平板电脑市场观察系列之（一）：2011年深圳平板电脑行业总体趋势

显示全部楼层 · 2015-9-22 15:53:22

第一平板电脑网注：在4—5月份期间，本网站编辑Bill将在每周一定期发布平板电脑市场观察系列文章，以全方位和产业链宏观视角，剖析平板电脑行业的发展。这是这个系列的第一篇文章，小编选择从深圳开始，是因为目前国内的平板电脑，都是由深圳企业生产（联想乐派除外），因此，理解深圳平板电脑行业，是理解这个行业的基础。
IPAD2在全球火爆上市，联想乐派在国内包机宣传，无一不刺激着深圳企业的眼球，但是目前，多数老板或者经理，最为困扰着他们的问题是：这个行业到底会怎么发展，也就是行业发展总体趋势的问题。对行业过于乐观的判断，将导致资源投入的浪费，“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”，这是高估行业发展的后果，反之，对行业发展进程估计不足，将使公司丧失市场先机，掉入红海的深渊。
决定着平板电脑行业发展的最根本因素，无疑是产品本身，因此，研究和发掘在怎样的配置下，才能满足大众消费者的基本需求，从而找到行业生命周期中的导入阶段和成长阶段的分水岭，对理解行业趋势而言，至关重要。在此，问题再次转回原点，也就是所有行业的最基本问题：大众消费者的基本需求是什么，怎样才能满足大众消费者的需求。
不久前，中国消费者报社、中国消费网、新浪网、3G门户网联合进行了中国IT消费市场3·15年度调查活动，调查结果在《中国消费者报》0315期刊出。
“对选择购买平板电脑的因素调查中，超过六成消费者购买平板电脑是为了娱乐，占到了受调查者的66.0%，在平板电脑的众多娱乐功能中，看视频和玩游戏最被消费者所看重，分别占被调查者的30.0%和22.0%。平板电脑所具备的商务、办公性能位居被调查者选择的第二位，占到28.0%，另有18.0%的参与调查者是追求时尚，而使用平板电脑看书的消费者也占到了参与调查者的12.0%。”
在选择平板电脑时看重的功能调查中，数据显示：
从上面的调查数据中，消费者对平板电脑和电脑的用途选择明显不同，66%的人选择平板电脑是为了娱乐，只有22%的人看重平板的商务和办公性能。正如英特尔中国区总裁杨叙所说：电脑是以工作为主、体验为辅的通用设备，用它来创建内容、处理信息非常有效率。与此相对应，新兴的智能手机、平板电脑等个性化设备，是以享用内容、应用体验为主要用途，彰显出个性化互联网的特征。因此，在购买平板电脑时，消费者对电池续航能力和电脑屏幕以及网络连接等能够彰显娱乐功能的技术参数格外看重。同时，消费者对平板电脑的需求比较分散，没有占主导地位的功能需求，这将是一个用户需求主导技术发展的市场，有利于深圳企业找到自己的定位。
上面两组数据，揭示了消费者购买平板电脑的目的和看重的功能，但是，却没有发掘大众消费者的最低需求，而这个秘密，就在下一组数据中：

