阿斯顿马丁推新车，连年亏损下英国政府还能带多久？

显示全部楼层 · 2017-7-3 22:11:59

本文由铖然新媒体工作室原创出品，作者吴昊。
来自英国的超跑牌子AstonMartin阿斯顿马丁，在今年的日内瓦车展上成立了全新的子牌子AMR，其全称是AstonMartinRacing，也就是阿斯顿马丁更具赛车化的产品部门了。随后他们便紧锣密鼓地推出了两款AMR版的限量跑车，区别是VantageAMRPro和RapideAMR。

不过说白了，阿斯顿马丁的这两款AMR车型在绝对性能上也并算不上顶尖，以VantageAMRPro为例，官方限量的300台AMR车型中，有200台是4.7LV8版本，然后还有100台是6.0LV12版本，他们的马力区别是436Ps和603Ps，虽然相比普通版有一些增长，但是性能上任然和一些大牌的12缸发动机有一些差距。

或许有人要说了，阿斯顿马丁一直以来的定位就是优雅，它从来不在乎绝对的性能，这话笔者又要有建议了，如果买跑车不为了性能，难道还为了憋屈的坐姿和昂贵的维保价格不成？别说什么享受牌子附加值，我就问一点，如果牌子附加值能够代表阿斯顿马丁的全部，那么它会连续亏损这么多年么？
阿斯顿马丁的江湖地位
说起阿斯顿马丁，相信很多人和笔者一样，印象最深的就是其007座驾的身份，从DB5到DB10，阿斯顿马丁一直与007系列电影有着相当紧密的关系。除了007相信很多人认识阿斯顿马丁还是因为它的天价跑车one-77，在当时，刚推出的one-77可以说是历史上最昂贵的汽车，卖到中国之后的价格高达4700万人民币。

但是除了007和one-77，阿斯顿马丁还有许多故事，都足以彰显其在跑车界的地位，而非仅仅是电影和天价豪车。首先就是阿斯顿马丁在明星界的影响力，除了像小贝、杰森斯坦森这样的体育影视明星都竞相购买阿斯顿马丁的跑车以外，阿斯顿马丁还是很多皇室的首选，像当年的查尔斯王子和戴安娜王妃，包括今天的威廉王子和凯特王妃，甚至是文莱的国王等等皇室贵族，都是阿斯顿马丁的拥趸。

在赛车领驭，阿斯顿马丁也有着相当不错的成绩，特别是在勒芒赛事中，阿斯顿马丁一直拥有不错的表现。从1959年DBR1拿下勒芒冠亚军之后，阿斯顿马丁的勒芒辉煌史就此开始书写，从曾经的GT1组别到后来的GTE，阿斯顿马丁都有着非常不俗的战绩。

如果说这些都不能证明阿斯顿马丁的江湖地位之高的话，那么英国政府对这个牌子的超高重视程度就完全足够说明问题了。我们都知道，英国素有跑车之乡的美誉，诞生在英国的大牌也是不胜枚举，劳斯莱斯、宾利、MINI、莲花、捷豹、路虎等等都是家喻户晓的大牌，但是目前除了迈凯伦和阿斯顿马丁以外，几乎所有的英国大牌都已经被卖掉了。究其原因还是英国政府对迈凯伦和阿斯顿马丁的重视程度非常高，英国政府也公开表示过，什么牌子都可以卖，唯独阿斯顿马丁不能卖。
阿斯顿马丁连年亏损，英国政府还能抗多久？
既然说到了英国政府对于阿斯顿马丁的重视程度，那么就不得不聊聊这些年英国政府为这个牌子付出的巨额补助了。早在2015年的时候，阿斯顿马丁就曾获得过英国政府高达960万英镑的补助。而就在今年的上半年，英国商业、能源和工业战略部公布计划，共投资1.25亿美元在新能源汽车产业上，而其中的一部分就将投入到阿斯顿马丁纯电动SUVDBX身上。

可以毫不夸张的说，如果不是英国政府一直在施以援手，在资金以及相关政策上进行扶持，阿斯顿马丁早就已经破产了，最多也就是一个被收购的命。因为阿斯顿马丁已经迎来了长达啊10年的连续亏损。从06年到2016年的十年间，阿斯顿马丁已经连续亏损长达十年，于去年推出的DB11被阿斯顿马丁寄予厚望，但仍然没能为阿斯顿马丁带来盈利，再加上英国脱欧等事件的影响，可以说阿斯顿马丁的未来并不被业界看好。

虽然在进入2017年之后，阿斯顿马丁展现出了强势上扬的态势，他们在一季度的财报也总算是达成了“扭亏为盈”，营业收入由去年同期的9260万英镑增至1.88亿英镑，税前利润为590万英镑，而去年同期则为亏损2970万英镑。但也并不能掩盖阿斯顿马丁在其目前最大单一市场中国的糟糕表现，今年一季度，阿斯顿马丁在中国一共交付了100多辆新车，同比增长了181%，但是这仅仅占到了阿斯顿马丁全球销量的8%。并且阿斯顿马丁和乐视在智能汽车方面的合作受阻，也让更多的人对阿斯顿马丁的未来不抱有更高期望。
写在最后
笔者认为，阿斯顿马丁应该学习一下同为英国政府重点扶持牌子之一的迈凯伦。迈凯伦自12C之后，就一直把产品的性能作为产品标定的第一要义，这无疑让迈凯伦收获了更多的粉丝和车主。如果阿斯顿马丁能够在绝对性能上与其他超跑看齐，再在新能源产品上投入更大精力，并且继续保持其优雅卓越的调性，我相信阿斯顿马丁会迎来一个全面的爆发。（文/吴昊）
邱小铖（微信号：wxqiuyicheng），江苏地区最具影响力的汽车新媒体。有态度，邱小铖就是那么任性！

千问 · 2017-7-3 22:11:59

灭零，不用谢