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简论中国动画出路何在
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简论中国动画出路何在
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2006-6-24 11:57:12
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在日本,动画片的产业大于电视剧。而在我国,动画片规模不仅远小于电视剧,而且其生产单位还陷入了亏损的泥潭之中,直到现在仍依赖政府拨款生存。据统计,中国国内动漫及相关产业每年收入百亿元人民币,多数落入美日韩等动漫大国囊中。日本动画片《机器猫》面世30年后进入中国赢利不菲,引进《灌篮高手》每集(25分钟)为3000美元,一年后《名侦探柯南》每集涨至5000美元;而美国《变形金刚》在中国众多电视台免费播放之后,依靠玩具销售就赚回50亿元。相比之下,我国的动漫产业一直难以启动,青少年们迷恋的大多是海外的动漫明星。 播出平台狭小 据上海文广节目营销中心主任陈文介绍,为了改变海外动画片在荧屏上一统天下的局面,我国曾规定从2000年6月开始,荧屏上播出的国产动画片必须占60%以上,尽管制订这一政策的初衷是为了扶植国产动画片,但实际上却导致了荧屏动画片大退潮。因为60%的国产动画片并不是一朝一夕就可以完成的,一部52集的动画片不包括前期策划,仅制作就需要一年。由于没有这60%的新创动画片,只得把上世纪五六十年代生产的《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等老片找出来,在荧屏反复重播。海外动画片由于只能占40%,其一统天下的局面虽然被打破了,但孩子们喜欢看的新动画片却越来越少了。 由于调控不到位,全国动画片的播出量大大萎缩了。在央视索福瑞监控的730个频道中,播出动画片超过1小时的内地频道只有4个,77%以上的频道不播动画片,这与全国有半数以上频道播出电视剧、其中有近一半的频道播出电视剧在三四集左右甚至多达10小时以上形成了鲜明的对比。动画片数量的减少,致使播出平台的狭小,而这又直接影响了动画片的生产和流通,以致恶性循环。这一状况使社会游资对国产动画片望而却步,尽管从世界范围来看,它是一项朝阳产业。 不是"慈善事业″ 上海文广新闻传媒集团从2000年开始,先后投资7000万元,扶植上海美术电影制片厂生产了20部680集国产动画片,其中包括《隋唐英雄传》、《大英雄狄青》、《封神榜》、《我为歌狂》等,使之成为与中央电视台并列的全国南、北两大动画片生产基地。目前,中央台和上海美影厂一年的动画片生产数量都约在2000至3000分钟左右,尽管如此,与全国荧屏的需求相比仍有很大缺口。数量上的供不应求,导致荧屏动画片播出市场的全面萎缩。值得指出的是,上海和央视生产的动画片都远未达到良性循环的市场化程度,都是依赖电视台的巨大投资支撑着,投一部,拍一部。没钱就寸步难行。 一个在海外赢利的朝阳产业,为何在我国成了亏损产业呢?巨大的反差值得人们深思,国产动画片不应该也不能永远成为"慈善事业″。目前,造成国产动画片上不去的原因有很多,其主要原因有,播出平台的狭小,造成了动画片市场的进一步萎缩。电视台播出动画片也基本安排在非黄金时间播放,更造成了广告投入不足,并影响了成本的回收。另外,根据国外动画片的经验,在荧屏上播放仅占回收成本的20%至30%,更多的钱要靠衍生产品和图书、音像、玩具、书包、服装等相关产业从市场上去回收。而我们现在的一个误区是,制作单位只靠电视台给足了钱才敢拍。而电视台更关注的则是收视率以及能否带来广告,至于衍生产品和相关产业则与它无关。因而,在海外动画片是一条产业链,而我们则各打各的算盘,远没有形成产业链。 资源有待整合 其实,我国内地动画片的加工能力很强,并有近20年的历史。目前,有许多美、日和欧洲的动画片都是在我国内地加工的。尤其是上海更是具备了国际水平的加工制作能力,除美影厂外,专业的境内外公司有数十家,技术艺术人才上千。在上海附近的苏州和杭州等地形成了卡通加工业的集散场,拥有庞大的动画片加工公司。另外,上海华山美校、上海大学、中国美术大学,北京广播学院等十多个院校每年都培养相当数量的专业动画片人才,在校的本科生就超过7000人。可惜的是,这些人才大多在给海外公司忙加工。因此,虽然我国内地动画片的年加工能力约为2~3万分钟,但真正属于自己国产动画片的仅有5~6千分钟。形成了人家出创意,人家编故事,而我们则一盘散沙在忙着为人家加工的局面。 如果我们能重新整合全国的动画片生产资源以及制作力量,并组成有规模的创作团队;如果荧屏的播出平台能够进一步扩大,设立全国性的动画播出平台,同时黄金时间也能向国产动画片开放;如果制作单位眼睛不仅仅只盯着电视台的投资,而且能进一步开发动画片的衍生产品和相关产业,并逐步形成能够步入良性循环的产业链,那么,我国的国产动画片前景应该是十分令人鼓舞的。因为,我国4.6亿青少年观众是一个庞大的观众市场,我们可以从他们迷恋海外动漫明星的热潮中,看到同样火热的产业商机。
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千问
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2006-6-24 11:57:12
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中国动画都是做给儿童看的(N个幼稚),没有几部是面向青少年甚至其他年龄层.好不容易有适合青少年看的[我为歌狂],制作效果也实在不敢恭维.
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千问
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2006-6-24 11:57:12
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中国动画被思想禁锢了!这都是教育部的好事!
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千问
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2006-6-24 11:57:12
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少用网点认真编情节不要没事就孙悟空哪吒郑和下西洋民族传统不是这么弘扬的最主要的是 要有好的剧情要有好的剧情 就要有好的世界观可惜……出路…………不要把自己抬高就好了……
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千问
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2006-6-24 11:57:12
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敢问路在何方~路在脚下~敢问路在何方~路在脚~~~下~
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