络事件的爆发更快、更迅速,而衰退的也相对比较迅速。
如果想保持一个事件有比较长的传播周期,不断的为期增加矛盾点和新的刺激事件应该是一个不错的做法。(比如五粮液的最美酒模——当然最美酒模的策划本身还是偏草根一些的,但是他的事件策划手法确实有值得学习的地方)
文本简单探讨了关于网络话题的一些浅显的规律,借用马云在“赢在中国”中说的一句话:“成功的原因千千万万,失败的原因就那么几个”——对于网络事件营销也是如此。感谢诸多从事网络营销和口碑营销的前辈们不断的尝试,相信网络事件营销会给品牌带来越来越大的传播价值,也会给品牌带来越来越多的帮助。
回复
使用道具
举报
千问
|
2013-8-13 16:52:38
|
显示全部楼层
WEB 2.0时代的特点
回复
使用道具
举报
千问
|
2013-8-13 16:52:38
|
显示全部楼层
喜!您刚拣到ITPUB送出的幸运红包。34PUB币!
如果您的浏览器没有自动跳转,请点击这里
回复
使用道具
举报
千问
|
2013-8-13 16:52:38
|
显示全部楼层
中国的网民正在逐步的活跃起来,网民越来越多的产于到网络社会活动中来,越来越喜欢发表自己的意见和建立自己的网络社会关系
回复
使用道具
举报
千问
|
2013-8-13 16:52:38
|
显示全部楼层
网上的你与现实的你,那一个更真实?
回复
使用道具
举报
返回列表
发新帖
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
千问
主题
0
回帖
4882万
积分
论坛元老
论坛元老, 积分 48824836, 距离下一级还需 -38824837 积分
论坛元老, 积分 48824836, 距离下一级还需 -38824837 积分
积分
48824836
加好友
发消息
回复楼主
返回列表
问答
热门排行
1
windows7 未识别网络 20分求助!
2
福耀玻璃这只股票现在能买吗?
3
HTC6850开机自动用运行spb mobil shell
4
巴、蜀相攻击,俱告急于秦。秦惠王欲伐蜀,以为道险狭难至,而韩又来侵,犹豫未能决。司马错请伐蜀。
5
关于VB的创建文件(默认目录问题)
6
舌苔右边生疮是什么火
7
纪伯伦的散文有哪些?
8
东方朔是凡人还是神仙?
9
急~!! 我耳机本来还好好的 今天一语音就出现问题了 能我能听见 说话话筒声音非常小 !
10
pspusb充电对PSP有害吗?(不用说明充电快慢)
11
来青岛旅游的游客停留时间短
12
我的电脑按键有的被数字代替了怎么办
13
任务栏和桌面不见了
14
工业企业人力资源成本效益表,做一个关于各个工厂的成本效益表,请大家帮忙,谢谢
15
为什么地球上有我们,人类
16
我追她,不过不是蛮了解她。咋办?
17
请教各位前辈托就不用来了,小弟最近想买人生第一辆车价格在15万以内 看了很多车的信息目前对科鲁兹1.6L手
18
这样的结局合适吗?急需好心人指点,
19
诺基亚N97怎么设置短信黑名单??
20
男友家逼婚怎么办?由于种种原因我觉得时机不成熟!我该怎样和他家人解释?我是爱我男友的,不想因此失去
21
重庆教师公招考试复习教材有哪些?哪里可以买到?怎么准备?
22
我是84年12月6号,我女朋友是84年7月16号(均是阳历生日) 家人说属相不合,而且我们经常 不赞同我们在一
23
诺基亚6500怎样在线升级
24
本科学的城市规划专业,考研想考建筑学,请问好考吗?
25
传奇私服为什么很多地图都没有怪
26
二手房买卖合同签定后房东想违约,借口说做两次公正不合法,合同无效,这种说法成立吗?
27
胸闷胃胀,打嗝,恶心,难受,怎么回事啊?
28
诛仙天星环练器+8灌注+5卖多少钱啊?
29
求几款GBA上的七龙珠Z游戏!
30
怎么才能真心喜欢一女孩?
31
笔记本声音嗡嗡响,跟破音一样。重装了系统还是一样,有什么办法解决?
32
月经量多,怎么办?
33
仙剑二王小虎主角的
34
求此CD(Variour Artists - Still Echo II)无损下载
35
鼻子上的是螨虫吗
36
关于一个WAR3 PLAYER
37
谁有(抓紧爱)Clown唱的。!!!