按照行业产品生命周期分析，目前很明显处于平板电脑市场的导入期，产品的购买者都是先锋消费者，大众消费者最低基本需求的答案，就隐藏在先锋消费者使用平板电脑经常遇到的问题中。
根据上面的调查数据，消费者使用平板电脑遇到的最大问题，是网络连接不畅通，导致这个问题的原因在三方面，一是WIFI在信号连接速度、连接稳定性上表现不佳，这个原因主要是因为深圳厂家对平板电脑这种新产品的制造经验不足，在产品结构、电磁屏蔽影响上还需要学习和进步，二是硬件性能不够，主控芯片主频太低，内存太小，导致打开网页缓慢，三是接入网络的途径不方便，3G上网资费太贵，而开放WiFi热点少。
屏幕的反应不灵敏和经常死机，一方面是因为硬件性能不够和Android操作系统不够完善，另一方面则是由于方案商对软硬件协同设计处理能力和经验欠缺。至于内存空间的不够用，跟去年主控芯片的不成熟和上游方案商的开发能力欠缺密切相关。
从消费者使用体验出发，唯有产品稳定性和流畅性达到一种相对平衡的状态，才能为大众消费者所接受。综合消费者的反馈及对消费者需求的研究，小编认为能满足大众消费者的平板电脑最低需求配置如下：
在硬件性能方面，主控芯片（SOC）作为硬件系统的心脏部分，需要采取Cortex-A8或者更高的处理器，这也是未来Android3.0版本的最低要求，主频达到800MHz以上，内存达到512M，才能满足消费者的基本需求。
在软件方面，Android2.2以及之前的版本，是谷歌针对手机而研发，不但未能充分利用平板电脑屏大的物理特征，而且带给用户非常差的触摸体验。未来的Android3.0版本，从谷歌发布的消息和演示视频来看，包括从显示效果、多任务管理到虚拟键盘等一系列的改进，我们可以充分相信它能带给消费者真正的平板使用体验。Android3.0版本在深圳平板电脑产品上的成熟应用，是消费者最低基本需求拼图中的最后一块，同时也是平板行业从市场导入期到市场成长期的分水岭。
以上的因素，都聚焦于平板电脑行业和产品本身，没有充分考虑到外部市场环境的影响。平板电脑作为移动互联革命的先锋和重要工具，必需具备“移动”和“互联”两个因素，能否有效和及时地连接到网络，将是影响这个行业发展最为关键的外部因素。从目前情况判断，3G网络资费降到合理的程度，将是一个缓慢的过程，而WIFI热点的匮乏在短期内也无法得到明显的改善，这决定了平板行业不会出现爆发现象，只会在快速发展中出现一些小高潮。
此外，我们还需要考虑深圳的外贸市场发展，IPAD的空前成功，让全世界的眼光都注视在平板电脑行业，这种关注度毫不亚于国内，有关平板电脑等关键词的搜索率，在阿里巴巴的国际平台上居高不下。因此，平板电脑在外贸市场的发展，将很可能与国内齐头并进，销量也很可能与国内接近，在去年的发展中，“山寨电脑平板”在亚马逊上的热销，低端VIA8508芯片平板电脑的大量出货，足可以印证这点。
外贸市场的发展，缘于各国和地区市场环境的特殊性。低价机器的热销，主要是因为非洲，南美洲，包括亚洲一些国家电子产品行业发展的落后以及购买力的低下，而深圳一些平板产品在亚马逊上的热销，则表明在那些3G基础网络或者wifi发展比较成熟的国家和地区，深圳的平板电脑理应找到自己的市场。更何况，深圳善于模仿，仿IPAD的产品，未来将在外贸领域占据生力军的地位。
综合上面的各种条件和因素，我们可以大致得出2010年深圳平板电脑行业发展的基本趋势，首先，2011年深圳平板电脑市场，在国内市场和外贸市场的双重刺激下，将得到迅速的发展。但是由于国内的网络环境差强人意，已及它的非必需品的产品属性，它将不会出现如同手机行业般的井喷现象，只会出现一些小的高峰，但总体趋势是整体向上的。
考虑到价格因素，深圳平板电脑的第一波小高潮已经来临，影响因素将是主控芯片的升级和512M内存的普通适用，但这不会使得行业从导入期进入成长期，第二波高潮将出现在android3.0在深圳平板上的普通适用，预计时间在6月份甚至更晚的时间之后，它将在操作系统层面影响用户的体验，并使得主控芯片升级到Cortex-A8甚至更高，以及flash10.1和网络视频成为标配，从而达到大众消费者的基本需求和消费体验，这将是平板市场从导入期到成长期的分水岭，是平板电脑成为大众消费品的开始。
基于以上对平板电脑行业发展趋势的分析，我们可以作出一些简单的预测。首先，由于这是一个用户需求主导技术发展的市场，而且是一个产业链和生态链复杂的市场，上游的芯片厂商既不会出现第二个英特尔这种霸主，也不会出现MP3时代后期国内芯片厂商占据主导地位的格局，而是会百花齐放，各自找到最有利的市场定位。而上游的这种格局将深刻影响下游的集成商，有利于深圳企业充分发挥优势资源，找到行业的细分市场并建立起品牌区隔优势。
其次，由于平板行业不会出现爆发性的增长，以及平板电脑消费品和耐用品因素并存的特征，这个行业将不会出现手机行业那种大量暴富的企业，唯有有实力和决心发展品牌，而且着眼于长期发展的企业，才有可能获得成功。而对那些实力不够强大的企业和工厂，最好的策略是在外贸市场里掘金。再次，华强北的批发市场，不会对国内渠道的销量帮助太大，但是却会影响外贸市场，桑达市场的批发商们，更应该把目光集中在外贸领域。