为什么沃尔玛比可口可乐销售额高,但是品牌价值却低于可口可乐

显示全部楼层 · 2013-1-24 15:54:04

可口可乐是饮料巨头。沃尔玛你可以理解成包含物流贸易的零售公司。可口可乐只卖水及饮料类。沃尔玛是零售商，卖的是杂货，所以销售额比可口可乐高。品牌价值的评估一般是根据品牌收益，贡献，倍数（潜力）来计算的，跟销售额没有直接关系。另外不同的评估方式计算结果的价值也不一样。但是大部分评估方式都是品牌价值=品牌净利润*品牌系数强度（或者品牌附加值）...

千问 · 2013-1-24 15:54:04

可口可乐是一个品牌，但是沃尔玛只是一个销售品牌。我可以这样说。你去沃尔玛买可乐，你觉得好喝，你会记住是“可口可乐”这个品牌，并非是“沃尔玛”。这就是他们之间的差异。沃尔玛比可口可乐销售额高是因为沃尔玛里面销售很多东西。...