38
长城赛弗能改装加气吗是否影响动力,什么样的车适合改,还办什么手续吗
39
我的电脑现在每次开机进入了windows后都会死在那里,要重新启动一次或几次之后才能用的了.
40
我在广州我明天想看日食
41
真不明白了,一直玩手指的那些人。。。。
42
想加农场群谁有的 加下感谢
43
已知a^2-3a-1=0,(1)求a-(1/a)的值
44
沈阳 iphone4
45
脑肿瘤是如何分类和区分的?
46
商标起名,带“牛”字的!
47
求一首气势恢宏的曲子
48
眼睛发肿,手指甲变薄,发软,脸发黄,怀疑缺钙
49
巴德膜 日食眼镜怎么是一层铝箔?
50
大奥电影版主题曲
51
梦到自己死了,被放在冰相里是什么意思?
52
声乐表演专业好吗?前提是本人很爱唱歌,展现自己,将来就业是什么?好的话呢?
53
现在手机包月有哪些选择?
54
请高手帮忙鉴定下
55
普通扬琴多少钱?
56
邵氏电影公司和香港TVB公司都是邵逸夫创办的吗?
57
怎么把从网上下的pxl或者ipa程序导入ituns安装?
58
厦门岛内哪里有24小时菜市场
59
我老欺负一个男生,现在发现了,只要我是正确的我他怎么样才行。他是没有思想还是不成熟?
60
求助:关于求职方向
61
路边摆摊办信用卡审批的快吗,只用身份证办的下卡的来吗
62
创世西游风扬云动的号谁有能给我体念下吗? 邮箱
[email protected]
,有的哥们发给我体念下啊。
63
新东方新概念英语第二册课文讲解的音频版?
64
酒店家具通常用什么材料
65
狂爱这节拍 韩国13组性感美女 热辣舞步混音版 找个歌名 知道的话 你懂的。
66
总想长吸一口气但是很难吸上来怎么回事
67
怎么删除Thumbs.db?
68
前男友想方设法骗到了我的手机号,可是我真的是受够了他,要怎样甩开他呢?我是不是应该对他态度狠点呢?还...
69
以S,x,sh,ch结尾的名词
70
为什么我家AVA玩不了?一进去就退出来了
71
25岁月经量少吃什么中成药调理呢?而且血黑,5天干净,第二天就很少很少了。
72
皇马巨星都有谁出过书?
73
我有一台三星N220笔记本,现在装了XP系统,快捷键不好使了,调节不了屏幕亮度和声音。
74
你的名字是我永恒的记忆
75
求教创维47E92RD电视可以放那种3D电影啊?怎么下载呢?谢谢大虾们了!
76
请推荐像银河系漫游指南、天使爱美丽那样好看又幽默积极的电影
77
兔子为什么突然死了
78
华研 网路词曲创作网址哪报名呀
79
《林黛玉与北静王》游戏安装问题(关于crack)
80
求一篇计算机主要部件的故障判断处理及保养 的论文
81
5230电池问题
82
我在广西高考,现在想回福建在厦门读大专,请问以我的条件,报哪所学校的什么专业比较好?
83
中考英语口语mp3下载
84
dnf国服PK第一鬼泣和剑魂
85
怎样确定生产成本
86
夜里睡觉经常大量出虚汗,请问大家怎么调理身体?
87
诺基亚N97水货
88
Intel Pentium Dual-Core(Merom) T3400(2.16GHz)
89
求王力宏歌曲打包
90
13月大小孩睡醒突然有点斜视怎么回事 以前没有过
91
这是个什么石头
92
求shinee hello高清现场
93
买了个空间,说是双线的,可是我越来越怀疑它是双线的。 原因: 1、按他们双线解析要求,把域名作了个别名
94
北京哪所医院有高能超声聚焦刀治疗法?
95
(高中物理)一个物体运动的加速度a很大,下面哪个说法是错的,为什么?
96
娃娃脸的定意到底是什么
97
为神马暗影要跟蛋头不跟小秃呢?
98
和异地恋不到一个月的男朋友分手了,5天了他也没联系我,是不是就这样完了,我后悔了,还是喜欢他啊
99
西安华美到西安紫东阁酒店怎么走啊?貌似在附近,可我没找到,急啊!!!
100
QQ音乐下载问题