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飘了飘了,现在合资车8、9万起步,国产车却敢动辄卖10几 ...
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飘了飘了,现在合资车8、9万起步,国产车却敢动辄卖10几万?
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2019-8-18 19:49:44
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看了这么多年的车,教授发现一个非常有意思的现象,国产车从当年6-7万价格,一下卖到了今天的10多万,而合资从当年15-20万的价格,下探到现在的8-9万区间。国产越卖越贵,合资越来越便宜,这是之前想都没想过的事!
有人说国产牌子只是定价高,实际上是有价无市,但从销量看,一些卖10多万的国产车,销量也可圈可点。教授认为国产车卖的贵绝不是偶然事件,这可能会成为未来的一种趋势。
2007年,东风本田开始投产C-RV时,大家都对它不抱有太大希望,然而C-RV上市后,销量超乎所有人想象,也就是从那时候起SUV(城市SUV)就火了。随着丰田RAV4、大众途观和雪弗兰科帕奇逐个国产,合资厂商总算是各个都有车卖了。
202011年之前,合资SUV基本都是按部就班的车型(根据欧洲市场需求开发),无论空间、尺寸和价格,都不是为主流消费者考虑的。这时候长城根据国人需求,推出了一款城市SUV哈佛H6,8.88万起价格吸引力大量潜在车主,不久后H6销量一路高歌猛进,巅峰时期月销量一度突破8万辆。
回顾一下国产SUV发展史便会发现,10-15万区间的SUV,是合资牌子拱手让出来的,按照当时合资牌子的速度,一款车开发时间长达几年(模块平台还没有普及),等到新车上市时,竞品已经一大堆了,高不成低不就的价格和定位,已经失去了与自主牌子竞争的优势。
同尺寸的轿车和SUV放在一起,多数人还是愿意选择SUV,而且国人对大车的喜好程度超乎一般人想象,牢牢把握住国人需求的自主牌子,在尺寸、价格和性能上做到了很好的平衡。近几年自主牌子在底盘、发动机和变速箱技术上有很大进步,部分性能已经与欧洲牌子接近,卖高价也是有底气的。
13年之前,大伙对国产两个字非常谨慎,甚至听到国产两字就摇头,所以当时国内牌子无论如何都要说自己是合资,至于跟谁合资那就不重要了。13年到2018年,合资牌子因为多起质量问题而召回,其中不乏发动机和变速箱这样的重要部件,曾经深受国人崇拜的一些牌子,没想到先被自己打败了。
在一系列的质量风波中,老资历的自主牌子安然度过,这期间消费者对自主牌子的信心随之大涨(不像之前那样盲目崇拜国外牌子),其实这5年也让市场逐渐回归到理性状态。还有一件看起来不相干的事情,那就是国产手机异军突起,国内制造业整体实力和形象提升,让消费者对国货不再有很强烈的排斥感,汽车也受到了影响。
其实从市场看,之前自主牌子冲击高端是特殊任务,目标客户非常模糊,现在市场氛围变了,目标用户也逐渐清晰,这里讲个很有意思的现象,红旗H5销量超过了马自达阿特兹,这两款车的关系大家或许知道。今年红旗还破天荒的突出了HS7,3.0T发动机,30多万的价格,这在自主牌子中属于史无前例的产品,从销量能看出自主牌子市场认可度比几年前高太多了。
比起技术,教授认为自主牌子更缺认同,其实这也是整个制造业所面临的问题。从各行各业看,国产越来越便宜根本得不到认可,反而价格更高的高端产品容易改变外界对牌子的认知,高端不仅仅是一款产品的定价,而是整个中国汽车制造业向上突破的途径。
中国和欧盟的法规变化,让全球各地的厂商都在想方法补漏,生产电动车成了非常迫切的任务,但是电池电动车高昂的价格也让消费者难以接受。国产动力电池规模优势很大,而且技术也暂时处于领先,所以国产电动车有本土优势,对比之下还能给人一种高性价比的感觉。
举个例子,20多万的纯电动车,合资牌子可能也就350公里左右续航里程,但是比亚迪唐EV可以达到500公里的续航。外加上空间和配置更讨好人,同样都是几十万的价格,国产反而给你一种很值的感觉。由于电动车在国内属于新概念,所以自主牌子有“先入为主”的优势,而合资牌子这方面的步奏比较缓慢,所以即便推出了电动车也不一定有强大号召力。
回过头来看,新能源让自主牌子摆脱了燃油车时代,增加研发投入等于提高成本,成本增加等于抬高价格,高价格等于没有市场的恶性循环。由于国内发展新能源的环境好,自主牌子也非常愿意增加研发投入,因为这些投入让国产新能源更有竞争力(卖高价)。
靠低价生存其实就是死胡同,自主牌子很清楚这点,虽然近段时间自主牌子市场占有率逐渐下降,但是反过来看自主牌子单车平均价格都在提高。国产高端车是必然趋势,不然怎么挣更多钱,没有足够的利润如何支撑研发投入呢?
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千问
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2019-8-18 19:49:44
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红旗h5销量超过阿特兹了?哪里来的数据?我在街上看见阿特兹的概率远远大于红旗h5
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千问
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2019-8-18 19:49:44
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原来是标题党,玩的一手欲扬先抑,这样就没意思了!睁眼说瞎话
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千问
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2019-8-18 19:49:44
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我家给了我落地二十万的预算,直接长城魏派。如果加十万,我也会考虑红旗。
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千问
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2019-8-18 19:49:44
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现在国内产品觉得价格高,市场就会认同,就会热卖,就为了好面子的特点,实际就是个垃圾,这一点手机领驭尤为突出。
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千问
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2019-8-18 19:49:44
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国产的研发投入?我怕听错了,所以来确认下。。。到现在了国产车都没个像点样的自有配套厂吧!拿什么说研发,拿什么说技术。。跟神舟区别在哪里?被你们黑成X的韩系,人家的摩比斯派沃泰都是拿得出手的。。。我想说的是你可以说国产好,但你胡说八道就真不好了。
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千问
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2019-8-18 19:49:44
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自主爱装逼,尤其是上汽,天天想把自己的破车卖成合资价。不要脸。卖高价你要有更高的性价比。而不是装逼卖高价。
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千问
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2019-8-18 19:49:44
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知乎再给我推送这种文章我就删了它
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千问
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2019-8-18 19:49:44
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配置比你高,空间比你大,动力比你好,为什么不能比你贵?合资车是你爹?
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千问
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2019-8-18 19:49:44
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一分钱一分货呀,三菱劲炫1.6不到9万提的车,一言难尽,小毛病太多。
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